基于SWOT分析的辽宁省温泉旅游发展对策

毛惠媛　刘心

摘 要：在辽宁省温泉旅游遍地开花的情况下，辽宁省温泉旅游在建设过程中存在的问题也日益突出。在针对当前辽宁省温泉旅游建设过程中存在的弊端，从供需关系、产品内涵、温泉文化建设及区域品牌建设等角度出发，运用SWOT分析法对目前辽宁省温泉旅游建设进行研究，提出具有科学性，可操作性的建议，以促进辽宁省温泉旅游的可持续发展。

关键词：温泉旅游；SWOT分析；辽宁省

中图分类号：F590 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）24-0257-02

辽宁省是温泉旅游资源大省之一，温泉旅游历史悠久，近年来辽宁省温泉旅游发展迅速，仅2013年上半年全省温泉旅游接待人数3 620万人次，温泉旅游总收入为219亿元，同比增长25%。但在经营建设过程中存在供需市场不平衡，产品内涵匮乏，区域品牌意识模糊等问题亟待解决，本文运用SWOT分析法，分析了辽宁省温泉旅游建设与发展的优势、劣势、机遇与挑战，最后提出相应对策，以促进辽宁省温泉旅游建设的可持续发展。

一、辽宁省温泉旅游发展现状

辽宁省省长陈政高在营口市召开的全省加快发展温泉旅游现场会上提出，到2015年将辽宁实现“中国温泉旅游第一大省”的奋斗目标。辽宁省温泉旅游在辽宁省经济发展中的地位也日益增强，辽宁省温泉旅游行业的接待人数和温泉旅游行业的收入近几年都大幅度提高，2011年共接待温泉旅游游客超过3 000万人次，温泉旅游收入190亿元，占全省旅游业总收入的5.7%，到2013年上半年，全省温泉旅游接待人数3 620万人次，实现温泉旅游总收入219亿元，同比增长25%，可谓辽宁省温泉旅游行业的重大突破。因此在辽宁省温泉旅游战略的推动下，辽宁省温泉旅游业的发展前景广阔。据统计，2013年底，全省共创建省级温泉旅游度假区8个，温泉旅游小镇20个；辽阳弓长岭区汤泉谷、营口鲅鱼圈省级温泉旅游度假区已列入全省现代服务业旅游聚集区 。现有一批温泉旅游企业已赢得了市场，如丹东五龙背温泉、大连的安波温泉、兴城温泉、鞍山汤岗子温泉等。总之，辽宁省温泉旅游企业规模不仅在数量上有所增加，而且在温泉旅游功能上也有所补充，并已经形成了自己独有的温泉旅游品牌。

二、辽宁省温泉旅游发展的SWOT分析

（一）优势分析

1.辽宁省温泉资源优势。辽宁省温泉资源丰富，分布广泛，遍布于辽宁省14个市；除此之外还有温度高、出水量大、水质好等优点，且利用历史悠久；辽宁省是中国温泉资源的三大集中分布区之一，现已探明并有开发价值的温泉资源达110多处，已开发经营的有40多处。

2.区位交通优势。辽宁省具有环渤海经济区和东北经济区相结合的重要地理位置，东、西、北三面与吉林省、河北省、内蒙古等地区接壤，临近渤海、黄海，临近鸭绿江与朝鲜相邻，东南隔海与日本相望。靠近俄罗斯，起到连接欧亚大陆桥的重要作用。辽宁省是东北地区的经济中心和交通通讯枢纽，地理位置的优越及交通的便利使辽宁省有着巨大的客源市场开发空间，将会吸引更多的客源流入辽宁。

3.经济优势。辽宁省是中国重工业发展最早的省份，素有“中国工业长子”的称号。辽宁省经济发展迅速，2013年，辽宁省城镇人均收入达5 000多美元，据统计，当一个国家人居GDP为2 000美元时，旅游发展将进入大众旅游迅速发展阶段，因此辽宁省具有的经济优势对于辽宁省温泉旅游的建设发展具有促进作用。

4.政府大力支持。辽宁省凭借着温泉这一特色的旅游资源及其优越的地理位置发展温泉旅游，不仅能够加快经济增长，还可以促进辽宁经济社会高质量的快速发展。温泉旅游是休闲度假旅游新一代产品又或是其概念的延伸。由于温泉旅游良好的发展前景及辽宁省特殊的地理位置，辽宁省政府制定了“建设温泉旅游大省的战略目标”。

（二）劣势分析

1.温泉旅游产品单一。目前辽宁省温泉旅游产品建设在很大程度上沿袭以往的建设方式，绝大多数以洗浴、休闲和疗养为主，以康体、娱乐和休闲度假为辅的功能组合，建设项目大同小异，温泉旅游功能开发趋向单一，温泉产品缺乏个性化，创新局限严重。

2.温泉旅游产品缺少品牌特色。目前辽宁省温泉旅游建设大多模仿日本温泉建设模式、韩国及欧美温泉建设模式，而完全忽略了当地的旅游资源特色，一味仿效，因此造成大量的温泉旅游目的地在设计、环境、服务等方面相差无几，缺乏对游客的深度参与体验，从而导致温泉产品过于雷同，没有形成强有力的品牌效应，品牌深度严重不足。

3.供给与需求的矛盾。随着人民生活水平的不断提高，对旅游产品求新求异的欲望越发强烈。旅游者的需求出现多层次与多元化特点，目前辽宁省温泉旅游目的地的供给存在较严重的建筑风格、设施、项目雷同的弊端，即使有些项目融入一些文化理念，但也因缺乏必要物化设施。

4.温泉旅游文化挖掘深度不够。温泉旅游是以游客体验温泉、了解温泉文化，进而达到养生、休闲、保健等目的的旅游形式。然而，在中国目前的温泉旅游状态中，少文化现象比较普遍。到了温泉地很少游览街区，了解当地的温泉文化，只是在室内做一些娱乐项目；可被感知的历史文化及民俗的东西微乎其微。

（三）机遇分析

1.政府的高度重视与大力扶持。辽宁省政府制定了开发温泉旅游、建设温泉旅游大省的战略目标，利用辽宁丰富的温泉资源发展温泉旅游。这为辽宁温泉旅游开发带来了良好的历史机遇，并提供了强大的动力保证。

2.温泉旅游热潮的持续升温。隨着人们生活水平的不断提高，人们对休闲保健旅游的需求日益增加，中国在有丰富温泉资源的广东、海南等省大力发展温泉旅游业以满足市场的需要。在全国温泉旅游的大发展的殷朝下，辽宁省大力发展温泉旅游是一个机遇，有利于促进辽宁省温泉旅游的大发展。

3.广泛的温泉旅游市场。目前，正是中国温泉旅游的大发展时期，随着人们收入的不断增加，面临的压力日益增强，环境的污染破坏，疾病的蔓延困扰等，致使人们对养生保健旅游的需求日益增加。随着社会的发展，人们对美容美体等健身功能的温泉旅游的需要日益增强，中国目前处于老龄化社会，老龄人对保健养生的需求也在日益增加，因此温泉旅游需求市场的不断扩大对于辽宁省发展温泉旅游是一个机遇。

（四）挑战分析

1.市场竞争激烈。目前，辽宁省多个城市都把温泉旅游作为重点建设项目，加大招商引资。随着温泉旅游建设的日益完善，辽宁省温泉旅游企业的数量日益增加，为争夺客源，这些温泉企业竞相压低价格，走低成本扩张战略，导致直接的价格竞争。

2.生态环境破坏日益严重。温泉是不可再生的稀缺性旅游资源，也是极易被污染和破坏的旅游资源。在中国温泉旅游法律法规建设欠缺，温泉旅游生态环境的可持续发展受到严重威胁，其表现在辽宁省温泉资源项目在设计时考虑不全面，没有配备足够的污水处理设施，只盲目开发却忽视了保护。

三、辽宁省温泉旅游发展对策

（一）优化辽宁省温泉旅游产品内涵

通过加强区域资源整合以实现辽宁省温泉旅游产品区域间协同发展，对跨区域的旅游景区进行统一设计规划，并与温泉旅游资源临近的区域建立功能互补合作关系，形成温泉旅游产品的集群优势。打破以粗放型建设为主的经营方式及同质化竞争，逐步完善配套设施，打造美食餐饮多元化的综合错位发展，使原产品价值无形升值。

（二）促进辽宁省温泉旅游文化建设

温泉旅游行业建设最大的差距在特色文化上，把握温泉文化的科学内涵结合当地的温泉资源及地域文化特色，同时挖掘温泉体验文化，建设符合地域逻辑的文化，以游客参与体验为核心，以温泉旅游文化为背景，以温泉旅游为舞台使游客主动融入到温泉旅游地沐浴文化之中，进而使温泉旅游消费者体验地域特色文化活动。把文化融入到温泉旅游娱乐项目中，让游客在温泉服务设施中体验养生保健观念。将文化转化为生产力，创造新颖的文化沐浴和游览项目。

（三）打造辽宁省温泉旅游区域品牌

区域资源特征的标准将辽宁省分为四个区域，辽宁中部，这个区域以沈阳为中心呈辐射状建设历史文化温泉旅游区的品牌，几乎辽宁省所有的历史文化资源都集中在这个区域，因此结合区域旅游资源特色与温泉旅游融合进行建设。辽宁东南部包含丹东与大连两个城市，这两个城市临近海洋，海洋资源丰富，进行区域间合作，建设资源互补合作型区域以实现共赢，可以发展海滨度假温泉旅游。营口、盘锦地区将红海滩、思拉堡温泉小镇、滨海大道与山海温泉、熊岳天沐温泉等进行整合打造自然观光的集生态体验的自驾旅游品牌。辽宁西部包括葫芦岛、锦州、阜新、朝阳四市这个区域山水自然景观丰富，可以建设避暑温泉旅游度假区及红山文化等古文化集聚区。

（四）推动辽宁省温泉旅游的差异化建设

辽宁省温泉旅游有强大的市场，针对温泉雷同化现象这个问题，辽宁省温泉旅游需要实现因地制宜的差异化发展模式，以实现区域温泉旅游产业融合。辽宁中部因其满清文化资源比较丰富，故可将当地的满清文化融入到温泉旅游中去，建设温泉文化旅游区。辽东南的海滨资源比较丰富，与温泉旅游业融合，建设海滨温泉度假区。辽西地区的山水自然景观比较丰富，与温泉旅游业融合，可以建设避暑观光型温泉旅游度假区等等。

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[责任编辑 王玉妹]