休闲旅游活动的主题设计与推广初探

2014-09-19彭荣

北方经贸 2014年7期

彭荣

摘要：休闲旅游活动作为现代一种倍为推崇的放松方法，其内容性质也不再是以探亲为目的出游，而是将探访城市文化内涵和休闲娱乐结合到一起的旅游活动，这种形式的改变也为城市找到新的一条经济发展道路，其目的是让城市变得有吸引力。那么城市的旅游主题和旅游推广就成为了重点研究课题，研究休闲旅游活动主题设计与推广，对于城市发展具有重要意义。

关键词：休闲旅游活动；主题设计；推广；城市发展

中图分类号：F592.13文献标识码：A

文章编号：1005-913X（2014）07-0278-01

对于我国来说促进经济发展最好的道路就是增加消费、拉动内需，旅游业的发展正好符合了这种要求。为了发展经济，也为了文化的弘扬，不少城市根据自身的文化特点设计旅游主题来吸引游客，休闲旅游的主题多样，主要有自然风光、人文、体育健身、购物、历史、文化艺术、节日等。

一、休闲旅游活动的主题设计

（一）主题设计的意义

休闲旅游活动主题的设计目的是为了打造市场、拉动消费。除去拉动消费这个目的，休闲旅游活动主题的设计有建设城市品牌和引导休闲旅游的作用，主题设计的合理性将影响这个城市旅游的推广能否得到相应的效益。

休闲旅游活动的主题设计能够体现城市的内涵，通过主题凸显城市的人文历史，传递城市精神，让城市的无形价值得以体现，树立了城市独有的品牌。主题的设计能够引导游客休闲旅游，让人们积极的参与到旅游活动中，放松身心。

（二）主题设计的原则

在设计主题时一定要把握设计理念，设计一个能迎合大部分游客的休闲旅游活动。

1.服务游客。在设计主题时要以人为本，在休闲旅游活动中的主体是人民群众，所以在设计时一定要秉承以人为本的原则，服务游客，还要分析游客的特性，比如“游客的年龄、文化程度、性别、地域、职业”等多方面差异。这样才能在设计主题时准确定位。

2.差异原则。设计时要注意差异性，休闲旅游活动的主题多样，每一种都包含着不一样的内涵，所以在设计前要综合考虑人们的消费习惯、旅游的观念等各种因素，根据地域情况、综合自身的文化历史，设计独具特色的活动主题。

3.突出主题。主题突出原则，很多地区在设计主题时千篇一律，休闲旅游活动主题统一规划，毫无特点，因此在设计主题要考虑到不同内容文化，大主题里面包含着小主题，这样才能防止盲目跟风，设计出自己特色的主题，只有这样才能保障每个区域观光的可持续性。

4.以“游”为主。很多主题在设计时，并没有将旅游概念深入，导致游客到了景点后，发现没有休闲的地方，只有消费区。所以在设计时要以休闲为主要概念，让游客在放松时了解区域文化。

5.集中消费。主题设计的内容过多，没有给游客留有自己的时间，也是主题设计时要注意的一点，在设计时一定要考虑到游客的自由时间，除了让游客在旅游过程中集中消费，还要设计游客自我放松的空间，游客旅游的目的是为了放松，消费只是其附加值。

对于一个城市来说休闲旅游活动主题就是脸面，在设计主题时一定要把握好设计的度，不要过度浮夸。设计具有自己特色的主题，才能吸引人们来旅游消费，提升城市品牌，拉动城市经济发展。

二、休闲旅游活动推广

中国是具有悠久历史的一个国家，其地域广阔、资源丰富、民族文化浓郁，是多民族一起生活的国度，在辽阔且民族的众多地域如何推广自己的文化就显得尤为重要，在设计主题后，进行主题推广时要注意的内容也很多，当前我国许多地方在推广时存在多方面的问题，一定要加以改正。

（一）推广存在的问题

区域品牌推广存在对游客的需求了解不足、品牌形象的定位模糊、推广的力度不够、缺乏地域特色思维文化旅游商品等问题。

1.对游客的需求了解不足。很多地方在推广自己的文化时没有真正的去了解游客的需求，一味的向游客展示自己地域的特色，没有了解游客的心理取向，举例子来说，游客去海滨城市旅游，当地人就认为游客一定是来品尝海鲜的，甚至一些旅行社为了利益，一味的把游客带去海鲜店，不顾游客的感受、让其购买，导致游客在旅游时产生不满情绪。这些行为都说明了对于游客的心理了解不到位，每个游客来旅行的目的都不同，不能主观的去猜测游客心理，而是应该根据调查分析游客的需求。

2.品牌形象定位模糊。品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众、特别是消费者对品牌的评价与认知。所以品牌的定位十分重要，它代表着游客对于地域文化、风情的一种感受，是推广活动中的要点。但是现在很多城市在推广时对于品牌形象的设计一笔带过、不加思考、缺乏创新，导致游客旅行后对于城市形象模糊。

3.推广力度不够。在旅游推广时，有些地方对于推广不在意，认为只要自己地方的历史文化悠久就足够，并没有考虑到游客是否了解自己地方的文化，导致游客量减少。还有一些地域在推广时没有关注外地游客，只在自己的地域进行推广，这种推广方式是无法真正的将自己地域文化推广开来的。

4.缺乏地域特色文化旅游商品。很多旅游点出售旅游商品，但是这些旅游商品缺乏地域特色，很多商品都能够在其他地区购买到，并不是独有的，在推广旅游时一定要出售具有地域特色文化旅游商品，才能让游客结束旅行后，回想起这个城市的独有文化。

（二）推广对策

针对休闲旅游活动推广中存在的问题，应加以改善，从问题着手、各个击破。

1.分析游客需求。游客除了年龄、性别不同，来自的地方各异，所处的社会背景也不同，所以表达出的旅游想法也不一样。因此，在旅游活动推广的过程中要分析好游客的需求，创造出一个适合大部分游客需求的环境。分析游客需求可以通过问卷调查的方式来进行，也可以根据旅行社游客的建议来着手，只有分析好游客的需求，才能吸引游客前来旅游。

2.树立清晰的品牌形象。在建立品牌形象时一定要找准品牌定位，品牌形象是旅游景点标准，在设计时要结合景点文化，传达出形象所要展现的内涵，不能盲目跟风，也不能草草了事，就如：福娃代表着北京奥运会，海宝代表着世博会。一个清晰的品牌形象，将传递出这座城市的文化底蕴。

3.加大推广力度。现在媒体的力量越来越强大，网络也越来越发达，在推广时可以通过媒体网络的力量宣传地域文化，在宣传时内容不要太杂多，这样会让观看的人找不到城市文化的重点，传达时让大家记住一个点，以吸引人们前来旅游为宗旨，如果把地域所有的景点表达出去，反而减少了地域的神秘性。

4.开发地域特色文化旅游商品。每个城市都会有属于自己独特的产品，在推广中一定要开发地域特色文化旅游商品，如果你的城市是海港城市，就可以开发海鲜产品，海鲜产品的携带不方便，可以加工一些贝壳，在上面印上城市旅游标志，也可以结合城市的文化手绘城市的独有标志，让游客带着城市标志回家。

三、休闲旅游活动的主题设计与推广的关系

休闲旅游活动的主题设计与推广的最终目的都是为了提高地域吸引力，增加游客量来拉动地域的经济发展。

主题设计是为了更好的推广地域文化，活动推广是在主题设计基础上形成，两者缺一不可。休闲旅游活动主题好坏在于能否让游客的脚步留下，而休闲旅游活动的推广则是能否吸引人们来旅游的关键，两者相辅相成，构画了一个城市的发展理念。

一个城市推广的内容既是这个城市活动的主题，也是这个城市概念的体现，两者相结合为地域建立专属的名片，使休闲旅游活动成为引导地域经济发展的领头羊。

结束语

旅游的目的是为了放松身心，休闲旅游活动是将地域的绮丽风光刻画在游客的心理，让游客感受大自然打造的精美作品、感叹前人所留下的宝物。好的推广能勾起人们对于休闲旅游的兴趣，而好的休闲旅游活动主题将会让人流连忘返，让人一次又一次的去探索地域的内涵。

参考文献：

[1] 曹银玲.休闲旅游活动的主题设计与推广[J].东方企业文化，2013(19):267.

[2] 马贤胜.城市休闲旅游吸引力影响因素的实证分析[D].合肥：安徽大学，2010.