APP下载

变化中不断趋于完美

2014-10-17梁莉萍

中国纺织 2014年5期
关键词:羊绒服装品牌渠道

梁莉萍

2014年4月16日,中国商业联合会、中华全国商业信息中心以“新商业时代下的零售变革”为主题举办的“2013年度(第二十二届)中国市场商品销售统计结果新闻发布会”及“中国零售商品牌商发展大会”上,米皇羊绒荣获2013年度全国市场同类商品综合占有率第二殊荣,米皇集团董事长吴金海先生现身大会现场并接受颁奖,同时就时下商业发展、行业趋势及米皇品牌发表重要演讲,分享观点,总结经验,展望未来。

多年来米皇致力于打造中国羊绒时装顶级品牌。实施名人代言、名师设计、名模演绎、名店展现的品牌战略。开创了中国羊绒服装行业的几个第一:行业内首家启用明星代言,邀请国际巨星关之琳小姐为形象大使;首家启动明星设计师战略,聘请中国设计最高奖金顶奖获得者祁刚担当艺术总监;在中国国际时装周举办“奢美传奇”压轴大秀,同梅赛德斯奔驰共获特别贡献奖;首家提出多彩羊绒理念,与中国流行色协会成立唯一一家羊绒色彩研发基地。一系列的品牌战略奠定了米皇时尚羊绒领军者的行业地位。

设计是服装品牌的基础也是核心资产,米皇坚持将10%的销售收入用于产品研发,以未来为刻度,以世界顶级设备为织造蓝本,不遗余力地发展更高层次的技术,结合传统针织艺术元素,学习时尚服装品牌的思维和理念,压缩产品从流行趋势、设计理念到终端呈现的时间周期,缩短设计、生产、物流、销售时间长度,让消费者第一时间体验最新时尚。

在激烈的市场竞争中得渠道者得天下,米皇不断创新渠道营销模式,实施“大边厅”策略,导入行业领先的“5+2冠军模式”,力求实现渠道多样化、规模化。并开始创新体验式营销,不间断加强终端渠道建设满足消费者的个性化需求,大胆改革羊绒行业终端形象,呈现给消费者一个充满服饰艺术和奢华品位的羊绒体验馆。目前米皇已在全国500多家高端商场开设销售网点,其中北京、江苏、山西、河南、辽宁、湖北、天津、山东、吉林等区域销售业绩领跑行业。

吴金海董事长在演讲中提到,未来随着全球化和信息化的进程加快,产业资源将进一步整合配置。复杂多变的发展环境也将给米皇带来多方位的考验,米皇将时刻保持创新意识、创新精神和创新实践,坚定品牌发展战略,树立全新的品牌观,全力打造品牌运行系统,推动米皇品牌迈向新的高度。endprint

猜你喜欢

羊绒服装品牌渠道
羊绒鼯鼠新物种被发现
我国纺织服装品牌发展任重道远
图片报道
羊绒
Under the New Media, the Influence of the Rise of Dress Brand Display Platform on the Design Method
绵羊不产绒 “绵羊绒衫”从何来
我也来做中考题
中国服装品牌的“例外”
至柔羊绒
沟通渠道等