变化中不断趋于完美
2014-10-17梁莉萍
梁莉萍
2014年4月16日,中国商业联合会、中华全国商业信息中心以“新商业时代下的零售变革”为主题举办的“2013年度(第二十二届)中国市场商品销售统计结果新闻发布会”及“中国零售商品牌商发展大会”上,米皇羊绒荣获2013年度全国市场同类商品综合占有率第二殊荣,米皇集团董事长吴金海先生现身大会现场并接受颁奖,同时就时下商业发展、行业趋势及米皇品牌发表重要演讲,分享观点,总结经验,展望未来。
多年来米皇致力于打造中国羊绒时装顶级品牌。实施名人代言、名师设计、名模演绎、名店展现的品牌战略。开创了中国羊绒服装行业的几个第一:行业内首家启用明星代言,邀请国际巨星关之琳小姐为形象大使;首家启动明星设计师战略,聘请中国设计最高奖金顶奖获得者祁刚担当艺术总监;在中国国际时装周举办“奢美传奇”压轴大秀,同梅赛德斯奔驰共获特别贡献奖;首家提出多彩羊绒理念,与中国流行色协会成立唯一一家羊绒色彩研发基地。一系列的品牌战略奠定了米皇时尚羊绒领军者的行业地位。
设计是服装品牌的基础也是核心资产,米皇坚持将10%的销售收入用于产品研发,以未来为刻度,以世界顶级设备为织造蓝本,不遗余力地发展更高层次的技术,结合传统针织艺术元素,学习时尚服装品牌的思维和理念,压缩产品从流行趋势、设计理念到终端呈现的时间周期,缩短设计、生产、物流、销售时间长度,让消费者第一时间体验最新时尚。
在激烈的市场竞争中得渠道者得天下,米皇不断创新渠道营销模式,实施“大边厅”策略,导入行业领先的“5+2冠军模式”,力求实现渠道多样化、规模化。并开始创新体验式营销,不间断加强终端渠道建设满足消费者的个性化需求,大胆改革羊绒行业终端形象,呈现给消费者一个充满服饰艺术和奢华品位的羊绒体验馆。目前米皇已在全国500多家高端商场开设销售网点,其中北京、江苏、山西、河南、辽宁、湖北、天津、山东、吉林等区域销售业绩领跑行业。
吴金海董事长在演讲中提到,未来随着全球化和信息化的进程加快,产业资源将进一步整合配置。复杂多变的发展环境也将给米皇带来多方位的考验,米皇将时刻保持创新意识、创新精神和创新实践,坚定品牌发展战略,树立全新的品牌观,全力打造品牌运行系统,推动米皇品牌迈向新的高度。endprint