“标题党”的产生及其新闻心理的分析

王艺焜

摘 要：本文从新闻心理的方面对以网络媒体为主的新媒体上层出不穷的“标题党”事件进行了分析。得出新闻“标题党”事件的出现，一方面由于网站自身需要吸引更多的人关注并且国家新闻部门对于网络媒体的监管不够，另一方面则是由于社会矛盾微妙的现实生活给了网民以需要发泄的空间，并且快节奏的生活也推动了“标题党”的出现。

关键词：“标题党”；受众心理；网络媒体

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）09-0067-02

一、引 言

所谓标题党就是指在网络传播中利用夸张情色唬人怪异歪曲等各种极端耸人听闻的手法来制作帖文标题以吸引受众眼球诱惑受众点击的做法标题党既出现在个人主页上在各大网站的各个频道中也屡见不鲜此类标题往往严重夸张失实或打黄色擦边球与文章内容则完全无关或关系很小[1]。

“标题党”曾经只是出现在猫扑、百度等网络论坛上，但是随着媒体数量不断增加，而新兴媒体为了吸引更多的人来关注，许多网络媒体，如网易、搜狐等也开始出现了相当多的“标题党”。这些“标题党”的文章往往总是断章取义，利用某些片面性的词语或者模糊形式的词语来构造出一种刺激人眼球的标题，而使得标题往往能够直接吸引受众，进而使受众点击新闻观看，网站的点击率和关注度也因此而不断增加。但是网络媒体做出这种行为时很少会考虑到所带来的社会影响以及对受众的影响程度，因而有时候可能会因为一个简简单单的行为造成一定程度上的社会不稳定。

但是，为什么这样的“标题党”始终能够大行其道并且被许多媒体所使用呢？标题党产生的原因有哪些呢？本文将从媒体与受众两个方面来探讨一下“标题党”产生的原因。

二、媒体方面

需得指出，本文中讨论的媒体是以网络媒体为主的新媒体。因为就“标题党”这类现象而言，往往都出现在网络媒体，而传统媒体如报纸等，由于其完善的新闻审查制度，及相对专业的人员素质，往往很少出现类似“标题党”事件，所以本文把网络媒体作为媒体讨论的主角。然而为什么“标题党”这类事件往往会出现在网络上？虽然一定程度上是由国家对于网络信息的监管力度不够导致的，但另一方面来说，网络媒体编辑的心理状态也是导致“标题党”新闻大量流传的因素。

（一）网络媒体的特性导致的推脱心理

在我国，大部分网络媒体不具备采访权，只能够从传统媒体上对文章进行转发。而这个看似网络媒体相对较为吃亏的方案来说却反而成为网络媒体做“标题党”的优势之一。因为对于网络媒体来说，新闻本身内容的价值相对来说并不是特别重要，相反如何能够更多地吸引网民阅读新闻，如何提高网站点击量才是网络媒体亟需解决的。在点击率的高强度压力下，网络编辑时刻绷紧神经，碰到重大突发事件的第一反映不是去求证核实，而是赶快抢发新闻。“抢新闻”和争夺“受众眼球”的过程中，一些道听途说的消息就会被编辑编发上网、转发或引用[2]。比如说新浪体育的新闻《徐明暗助陕西逼走成耀东？实德浐灞后台已是同盟》，标题中问号之前的内容极具噱头，熟悉中国足球的人都知道徐明是大连实德队的老板，怎么会帮助陕西逼走成耀东呢[3]？这一标题大大激发了读者寻找事实真相的冲动。读完全文，就会有上当的感觉。其实，“徐明暗助陕西逼走成耀东”是记者没有任何实质性证据的猜测。但是由于新浪并没有采访权，所以所有的责任不可能将主要问题归罪到新浪的头上，反而会追究原媒体的责任。从这一点上看，网络媒体的这样一个特点往往成为网络媒体的免罪金牌，而这样的一个免罪金牌则会导致网络媒体敢于选择足够吸引网民的新闻标题，从而增加网站的流量。

（二）刻意激化社会矛盾的偏激心理

由于我国现阶段的网民人数巨大并且相当多的一部分网民判断力有待提高，因此很多问题对于网民来说只要标题符合他们心态便能够点击进去。同时网络媒体的新闻编辑往往接受过系统的训练，使得网媒编辑对于一些事件所造成的社会影响考虑不足或者是说为了刻意追求网民的审丑心理，故意发一些能够激化社会矛盾的新闻。如“何姿1金1银结束奥运征程，担心奖金不够给父亲买房”，报道奥运会也不忘把奖牌和高房价绑到一起，真可谓“用心良苦”。这类标题往往因迎合公众的某些刻板印象，得以大范围的迅速传播，并激发公众某些社会情绪。偏激心理往往能够看出媒体编辑在媒介素质及新闻理论上的幼稚和缺乏经验。

（三）网媒编辑的叛逆心理

新闻从业人员往往追求新闻自由与公正，然而实际上在任何一个国家新闻的绝对自由和公正是不存在的，因为新闻本身就是一个带有很明显的阶级性的产品。但是许多网媒的新闻编辑却刻意的忽视这一点，而是将其归结到体制、官僚等这些因素上去，因此许多网媒编辑便带着这样的一个情绪进行新闻工作，难免会造成新闻失实。

例如，在最近的一起事件中，中国海监船在钓鱼岛追击驱逐日渔船出12海里线。且看一下部分网媒的报道：新浪的标题是“日媒：海监船23日进入钓鱼岛12海里海域”；凤凰网的标题是“日媒：海监船23日进入钓鱼岛12海里海域”；腾讯的标题是“日媒：中国海监船在钓鱼岛追击日渔船出12海里线”；网易的报道是“日媒：中国海监船在钓鱼岛12海里处停止追击”。所有的新闻经过验证后正文内容都是一模一样的。

但是为什么一模一样的文章反而会造成不同的题目内容呢？说明有些网媒编辑是带着一种对国家的叛逆的情绪来写的，同样，这样的一些题目往往也会导致网民对国家的抵触情绪增加，在一定程度上激化了社会矛盾。

三、网民的心理

（一）快餐式的阅读心理

青年群体是网民的重要组成部分，而这些人现在面临的大环境是社会运行速度不断地加快，进而导致工作生活的节奏同时加快。正是这样的局面使得这些网民在阅读新闻时往往只是大体上浏览一下标题和主要内容，对于细节往往是很少关注的。而网民这样的一种心理却是“标题党”能够横行的很重要的一个原因。因为网民在急匆匆的工作之余只是打开网站，看一下当天的新闻标题，即使会有网民打开了网站查看了文章，然而脑中已经被标题先入为主了，所以自己的思维情绪也往往就被网媒编辑所带着走了。正如文中提到的钓鱼岛事件，如果是一个快节奏生活的网民看到了这篇文章，是不是就会被网媒编辑的思维带到了“中国在钓鱼岛问题上处于劣势”等这样的情景下？

（二）网民的宣泄心理

由于我国正处于社会转型期，各种社会现象层出不穷，社会矛盾不断激化，因此公民需要一个宣泄的窗口，但是传统媒体却无法满足网民对于社会某些现象的表达诉求，所以网络媒体往往借助网民这样的一个心态，从而通过标题吸引到受众时也会提供一个評论的窗口，而这个窗口往往是公民进行宣泄的一个窗口。无论是网易还是搜狐，评论栏里面亘古不变的一个话题往往是批评国内政府的不作为以及体制等问题，但是这些问题真实存在吗？如果说对于一个“标题党”新闻来说，其实并不会涉及到这样的一些深层次问题，但却会在标题中隐约地透露出这样的含义，而正是这种含义往往会被网民所误解或者是被先入为主，同时又因为大多数网民文化素质较低，思维较为偏激，如李某某案件时新浪发起了一个投票，大多数网民投了“不管怎么样，先抓起来再说”的这样一个选项。尽管这是一个很小的事件，但是我们也能看出来大多数网民往往是通过个人的喜好来判断事件的好坏。

所以说，尽管可能新闻没有涉及到一些敏感的问题，但是针对网民的宣泄心理，大多数网媒往往也会渲染某些事件，从而针对这些事件来做出一些夺人眼目的标题。而这些标题往往也会加剧社会矛盾，一定程度上影响了社会稳定。

“标题党”现象出现已久，尤其是网媒日益兴盛的今天，这些“标题党”虽然能够在一定程度上吸引受众去关注某些新闻事件，但在大多数情况下，“标题党”往往只会造成虚假新闻和谣言的泛滥，因此我们应该及时对“标题党”这一现象制定整治措施，加强对网络新闻的监督和制约机制，加强监管机制，有则改之，无则加勉。同时加强对于自媒体的管制，针对微博等“标题党”另一泛滥的重灾区加强重点监督。当然，从根本上来说，我们应该同样加强网络媒体的从业人员的职业技能和新闻党性培养问题，对其进行专业化、系统化的培养，在根本上解决“标题党”泛滥的现象，为网络媒体的进一步发展奠定一个良好公正的公众形象。

参考文献：

[1] 黄志宏.网络媒体的“标题党现象”[J].新媒体在线，2010（9）.

[2] 徐文静.浅析网络新闻的“标题党”现象[J].重庆三峡学院学报，2009（1）.

[3] 胡辉.网络新闻中的“标题党”现象[J].网络传播，2010（2）.

[责任编辑：思涵]