浅谈企业形象宣传的重要性

张春香

摘要：良好的企业形象宣传对企业形象塑造具有十分积极的作用。本文对企业形象的作用以及企业形象宣传的重要性进行了分析，并提出有效的企业形象宣传措施。

关键词：企业形象 企业宣传 重要性 作用 措施

1 企业形象的内涵与作用

企业形象是企业精神文化的外在表现，是社会公众对企业的总体认识与评价，通过企业形象就能够洞察一个企业的市场竞争力。企业良好的形象主要表现在企业环境形象、产品形象、领导与员工的形象。

良好的企业形象不仅能够使企业得到社会公众的信赖与支持，帮助企业产品占领市场，更能够增强企业的发展力与竞争力，从而使企业在市场经济竞争中占据稳定优势。

企业开展经营活动的基础之一便是社会公众的认可及支持，企业形象直接关系着企业的信誉与商誉，细数每个百年不衰的企业，其共同点是都具有良好的企业形象。企业只有树立了公众认可接受的信誉形象，才能够获得持久的支持，进而使企业的产品在市场经济中立于不败之地。

只有具备良好企业形象才能吸引更多人才加入，并在提升其自我能力的同时为企业做出更多的贡献，从而推动企业的发展速度，加强企业在市场中的竞争力。具有良好的企业形象能使企业在筹措资金方面占据优势。良好的企业形象对企业获得贷款、出售股票等在短时间内积聚资金以实现企业的扩大生产经营规模计划，进而提高企业的市场开拓能力与抗风险能力等都具有重要意义。有数据显示，20世纪90年代后的企业形象广告支出平均年增长率为22.4%，高出商品广告支出年增长率9个百分点，此数据进行对比可说明众商家已越来越意识到企业形象的巨大作用，并且着手通过企业形象设计与宣传来获取回报。企业通过对企业形象进行高质量的设计、塑造与展示来提升其在社会公众以及国内外市场中的知名程度，这所带来的经济效益与社会效益是十分可观的，例如美国“可口可乐”的品牌价值竟高达244亿美元。由此可见，企业形象不仅使企业的产品与服务能够长期吸引更广范围的顾客，还能够促使企业更有效的实现其综合目标，从而实现企业增强市场竞争力目标。

同时，良好的企业形象对增强企业凝聚力也有着十分重要的作用。企业价值观与企业理念是一个企业的灵魂所在，是企业经营的最高准则，也是企业领导层与员工的共同精神信仰和行动指南。良好的企业形象能够激发员工的团队荣誉感与自豪感，从而使其更加热爱企业并为企业做出最大贡献。

2 企业形象宣传的重要性分析

由企业形象的作用可知企业形象是企业重要的内在资产，因此，企业形象宣传就成为企业发展壮大过程中不可或缺的组成部分。达到预期的企业形象宣传效果的重要环节便是充分认识企业形象宣传的重要性，即建立专业有效的企业形象宣传部门，并通过实施有效的激励机制来推动企业在当前市场竞争中的竞争力。企业除了重视产品与服务的竞争，更需重视企业形象的竞争，只有通过内外兼修，将企业的内在精神与外部显现结合才能够从根本上提升企业形象建设，进而为企业的生存与发展增加筹码。与企业硬件要素相比来说，企业精神文化某种程度上对企业的生存与发展更具决定性作用。因此塑造现代企业形象要注重其内核，依靠精神文化来提升其在市场经济环境中的竞争力。当然，良好的企业形象形成需要一个漫长的过程，才能为企业形象建设奠定坚实的基础。

3 做好企业形象宣传的策略

3.1 建立如宣传片、网站、内部刊物等多元的企业宣传载体

充分利用各种载体来多方位进行企业形象宣传，宣传片作为一种较为特殊的载体，在企业形象宣传中扮演着重要角色。宣传片大多通过十几分钟的视频影像内容，将企业形象与管理呈现出来，其具有良好的可视性与较强的感染力。

在当今这个信息技术高速发展的时代，企业宣传亦可借助互联网平台，通过建立企业网站并加以专业化、及时化的网站管理，通过实时更新企业的重大活动与管理动向，将企业精神文化与实际营销相结合呈现于社会公众。

当然，企业还可以结合自身情况创建企业内部刊物，这记录着企业较为完整的建设史。企业通过宣传栏、文化展厅等不仅能够在小范围内实现企业形象宣传目标，还能增强企业员工的凝聚力与荣誉感。

3.2 企业要建立完善的宣传机制

良好完善的企业宣传机制能够让企业的宣传工作更加具有计划性与高效性，只有重视企业形象宣传工作才能建立并在实践中逐步对其加以完善，从而为达到良好的企业形象宣传目标奠定坚实基础。

首先，可以结合企业自身的发展目标与重点，来制定合理可行且具有较强可操作性的宣传制度。这需要通过企业各个部门积极合作才能够实现预期宣传目标。

其次，企业还应该通过给每个部门分配可量化的任务指标，并定期开展公开评比会议来督促各部门完成任务。所分配下去的任务目标必须经过科学分析，通过上一年度各部门完成任务情况和企业实际相结合，加以分析研究后再进行分配。宣传任务分配后，要重视后续跟踪，将部门效益与宣传指标的实际完成情况加以联系，以提高部门参与积极性与执行力。

3.3 重视宣传内容与企业内外的统一情况

要保证企业形象宣传与企业的中心工作相结合，前者服务于后者；保证与当前形势相一致，针对最新的政策法规以及社会热点及时发布或调整行业政策，从而对工作以及企业员工起到指导作用。另外，企业宣传内容还应该结合诸员工的工作和日常生活情况，这能够极大程度提升员工的参与度与关注度，并对员工有一定激励作用和引导作用，从而促进企业形象宣传工作进入一个良性循环阶段。

总之，企业在抓好自身产品质量与服务质量基础上，对企业形象宣传加以重视并通过一定的实施措施向社会公众展示并塑造良好的企业形象，以保证企业在激烈的市场经济竞争中能够稳定快速的发展。

参考文献：

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