由表及里

吴凌云

每一份杂志的封面都是杂志编辑的延伸，是创作这艺术作品的成果，是期刊内容的外表彰显。只要封面上被表现的元素，都应当能够吸引设计者的关注，只有创作具备自身特色又具备足够拓展性的形象，方可令杂志在竞争越发惨烈的市场中占有一席之地。

The cover of every magazine is an extension of magazine

editing ， outcome of artwork creation and apparent

highlight of magazine contents.

一、前言

Linda Ruth先生作为“美国单期发行服务机构”的总裁，曾做过一个关于杂志封面、内容、口碑与经济利益之间关系的调查，发现影响读者购买行为的主要因素有：封面设计：75%；刊名和口碑：15%；刊物内容：10%。这样的结果验证了杉浦康平所说：“一本书就如同一个人，封面就等同于人的脸，书的主体内容、品味如何，能够从封面设计的型式上大致表现出来。”杂志更是如此，封面作为杂志的外表，它能起到突出杂志内容、特性等作用，可以说杂志封面就是另一种形式的广告。无论是什么杂志，如何突显杂志的特性和思想内涵是封面设计者最应该考虑的。

二、封面的构思设计

杂志封面的表现形式要切合杂志内容，并用最打动人、最贴切、最容易被视觉捕获的表现方式呈现出来。作为设计者，必须充分了解杂志的内容、思想、内涵等，并用新奇的构思、贴切的设计语言来体现。构思的过程和方式大约有以下几种：

1 .想象。想象是构思的基础，想象将构型的知识作为核心，体现清晰的寓意形象。所谓灵感，即为知识和想象的累积与沉淀，它对于设计构思来说是一个启发的来源。

2.舍弃。构思当中常常存在“重叠简单，舍弃难”，常常会思考许多，积累许多，对累赘的细节不舍得放弃。因此，对次要的、可有可无的内容，一定要舍得丢弃。

3.象征。象征性的创作是彰显艺术最有力的形式，用形象的物体来表现抽象的理念或境界，也能够用抽象的事物来比喻体现实际的事物，都可以被大众所认同。

4.创新。熟练的构思方式、惯用构图，常用技巧是创新构思表达的阻碍。构思要新奇，要推陈出新，需要具有锲而不舍的探索精神。

三、封面的图形设计

美国人马里奥·加里亚曾提出“视觉冲击中心”理论，他认为报纸版面应该有一个一眼就能抓住读者眼球的地方——版面的视觉中心。而杂志的封面也应当有一个视觉中心来吸引读者，这主要由封面图片来完成。封面的图像以其直接、清晰、视觉感强、读者容易和其产生共鸣为特征。图片的内容应当丰厚，最普遍的为人物肖像、动物照片、植物照片以及自然风景等。很多品牌杂志的封面图片，十分有创意，并且成功塑造了个性化的品牌形象。通常青年、女性杂志等休闲类期刊，它的要求是大气的审美，常用选取为正红明星、模特的照片用做封面；科学类期刊的要求是科学性，常采用和大自然相关的、最新科学成果的图片；体育类期刊就选取体育明星以及比赛画面图片；新闻类期刊选取新闻人物以及相关画面；摄影、美术刊物的封面选取质量较高摄影和艺术创作。如英国版《Vogue》早期封面图片选择手绘插画，在封面上，我们发现服装由贵族奢华样式逐步转变为适合女性工作活动的简单款式的过程。可以说英国版《Vogue》早期封面是一部艺术史、一部妇女解放史和一部服装史。同时，我们也可以感受到拼贴装饰、极简风格对当时封面设计的影响，感受到曾经风行的时尚潮流和审美趣味。《ARTS》杂志图片选择很具代表性，期刊因主题不同在色彩设计上，时而简洁、时而华丽；在排版上，时而空间感很强，时而显得饱满而丰富，但不管哪一种风格，它们始终给人一种强烈的视觉冲击力，让人觉得它独一无二，并激发读者的创造力。

四、封面的文字设计

文字在封面设计中有着至关重要的作用，读者一般通过封面文字来了解杂志内容。封面文字最核心的构成环节——期刊名，它等同于产品的品牌，是拿来和其它同类物品进行区分的最基础特点。因此，期刊名的设计和位置十分重要，一个好的期刊名设计能够快速改变杂志的主体形象，最大程度挖掘潜在读者群体。期刊名的核心任务是精准表现杂志内容，彰显杂志内涵。文学期刊《十月》，运用毛笔书写的“十月”作为整个封面的主体，透露一股朴素的文艺气息。《南方·人物周刊》的刊名字体设计也很有特色，该字体有斜黑体的厚重与动感，突出“人物”二字，凸显刊物内容的定位与特色。《ling》杂志标题字体的设计，活泼大气，有灵动性，配合色彩视觉感占主导因素、冷暖对比柔和的封面图片，使得整个版面充满动态感。

杂志封面文字的另一个核心环节——内容要点。一般来说，每一期杂志都有一些重要文章的标题出现封面上，并依据文章重要程度的不同，作视觉上的调整。大众在决定是否购买杂志时，对于要点的注意甚至会超越刊名。因为，期刊名仅表现杂志的主题和定位，它具有一致性特点，而内容要点则反映杂志的主要内容，它能否吸引读者对读者是否购买该杂志起到很重要的作用。在设计内容要点时，设计者需要调整文字尺寸和颜色等方式，使其在同类杂志中脱颖而出。一般来说，导读文字在封面中的位置是居中下位置，且偏左。这与人视觉感观的视域有关。版面上方让人轻松、舒适，下方让人稳重、扎实。根据阅读习惯的视觉流程来说，左侧轻松，右侧平稳，是版面导读文字的最佳视域区。如《I.D.》杂志的内容要点，基本位于偏左位置，并根据图形内容来设计，在图形的留白处，加上文字，使整个版面活泼、新颖，具有趣味性，多种元素排在一个版面上不但不显凌乱，反而更引人注目，并让人觉得精细、舒服。

五、封面的颜色设计

封面颜色设计要和谐，要关注对比联系，包含纯度、色相、明度比较。封面如果没有色相冷暖的对比，就会显得缺少生气，如果没有明度深浅对比，会显得沉闷压抑；如果没有纯度鲜明对比，就显得陈旧和古板。因此，在封面颜色设计时，要把握好纯度、明度、色相的关系，运用这三种关系去认知和探索封面上存在的不足，从而增加色彩修养。许多有经验的设计师说到，选择颜色从来都不是随机的，在杂志封面设计上常用的方法是匹配图片中的文字，或者选择图片中不存在的颜色。比如《flare》使用的绿色和图片中衣服的颜色相同，《Journal》封面上红色和人物的嘴唇颜色相同。而《E l l e》桔黄色刊名，图片中没有这一颜色，但它正好与封面的主体蓝色相呼应，显得非常自然与醒目。

六、封面的构图设计

封面构图设计，是把图形、色彩、文字等进行有效配置。为凸显书名，中文字应起主导作用，色彩、图形等为文字服务。通常情况下，可以将文字竖直排版，拥有严肃、正直的特性。而水平式构图，给读者以平静、稳重的感觉，并可以为整体添加均衡感。倾斜式的排版，能够突破较为平稳的画面，力求改变，运用恰当可增强杂志主题。如《风行健康》杂志，封面图片具有创意性，空间感极强；刊名、标题设计有大有小，有虚有实，整个版面组合由点及线再到面，条理清晰、节奏感强；封面上的有意留白更使得版面布局疏密有序，并有强烈的集中效果；封面色彩按杂志内容，时而清新淡雅、时而时尚绚丽，给读者以不同的视觉享受。

封面设计的构型要考虑读者的年纪、文化档次等要素。如少年儿童正处于视觉年纪，他们对视觉的感受更加直接、强烈。因此，少儿读物要生动、形象、具体，构图要灵动、活泼，特别是要凸显科学性和趣味性，可以结合想象性、游戏性、幽默性、夸张性、人格化等配图来实施设计构图，从而起到培养少年儿童丰厚的情感和天马行空的想象力。

七、刊徽、条码和期号的设计

封面第一要表达的是一些被设计的，引起读者存在阅读与购买意向的信息。然而，封面的其它相关讯息如刊徽、条码和期号等，也不能忽视。此类因素从基础作用着手，从全局角度去考虑设计。在杂志的封面上，它们占据的面积较小，但同样能够反映期刊编辑思路和刊物风格定位。比如白底色的条形码，因其具有规则的重复条线，很容易抓住人的眼球，为了不损坏封面图片的整体性，条形码一般是被设计在边角位置，不过有些杂志却将这些元素放置在独特的位置，使它们成为引人注目的元素。如《Little White Lies》突破传统，把条形码放在封面中上部中央区域的白色圆圈中；而《Slanted》杂志，把条形码设计在封面最中间部位，如此似乎不符合要求，让人产生印刷错误的感觉，但因此突显了期刊个性，使整个封面妙趣横生。

八、结语

设计者应当在既定的材料、开本以及印刷技术条件下，利用想象，用丰富的表现方式、丰厚的表现内容，令视觉思维的直观认知和视觉思维的逻辑认知得到高度的一致，以满足读者想象的、知识的、审美的多层次需求。

参考文献：

[1] 吴蔷薇：《时尚杂志封面艺术设计的创新手法》，《艺术与设计（理论）》，

2013年04期

[2] 王小环 张桂霞：《试论我国科技期刊的封面设计》，《作家》，2009年20期

[3] 黄燕云：《杂志封面的字体》，《湖南科技学院学报》，2009年08期

[4] 窦双凤：《浅谈期刊的封面设计原则》，《运城学院学报》，2008年03期