雷凌“秀”出了什么

雷凌“秀”出了什么

一下飞机，广州潮湿的热浪就扑面而来。我这次来到广州，是参加广汽丰田雷凌的上市发布会。在接下来的故事里，广汽丰田和此次上市的雷凌赚足了眼球。休·杰克曼、舒淇、宁静、欧豪等男女明星齐刷刷登场，并以“走红毯”的形式迎接各方的夹道欢迎。而后诸位与雷凌的合影照，更是成为朋友圈和微信中的绝对主角。曾有那么几个瞬间，我甚至模糊了本质工作，被星光熠熠的现场设置了一个全新的身份。

对于见多识广的媒体老师们而言，按理说当得起这般热和艳、明且亮。然而，雷凌此次活动规模之大，明星之多，场面之盛，意义之大，即便放在整个汽车圈都不常见。既然故事从雷凌开始，好奇使然，不妨让我们索性去探索这场“秀”的真正主角，那就是被广汽丰田视为本年度重中之重的雷凌。

厂家高层告诉我，如此大手笔举办发布会，为的是打破细分市场的规则。在我看来，打破规则大致有两点，即打破德系产品的垄断地位，打破中国人对日系产品的偏见，以此收获销量和品牌力上的双重成功。其实，从4月份的北京车展开始，广汽丰田就为雷凌指定了一系列营销方案。“闪电标”、拍摄同名微电影、赞助央视《喜乐街》栏目，让雷凌未上先热。本次上市发布会，由好莱坞著名导演奥利维尔·米加顿掌镜的《雷凌》微电影终于亮相，雷凌的品牌主张也越来越清晰。借助休·杰克曼和舒淇的超高人气，在价值观上确立了雷凌在用户心中的情感联系和品牌形象。广汽丰田总经理小林一弘表示：希望通过电影这个最有魅力的艺术载体，实现传递雷凌最具魅力的DNA“不妥协”品牌精神的最佳效果。

广汽丰田为雷凌砸下重金，绝非是图一时之快。与很多产品的营销方案有所不同的是，广汽丰田将借助于电影这种消费者所喜闻乐见的表现形式，积极的与消费者产生互动。从8月起，《雷凌》——梦想之旅移动电影院将在全国举办逾100场城市巡展，构筑影展+车展结合的新颖传播模式。同时，借助美国全新互动视频技术，广汽丰田将首次开启时尚互动视频营销新模式。《雷凌》电影播放的过程中，当车辆画面浮现红点时，观众即可点击直接进入雷凌车型销售页面，这给消费者提供了新颖便利的购车体验。

台上明星再过抢眼，受众不过现场千百人。所谓整合式营销，关键在于与台下万千“观众”产生更深刻的互动，并传达出产品和品牌的价值观。从雷凌一系列的营销活动中不难看出，广汽丰田不再保守，并勇敢迈出自己的脚步。站在镁光灯下的广汽丰田，在新十年的起点，对未来方向，已经了然于胸。

本期话题：

广汽丰田雷凌终于来袭，你对它的前景看法如何，谁将成为它的最大竞争对手呢？

副主编/朱思存

雷凌对广汽丰田来说意义重大，未来的线下营销，会将它的价值观传输给更多消费者。至于竞争对手，上至大众速腾，下至广本凌派都将与雷凌拼死一战。

专题编辑/马聪

广丰为雷凌做足了功课，从前期的闪电地标到大手笔的《雷凌》大片，都赚足了眼球，相信前景不会差。竞争对手很多、很强大，福克斯和朗动吧。

专题编辑/墨怡

广汽丰田新十年的首款作品，有着重塑品牌的使命。从家族血统来看，卡罗拉无疑是最大竞争对手；从地域看，还有广本凌派虎视眈眈；从设计看，朗动、K3也将与它力争年轻消费人群。

摄影编辑/周宇

雷凌的外型绝对可以吸引一大批年轻消费者注目，与卡罗拉的“同门相残”是一大看点。

产品编辑/刘雷

雷凌的出现让我联想到了当年“各色”的锐志，同级别中少有的运动定位无疑会成为最大卖点。它的最大竞争对手将会是同门的卡罗拉，理性与激情的碰撞必将愈演愈烈。

时尚编辑/费腾

史上最帅中级车的头衔名不虚传，在A级车市场里十分惹眼。卡罗拉将会是它最大的竞争对手，不过取向的不同，让两款车的消费人群有一定区别。

丰田以“GET GOING 步步向前”的口号，诠释着务实与创新的品牌精神。更表达了对当代年轻人“不断进取、不断挑战自我、永不言弃”信念的鼓励。2014年，丰田邀请天后碧昂斯为品牌代言。丰田也希望借助碧昂斯，一改过去中庸的品牌形象，树立起崭新的品牌形象。