鼓励和支持我国企业发展自主知识产权和知名品牌问题研究

高林峰

摘要：自主知识产权和品牌是企业核心竞争力的重要组成部分，企业的长期发展需要创新知识和技术，并树立具有深远影响力的知名品牌。我国企业的生产能力较强，但却缺少自主知识产权，难以创建知名品牌。本文根据我国企业自主知识产权和知名品牌的发展现状，研究了制约自主知识产权和知名品牌发展的因素，并提出了发展自主知识产权和知名品牌的策略。

关键词：企业；知识产权；品牌

引言

在市场经济的作用下，我国制造行业的发展速度越来越快，成为了全球生产加工的主要地区之一。尽管我国企业在不断开拓国内外市场，但其优势却是廉价劳动力，发展的是劳动密集型产业。而国外企业更重视自主知识产权的研发，以技术支撑自身品牌，以知名品牌来占领和稳固市场。自主知识产权和知名品牌是企业的无形资产，能让企业掌握核心技术，增强企业的竞争力，推动企业的持续发展。因此，我国企业需要逐步转变发展模式，积极发展自主知识产权，打造一批具有国际影响力的知名品牌。

1.我国企业自主知识产权和知名品牌的发展现状

1.1只有少数自主知识产权和知名品牌。专利、商标以及版权是知识产权的组成部分，企业的自主研发以专利和商标为主。自发展市场经济以来，我国企业的注册商标和专利申授权量在逐渐增加，但知名品牌所占比例较少，自主知识产权的数量也不多[1]。我国企业专利授权量大概占到专利总量的30%，而在发达国家则占80%之多。此外，我国还有许多企业缺少品牌意识，以至于企业连注册商标都没有，不利于企业的长期发展。

1.2专利技术水平低。除了发明创造外，企业的专利还包括外观设计以及实用新型。外观设计和实用新型属于小发明，其创造性和技术水平较低[2]。而发明创造则具有很高的原创价值，是影响企业生产效率的核心技术。我国企业的专利主要是外观设计和实用新型，缺少高技术的发明创造。实用小发明只能改变产品的某些属性，增加其实用价值，生产技术的创新才能为企业的发展提供先进的技术支持。

1.3品牌缺少价值深度。近年来，我国部分企业开始致力于打造知名品牌，相继出现了一批知名度较高的品牌，其品牌价值也有所提升。但是，我国众多企业都缺少自主知识产权，没有自身的技术研发机构，缺少技术支撑的品牌，其价值深度相对较低，企业的经济效益难以得到有效提高。企业在发展过程中更看重眼前利益，忽视了科技对企业进步的推动作用，丢失了品牌的价值基础。

1.4国内外差距较大。我国自主知识产权和知名品牌发展水平与其它发达国家还存在不小的差距，即使是在华外企的专利授权也比我国企业要多。我国许多高新技术产业中的知识产权都属于国外企业，我国企业在只拥有少数的发明专利，导致大部分国内市场被外企所占据。在中外企业的激烈竞争中，每年我国都会有大量的企业消亡，我国企业技术和品牌发展的国际化水平还有待提高。

2.我国企业发展自主知识产权和知名品牌的制约因素

2.1经济体制。知识产权以及品牌的概念都来自于市场经济。在改革开放以前，我国实行的是社会主义经济制度，市场缺少竞争性，企业也就不会有创新知识技术的动力和品牌的概念。改革开放只有三十多年，我国市场经济体制还不够完善，企业为了加快发展速度，通常都会采用国外的生产技术，因而缺少自身的技术研发。另外，我国企业的发展规模较小，以中小企业为主。中小企业在竞争中往往只考虑企业的直接效益，而不会站在长远的角度去研发自主知识产权，品牌的发展也因此受到束缚。

2.2国家政策。改革开放初期，国家为了提高经济发展水平，施行了一系列的政策来吸引外资，国外企业大量涌入国内市场[3]。我国企业刚刚进入市场经济，还处在适应阶段，外企给我国企业带来了巨大的竞争压力。为了自身的生存发展，我国企业把重点放在了市场竞争和经济效益上，因而忽视了技术研发。为了增加企业的知名度，提高企业的竞争力，我国企业把大量的精力都放在了广告宣傳上，以企业形象来打造知名品牌，在没有技术支撑情况下，品牌的实际价值非常少，缺少坚实的基础。

2.3企业文化。我国企业在发展中逐渐形成了自身的企业文化，但很少有企业把创新放在企业文化中，或者有提及但却缺少实际行动，企业内部未能养成自主创新的良好文化氛围。在我国市场经济发展过程中，企业始终讲究效率第一，企业文化的思想基本围绕着经济效益和社会效益来延展。这就导致企业不愿投入资本进行技术研发，只靠现有的普通技术来支持生产运营。在经济全球化的影响下，国内企业把目光投向了国外的先进技术，认为技术共享能够满足企业的发展，不需要进行自主研发。

3.我国企业自主知识产权和知名品牌的发展策略

3.1巩固企业的市场主体地位。要让企业充分认识到自主知识产权和知名品牌的内涵和价值，就必须巩固企业的市场主体地位，深化市场经济体制的改革。企业与市场的联系更加密切，能够提高企业对技术和名牌的需求，在发展过程中逐渐形成技术创新意识，了解品牌价值的意义所在。随着市场经济发展水平的不断提高，企业必定会制定长效发展机制，推动自主知识产权和知名品牌的发展。

3.2完善相关政策及法规。为了鼓励国内企业自主研发，扶持知名品牌发展，政府需要完善相关的政策，为企业研发自主知识产权提供优惠和帮助，同时要制定法律法规来保护企业的自主知识产权[4]。对此，政府要加大财政投入，为企业的自主研究提供资金帮助。针对当前企业的发展状况，政府要有重点的分配科研资金。我国企业的知识产权意识还不强，为提高企业自主创新的积极性，相关法律要明确企业的产权保护细则。

3.3统一外企和国内企业税收。长久以来，外企在我国都享有保护政策。现如今，外企在我国的发展规模已经非常庞大，国内企业的发展受到了限制[5]。因此，政府需要调节市场竞争的公平性，统一外企和国内企业的税收制度，让国内企业在平等的竞争中发展自身的品牌和自主知识产权。改革税收制度后，我国企业的经济效益将得到显著提高，有利于企业转变发展模式，以自主知识产权和知名品牌来提升企业核心竞争力。

3.4营造自主创新的社会环境。“山寨文化”是中国特有的社会文化，主要说明了我国社会生产中强大的模仿能力，是我国自主创新水平低下的真实写照。企业自主知识产权和知名品牌的发展需要良好的社会环境来支撑。群众对国内品牌和自主研发产品的支持都能促进知识产权和知名品牌的发展，防止“山寨文化”蔓延。

4.结语

综上所述，我国企业自主知识产权和知名品牌的发展受多方面因素的影响，其发展水平较低，远远落后于西方发达国家。要改变我国企业现有的发展模式，需要认清内因和外因。企业不仅要加大知识产权的研发力度，还要对市场进行调查，借鉴国外的发展经验，将科学的发展模式与中国特色结合在一起。随着自主知识产权和知名品牌的深入发展，我国企业的巨大潜力会被挖掘出来，将从本质上提升我国企业的核心竞争力。（作者单位：中央财经大学）

参考文献

[1]刘明珍.中国企业自主知识产权和知名品牌发展研究[J].中国软科学，2009，（03）

[2]陶用之，余景亮，王艳军.自主创新：企业掌握知识产权和培育知名品牌的战略基石[J].南京理工大学学报（社会科学版），2011，（06）

[3]卢进勇，闫实强.缺乏自主知识产权和知名品牌是中国企业“走出去”的最大障碍[J].中国经贸，2012，（03）

[4]刘明珍.我国企业自主知识产权发展的问题与对策[J].南方经济，2010，（11）

[5]曾艳，陶用之.基于自主创新的企业知名品牌形成和发展模式研究[J].科技进步与对策，2012，（09）