关键先生广汽丰田LEVIN雷凌

关键先生广汽丰田LEVIN雷凌

规模盛大的上市发布会，不仅让现场观众大饱眼福，同时也让雷凌的人气值达到顶峰。这款被广汽丰田视为本年度重中之重的新车，用超强的产品力和全新的发展思路，为久不破局的A级车市场带来了变革的可能。而站在新十年起点的广汽丰田，也将在这位“关键先生”的陪伴下，树起崭新的大旗。

层层递进 梦想成真

无论是时间的积累，营销方案的多样化，或者是资金上的投入，广汽丰田雷凌都堪称近期车坛不二的大明星。对于广汽丰田而言，在新十年的开端选择进入竞争惨烈的A级车市场，一方面是对过去产品阵营缺陷的弥补，同时也彰显着这个后来者的野心和雄心。

“请大家与雷凌一起，遵从我们内心的抉择，挑战传统，摒弃盲从，以不妥协的坚韧寻找到属于自己的天地。”在雷凌的上市发布会上，广汽丰田执行副总经理李晖用慷慨激昂的话语道出了雷凌的价值内核。联想起持续数月之久的系列营销活动，李晖的演讲，即是对产品的希冀，更是内心的独白。

比起很多企业，成立十年的广汽丰田只能算得上市场中的新兵。当初，几乎凭着凯美瑞一款车型打天下的广汽丰田之所以获得成功，一方面来源于精准的产品投放，同时初生牛犊不怕虎的广丰人，严抓产品质量，充分落实客户所观所想，收获了销量上的成功。然而，伴随着市场竞争的加剧，一直秉承“少而精”策略的广汽丰田逐渐力不从心，尤其是在市场保有量最大的A级车市场迟迟未有动作，不得不说是个难以名状的痛。因此，广汽丰田对于雷凌的期待之高并不意外。而且，比起单纯的销量，广汽丰田更希望借助这款花费无数人力、物力和财力的产品，赢得更高的地位和更广的品牌认可度。

以雷凌所处的A级车市场来看，月销破万算是成功的最低门槛。正因此，从4月份的北京车展开始，广汽丰田就着手展开了一系列的事件性营销。无论是“闪电标”的出现，还是同名微电影的热炒，或是冠名赞助央视《喜乐街》栏目，曾经一度谨小慎微的广汽丰田对于雷凌的预热可谓是做足了噱头。

其实，做足前戏不仅仅是为了赢得市场，更是希望重塑一个崭新的品牌形象。在发布会现场，由休·杰克曼和舒淇联袂出演的《雷凌》微电影，完美的传递出“不妥协”、“方向在我手中”的产品内核。这一点，其实恰恰与新生代消费者的特征极为吻合。可以说，雷凌不仅未售先热，而且大有成为细分市场中舆论和风范领导者之势。

为中国而来

遵从内心理想、让生活不留遗憾、做最真实的自我……这些契合年轻消费者的理念，既是广汽丰田理念推广之基，也是雷凌未售即火之本。当然，雷凌所喊出的理念，对于广汽丰田或是破天荒之举，但市场中口号类似的产品同样存在。因此，作为一个后来者，如何在高手云集的A级车市场中脱颖而出，还需要实打实的产品力。

雷凌基于丰田全球最先进的新MC平台打造，吸收了北美版卡罗拉的设计元素，并以时尚、动感为终极价值取向。与此同时，雷凌还与凯美瑞实现共线生产模式，让新车与凯美瑞执行同样的品质管理标准。

针对中国路况和市场需求，雷凌做出了大量适应性的调整和重新开发。雷凌采用了丰田“ICONIC DYNAMISM（标志性的动感）”设计理念，从车身比例、车身线条均全面营造出动感形象。其中，雷凌的前脸和头灯设计可谓是点睛之笔。Keen look（目光犀利的面孔）造型极具辨识度和存在感，目光锐利、神情敏锐的前脸，像极北美白头海雕。LED组合尾灯集合了50多个LED，夜间可识别度高，科技感十足。

为了更好满足中国消费者的需求，雷凌还有着2700mm的超长轴距，4630×1775×1480(mm)的车身尺寸位居A级车顶级水平。内饰上，雷凌采取专为年轻人定制的“运动感+高质感”的设计，配备极具包裹性的高低可调运动座椅。无论是设计、用料，还是工艺都媲美豪华车的高品质，营造引领时尚的先进感、豪华感和优雅的设计风格。雷凌共有1.6L和1.8L两个排量8款车型，其中1.6L 4ZR-FE发动机，最大功率90kW/6000rpm，最大扭矩154N·m/5200rpm；1.8L 7ZR-FE发动机最大功率103kW/6400rpm，最大扭矩173N·m/4000rpm。此外，雷凌还首次引入丰田家族最先进的的8速S-CVT超级智能变速器，带柔性锁止控制技术，动力更直接，操控性大幅增强。

迎接新十年

“不妥协”的态度既体现在产品层面，同时广汽丰田也希望借助于雷凌的上市，重新梳理并塑造全新的品牌形象，为未来十年的发展做足准备。

针对于雷凌的上市，广汽丰田多样化的营销手段不仅是为了预热产品，更是输出品牌全新的理念。最新的MC平台、全球车的号召力、广汽丰田全球模范工厂的品质，乃至一贯良好的口碑和服务，这些都是雷凌赢得市场的重要竞争力。此外，借助一系列的营销活动，广汽丰田开始有意识地将产品理念作为一种价值观输出，将“不妥协”打造成一个社会话题，使雷凌的市场推广活动成为一个可落地、可持续的品牌活动。

在广汽丰田的战略中，未来40%的销量贡献将来自中小型车。雷凌的推出以及营销方式的转变，表明经过十年的发展，广汽丰田不仅在生产制造、创新研发等“硬实力”上取得了惊人的成就，更是在阅读用户、营销创新等“软实力”上有了长足的进步。可以说，广汽丰田逐步完善的体系能力已经为未来十年的战略布局做好了充分的准备。