品牌复位 君临天下梅赛德斯-奔驰缘何“高大上”

文/费腾

品牌复位 君临天下梅赛德斯-奔驰缘何“高大上”

文/费腾

梅赛德斯-奔驰全新C级上市在即，“惟有最好”的星徽军团再次带给人无限遐想。在经过全新一轮产品投放和渠道梳理后，梅赛德斯-奔驰让外界再次看到了这家百年老店的雄心壮志。在星徽军团的最新几款产品中，充满着如何打造一个豪华品牌的全部理解。

优雅贵族

作为奔驰品牌的旗舰产品，奔驰S级秉承尊贵，终极豪华的造车理念，是豪华品牌中当之无愧的“花魁”。S级在整个奔驰品牌的影响力，就好比奢侈品行业，N.5香水在Chanel中的地位。全新S级，贵族风范依旧，时代化的精进让它成为重塑豪华最佳的载体。单就座椅的皮质来看，全新S级不仅使用了澳洲顶级牛皮，而且还能提供三种不同材质，5种颜色，尽显豪华本色。此外，在内饰氛围的营造上，全新S级也做到了尽善尽美。不仅可以提供多种内饰灯光色彩，而且柏林之音音响的采用，也将D级车的标准提升到全新层面。

摇滚明星

尽管与奔驰A级同样使用MFA前驱平台，但夺目的设计和流畅的车身线条完全可以让全新CLA级成为街道上的摇滚明星。全新奔驰CLA是一款拥有极其惊艳外观设计的四门轿跑车。这款拥有目前量产车型中最优风阻系数的产品，有着极其流畅的车身线条，而它的力量感更多的体现在侧面线条上，仅仅一个后门，就有三道“肌肉筋”掠过。此外，CLA的细节处理同样堪称美学的典范。大灯保护罩通过独特的设计使得LED和灯组具有炫酷的“闪光”效果，大全景天窗视野宽阔，堪称奔驰品牌一颗冉冉升起的闪耀新星。

极简先生

誓与奥迪A4L和BMW 3系争夺豪华B级车市场的奔驰C级，慷慨的汇集了这家汽车发明者的最新理念。全面提升的产品力，告诉世界价值与价格并非绝对对等。作为一款以年轻，时尚的消费人群为定位的豪华车，全新奔驰C级的配置完全可以称之为缩小版的S级。经过轴距加长后，全新奔驰C级的内部空间更加宽阔，轴距方面超过奥迪A4L和BMW 3系。此外，走极简风格的全新长轴距C级却有着让人乍舌的配置，COMAND系统、多色LED氛围灯光等配置的出现，让新豪华主义概念得到完美呈现。

动感小生

消费结构的变化，让奔驰向年轻市场做出了有益的尝试，而全新A级就是斯图加特人的最新力作。全新A级不仅外观时尚动感，而且对内饰氛围的营造上也是尽年轻人所好。运动型座椅、方格纹内饰板、出风口镀铬饰环、车灯开关及车门扶手镀铬饰板、前后可滑移中央扶手等一系列新的内饰设计理念，都为年轻人提供了一个爱上奔驰的理由。除此之外，全新A级还推出了A45 AMG高性能版本，激进的内外观套件的增加，让全新A级的风采更加夺目。

街头采访

奔驰一直秉承"惟有最好"的品牌理念,以永不停息的创新激情,引领汽车发展方向，那您如何理解奔驰的品牌理念呢？

如果把奔驰比喻为一位绅士，您认为优雅，精致是否贴切？除此之外，您认为它给人们怎样的印象？

奔驰，BMW，奥迪等是豪华品牌中的领先者，您觉得奔驰为什么会在这些同类型车中脱颖而出？

都说“开宝马，坐奔驰”，舒适的乘坐感受是奔驰最大的特色，您认为它在哪些方面有所体现？

奔驰的设计可谓是新豪华主义的典范，它的外观是否是您选择奔驰的原因之一？为什么？

假如说保时捷的定位人群是追求速度与激情的消费人群，那您认为，奔驰会吸引哪些人群？又适合哪些人群呢？

任何事物都没有十全十美，您觉得奔驰在哪些方面并不堪称完美？

年龄段（岁）：25-30

了解程度：★★★

最爱车型：奔驰C级

A． 小时候总羡慕别人老爸开奔驰，长大了的最大愿望就是希望有一天自己当老板也坐上奔驰，可惜现在做了公务员，不过现在的奔驰出了更具动感的C级，很适合年轻时尚的我。

B． 绅士挺贴切，但是也是一位年轻的潮人，特别是奔驰C级兼具科技和动感，现在的奔驰也变得越来越全能了。

C． 开出去上档次啊，泡妞不用费力啊，谁不喜欢奔驰啊？有句话怎么说？爱，没有理由。

D． 肯定不是心理原因，坐奔驰确实特别舒适，后排空间特别大，不像有的车腿都伸不开，还有就是只要坐进去心情就好了，这点算吗？

E． 设计确实挺豪华的，奔驰是堪称顶级的豪华车，当然算了，找对象还得看外表呢，买车怎么能不看？

F． 如果敞篷版本也能国产就好了，我喜欢运动感十足的车。

年龄段（岁）：25-30

了解程度：★★★★

最爱车型：奔驰S级

A. 从小就听说“开宝马，坐奔驰”，拥有一款奔驰车一直是我心目中事业有成的标准，我觉得奔驰是最豪华的汽车，等我有了钱一定要买奔驰。

B. 绅士挺贴切的，但我感觉还是豪华，高大上更多一点，就是开出去有面子，奔驰就是汽车中的“高富帅”。

C. 我觉得一般都是有钱人，老板才开得起奔驰，所以虽然价位相同，但是相比之下我还是觉得奔驰更高档，无论是流畅的外形还是舒适的乘坐感受，都是我喜欢奔驰的原因。

D. 虽然我目前还买不起奔驰，但是之前也乘坐过，坐奔驰真的是相当舒适，还有那些智能系统，人机交互系统，自适应巡航都是它高大上的原因。

E. 我很喜欢它的设计，宽敞又动感，整个车身呈流线型，无论怎么看都豪华又时髦。

F. 应该是老板等商务人士吧，总觉得开奔驰就是出去

商务洽谈。

G. 太贵了，能不能便宜点，哈哈。

年龄段（岁）：21-25

了解程度：★★

最爱车型：奔驰CLA级

A． 肯定是最好的，要不怎么那么多姑娘总说愿意找一个开大奔的男朋友呢。

B． 绅士，贵族我觉得都很贴切，重要的是高档，富有，有面子。

C． 外形好看，定位高档，设备先进，驾驶感受乘坐感受都不错，没理由不脱颖而出。

D． 这个我好像没有发言权，因为目前为止还没坐过，呜呜……

E． 说实话我对汽车不是很懂，但是奔驰的知名度可谓是妇孺皆知，当然它的外形我也是很喜欢，看上去很气派，很豪华。

F． 老板，企业大亨，富二代，全职太太，总之一切资金雄厚的人。

G． 全新的CLA级我很喜欢，既豪华又动感十足，没有S级的商务烙印，又不失奔驰本身的高档。

年龄段（岁）：21-25

了解程度：★★

最爱车型：奔驰A级

A． 在我心中，奔驰的定位一直是高端人群，定位为高端人群的产品哪有不好的说法？

B． 我觉得最贴切的是贵族，因为它又绅士，又优雅，还具有时尚潮流风范。

C． 相比BMW和奥迪，我觉得奔驰更有质感，总是带着一种高贵的气质，这种气质不是土豪，而是贵族。D． 后座很软，后排空间很大，减震也相当给力，奔驰的乘坐感受不言而喻，简直可以说是享受。

E． 肯定是啊，我选车最看重外观，奔驰设计高档，开出去赚足面子。

F． 适合和我一样的白富美，哈哈，开玩笑，总的来说还是追求高品质生活的精致贵族吧。肯定不是土豪和暴发户。

G． 以前觉得太贵又特别商务，现在奔驰出了极高性价比的A级，我很喜欢，暂时没想出什么意见。

星CAR观察：

1. 奔驰是最受大众喜爱的豪华品牌之一，豪华的外观设计和舒适的乘坐体验是它备受喜爱的原因之一。

2. 从对不同类型、不同职业的人群调查来看，奔驰的不同级别适应不同的消费人群，能满足各个层次购车人群的需求，可以看出奔驰品牌向着越来越全面的方向发展。

3. 从调查上来看，大部分人都把奔驰与豪华，高档联系在一起，觉得开奔驰的都是有钱人，这也许就是奔驰开发更高性价比车型的原因之一。

4. 作为一个智能，高档，全能的汽车品牌，奔驰在各方面设计的都很周到。另外，伴随着售价和保养信息的透明，奔驰的性价比也得到了进一步提升。