浅谈泛传播时代的新闻传播伦理道德构建

2014-09-16薛聪明

今传媒 2014年9期

专栏作者简介

薛聪明，男，陕西科技报延安记者站站长，记者，主要从事新闻传播伦理道德构建等研究。曾先后参与2008年北京奥运会延安段火炬传递，2009年延安革命纪念馆开馆仪式以及2010年陕西第十八届“科技之春”宣传月等活动的新闻报道工作。怀揣着对新闻行业的执着与热情，多年来他坚守在记者岗位上，践行着记者的社会责任，秉承着内心的新闻追求。“寄身于新闻事业，见意于妙语笔端”，他坚持学习理论知识，强化责任意识，报道能力和水平得到长足提升。长期的新闻实践培养了他敏锐的洞察力和团队合作精神，也锻炼了他的组织能力和领导能力。作为记者及记者站站长，他承担和指导了多项重大采访任务，新闻报道工作实现了较大突破。

本期特刊出作者有关新闻传播伦理道德方面的研究成果，该研究立足泛传播时代，依据当下传播实际，为规范新闻传播活动提出了建设性的意见，希望能对新闻事业的健康稳定发展提供一定的借鉴。

摘要：随着社会的不断发展与进步，新闻传播的速度越来越快。人们同样可以迅速获取自己感兴趣的新闻信息。在泛传播时代，新闻传播伦理道德的重要性日益凸显。因此，必须要根据当前实际情况，构建新闻传播伦理道德，促使新闻传播的良好发展。本文首先简要介绍了新闻传播伦理道德，继而从新闻传播者、新闻受众、新闻传播媒介三个方面，探讨了泛传播时代构建新闻传播伦理道德的具体措施，旨在推动我国的新闻传播事业的良好发展。

关键词：新闻传播；泛传播时代；伦理道德

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）09-0170-02

随着互联网的不断发展与进步，到20世纪80年代，新闻传播领域发生了重大变革，一个以网络技术为基础的新闻传播时代随之而来，即“泛传播”时代，表现为传播层级、传播介质、传播主体三者的泛化。在泛传播时代背景下，需要构建良好的新闻传播伦理道德，从而促进新闻传播行业的持续、稳定、健康发展。

一、新闻传播伦理道德概述

所谓新闻传播伦理道德，它指的是在新闻传播的过程中，其主体（包括个人、团体、组织）和客体在所有环节中（新闻的制作、传播、接收），所需要遵守的一系列伦理道德规范，同时还包括主客体在承担其角色职责时，应该要具备的道德，包括道德观念、道德修养。新闻传播伦理道德属于一个非常庞杂的系统，由多个要素组成，比如传播者、受传者、新闻传播媒介等。

新闻传播伦理道德的基本原则有以下三个：第一，公平公正。社会中的各项伦理道德，其目的就是维护、推动社会的良好发展。新闻传播想要在社会中求得生存和发展，必须要遵循公平公正原则。第二，诚信原则。新闻传播的职责之一就是将新近发生的事情真实、客观地报道出来，与此同时，还要行驶相关的舆论监督，这是新闻传播的职责。这就要求新闻传播要确保真实可信，真正履行其功能。第三，追求崇高。即新闻工作者要保持清正廉洁的良好作风，具有崇高的思想道德，这也是受传者需要遵循的原则。

二、泛传播时代构建新闻传播伦理道德的具体措施

在泛传播时代背景下，构建新闻传播伦理道德，需要从新闻传播伦理道德中的各个因素出发，下文主要从新闻传播主体、传播受众、传播媒介三个角度出发，探讨构建新闻传播伦理道德的具体措施。

（一）新闻传播主体

就目前新闻传播主体的现状来看，还存在一些失德行为，比如新闻腐败、新闻敲诈、新闻歧视、新闻侵权等现象，从而践踏了社会的公正公平，败坏社会风气，扰乱社会秩序，造成恶劣的影响。因此，在泛传播时代下，新闻传播者必须要构建良好的新闻伦理道德，具体来讲，可以从以下几个方面着手。

1.树立良好的服务意识

在我国的《新闻工作者职业道德准则》中，对新闻传播主体做出明确规定，要求其“全心全意为人民服务”，以人民的利益为出发点，切实维护他们的利益。第一，尊重公众。即在制作新闻信息时，满足大众对新闻信息的需求，确保新闻信息具有重要的价值。第二，忠于公众。要想保障新闻传播事业的良好发展，必须要保证其赢得社会大众的信赖。这就要求新闻传播者忠于社会公众，不弄虚作假，确保信息的准确、真实。第三，维护公众利益。在传播信息的过程中，碰到那些危害公众利益的事件，要敢于利用其自身的舆论监督职责，将各种丑陋现象揭露出来，并对其进行批判，切实维护公众的利益。

2.坚持正确的舆论导向

在新闻报道中，新闻传播者需要客观、真实地报道事件，最大限度地将事件还原，不能为了吸引公众关注度就刻意炒作，而是要做到真实报道、客观评价。与此同时，在新闻报道的过程中，禁止带有任何偏见，而是要保持公正，让社会大众来评判，坚持正确的舆论导向。

3.保持良好作风

随着网络技术的不断发展和广泛应用，新闻传播者的约束力越来越小，产生虚假空间也越来越大。但是，新闻传播者需要保持清正廉洁的作风，做到日行三省，不断发现、改正自身的错误，遵守良好的伦理道德。

（二）新闻传播受众

在新闻传播中，受众具有自身特有的情感意志、目的、价值判断等，故而对于同一条新闻，传播到不同的受众中，最终产生的效果可能会截然不同，这是因为受眾在评价、二次加工新闻信息时，会产生不同的结果。因此，受众在新闻传播中扮演着重要的角色，需要遵循相关的伦理道德，具体而言，可以从以下几个方面入手。

1.新闻评价要符合道德要求

当受众看到某一条新闻信息时，大多会对其做出评价。在评价的过程中，最主要的影响因素是其具体需要，它让受众在接受新闻信息态度、取舍、二次传播。受众在接受到二次传播的过程中，不能信口开河，将原本的信息夸大，而是要遵循社会伦理道德，即必须是积极向上的，从而有效维护社会的安定。此外，受众还要具备坚强的意志，排除外界的干扰，养成良好的修养，利用自己的知识来判断信息的真伪。

2.客观解析新闻信息

一方面，受众在接受新闻信息时，处于一种被动状态；另一方面，他们同样具备自主筛选信息的权力。当受众对信息进行解析的时候，一定要联系实际情况，并且结合新闻的具体语境，不能断章取义，造成事实的歪曲，即确保新闻信息解析的客观，这是受众必须遵循的伦理道德。

（三）新闻传播媒介

就目前情况来看，新闻传播媒介存在较多的失德现象，比如宣传暴力和黄色信息、缺乏人文关怀等，严重影响社会正常秩序，不利于社会的安定团结。作为社会传递新闻信息、实施舆论监督的新闻传播媒介，必须要履行其职责，遵循社会伦理道德，维护公正和公平。具体来讲，新闻传播媒介构建新闻传播伦理道德，需要从以下几个方面入手。

1.新闻传播符合、服务大众利益

在新闻传播中，新闻传播媒介想要求得生存和发展，必须要符合社会大众的利益，并且其新闻报道要服务于社会大众。这就要求新闻媒介以维护大众的利益为出发点，在此基础上，不断总结和摸索出传播媒介消费群体，从而促使新闻媒介在市场中提升竞争力。

2.坚持人本关怀理念

新闻传播媒介坚持人本关怀理念，需要采取有力的措施，不断丰富社会大众的关系，将传播媒介与社会大众有机联系起来，成为二者沟通交流的纽带。与此同时，还要不断激发社会大众的智慧，让他们在接收新闻信息时，可以得到良好的启发，促进“知识大爆炸时代”的发展。

3.符合自身利益

新闻媒介作为传播信息的机构，想要生存和发展，在维护大众利益的同时，在市场经济条件下，同样需要维护自身的利益，但这是建立在服务大众的基础之上，即既能维护社会大众的利益，同时又能满足自身发展的需要。

三、结语

综上所述，随着社会的不断发展与进步，新闻传播伦理道德在社会中的重要性日益凸显。因此，无论是新闻传播者、新闻受众，还是新闻传播媒介，都要积极构建新闻传播伦理道德，维护社会安定团结，同时推动我国新闻传播事业的良好发展。

参考文献：

[1] 王心武.泛传播时代的新闻传播伦理道德构建[D].西南政法大学，2011.

[2] 杨保军.“后新闻业时代”新闻道德演变趋势分析[A].新闻学论集（第24辑）[C].2010（15）.

[3] 陈敬根.新闻传播伦理关系之德法并举的构建路径[A].中国传媒大学研究生院.中国传媒大学第四届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集[C].中国传媒大学研究生院，2010（7）.