嘉媚乐精油乳，开创精油护肤新时代

陈攀

导读：

如果说，精油护肤是化妆品市场的一个新的增长点，那么在这个新的领域，精油乳将是新的销售蓝海

5月11日，在广州正佳广场，嘉媚乐隆重举办的精油乳首发仪式标志着精油护肤新时代的到来。精油的历史已经有三千多年，而国内精油乳的诞生，则从嘉媚乐开始。

作为嘉媚乐的十年大成之作，嘉媚乐力求将纯粹的精油以生活化的方式展现出来，让消费者可以更便捷地使用这种高品质有格调的产品，促进精油品类在中国市场的发展。

精油需要生活化

据《2013中国知女美妆消费大调查白皮书》分析，2013年中国的化妆品总体消费水平已经超越日本，成为全球仅次于美国的第二消费大国，业界估计总消费额达3000亿元。不过，在各种国际大牌于中国迅猛发展时，我们却看到了一个品类的缺失，那就是精油。

历数国际精油护肤大牌，目前在中国取得一定规模的要算欧舒丹与茱莉蔻，不过，不得不说的是，欧舒丹在中国真正意义上的纯精油产品非常少，绝大多数为精油添加护理产品，如护手霜、香氛等。茱莉蔻也同样没有深挖精油产品，更多是专注在活肤领域，纯精油产品的SKU只有四个。

国际大牌采取观望态度的原因，我们可以从国内市场的特殊形态观察出来。在西方市场，精油品类占化妆品消费总额的30%，而中国，在化妆品迅猛发展的十余年间，精油占化妆品消费总额从2%提升到8%，虽然有明显提升，但是总量仍然有限，与西方占比差异明显。

究其原因，除了与对消费者教育有待提升，还与国内化妆品消费环境有关。在中国目前的化妆品市场，快节奏的生存消费环境，使得更多的消费者偏向于对大众化快销产品的选择，而对于精油这一细节考究，偏小资情怀、品质生活的品类，则较趋向于受到追求生活品质，讲究生活细节，喜好慢节奏的人群青睐，精油作为一种独特的品类，其受众也偏于小众化。

因此，就中国这个体量如此之大的市场而言，如果能够解决精油生活化的问题，为之寻找到一个载体，可以使消费者无需专业调配就能更便捷、安全地使用到高品质精油产品，则会在极大程度促进精油品类的发展。

目前，国内的精油护肤产品主要包括两大类：一类是单方和复方精油产品，这类产品是真正意义的精油，天然精纯，功效显著，但讲究细节，偏小众化；另一类则是精油添加型护肤品，这也是为了解决精油生活化做出的尝试，这类产品使用保存相对方便，但并不纯粹。

作为国内精油的领导品牌，嘉媚乐一直走在精油产品研发的前沿，也在尝试用更好的方法来解决精油生活化这个问题，努力让更多的消费者能够更方便使用精油。因此，嘉媚乐累积十年的精油研发技术，厚积薄发，以领先的技术研发出精油乳这一兼具精油产品精纯与使用方法便利的高品质、高性价比跨时代精油产品。

如果说，精油护肤是化妆品市场的一个新的增长点，那么在这个新的领域，精油乳将是新的销售蓝海。而328元一瓶的定价，也适应了化妆品产品价格差的需求。据悉，嘉媚乐精油乳自今年4月1日在百货上市以来，首批出货5万多支，一些网点已经出现断货现象，火爆程度可见一斑。

今年，精油护肤是一个大趋势，兰蔻、迪奥等也是大量使用精油成分添加进其产品中，而在这种趋势前提下，嘉媚乐能够更深刻地推动精油的生活化，让爱美的女人人手一瓶精油乳。

精油乳的不平凡

嘉媚乐作为国内精油领域的代表品牌，一直将推动精油向前发展作为自己的使命。2003年，嘉媚乐始创精油添加护肤，并获得E.0-SKINC.TM精油添加技术专利认证，2011年，嘉媚乐获得微囊包裹精油添加专利技术，将精油技术向前推进了一大步，2012年，嘉媚乐引进精油均质微乳化技术首创精油乳新品类。而推出的全新精油乳，可谓嘉媚乐十年大成之作，这必将开启精油护肤新时代，引领精油护肤新浪潮。

5月11日母亲节当天，广州正佳广场的嘉媚乐专柜备受顾客瞩目，嘉媚乐的精油乳首发仪式在这里举行。在现场，摆放有手工包扎的精致礼品，里面是两支最新推出的全能精油乳。身披洋兰搭配浪漫紫纱的希腊风情展示模特手持散发着木香的精致精油木盒，旁边则立着手工打造的1.8米高的精油铜炉，处处洋溢着精油的芳香。无论在视觉上还是嗅觉上，都让人体会到嘉媚乐作为精油王者的高贵优雅的格调。

而伟大的时刻也在此时到来，在精油乳的揭幕仪式上，美丽的水晶球像一位说书人，象征着穿越古老历史的精油在今天焕发生机，嘉媚乐精油乳的诞生，昭示着精油品类从此进入了一个崭新的时代。嘉媚乐精油乳的上市，必定是精油历史上的璀璨亮点。而选择在母亲节这个饱含温情的时间点，也充分体现了嘉媚乐品牌的人文情怀。

据介绍，精油乳是乳质化复方精油，是嘉媚乐首创的革命性乳质精油。它极其简化了精油原本复杂的美肤流程，可以让人随时随地享受的最便捷有效的精油护肤。传统精油不管是复方精油还是单方精油，都是油状形态，而精油乳是由嘉媚乐通过精油均质微乳化技术，以珍贵亲肤果油包裹精纯精油，令精油呈现独特乳质状态，既保持了精油的鲜度与活性，同时也解决了精油护肤的繁琐性。

精油在均质微乳化后，具有易于储存、携带方便、无需调配、更清爽、易吸收、快速渗透等特性，彻底的实现品质精油的生活化，开创了精油护肤新的消费驱动力。

嘉媚乐创作的精油乳，是国内独家采用“精油均质微乳化技术” 和人类皮脂膜结构相似的“亲肤性植物油”，包裹高挥发性的“多款植物臻萃精油”制作而成，使其呈现独特的清爽凝乳状态。这种独特的乳质状态不仅能持久保存精油的鲜度，使用上也变得更加方便轻松。

作为嘉媚乐开创的精油护肤突破性成果，乳质精油独特的凝乳结构在肌肤表面经按摩破裂后，可释放出鲜活的美肤精油分子，直接渗透肌肤深层，清爽不油腻。因而造就“高、精、尖”的乳质精油护肤新品类，引爆护肤领域的新能量。

乳质化后的复方精油，选用天然亲肤果油，模拟人类皮脂膜，可快速被皮肤吸收，效果是一般护肤品的70倍，可以高效渗透，直达肌底激活细胞，促进肌肤吸收，协同美肤成分迅速直达肌底，深层活肤，赋予肌肤弹润诱人。而融汇多种品质精油精粹，以“肌底液与精华液”的双重美肤功效，能带给肌肤奢宠呵护，近乎完美的品质，效果由内而外，有效提升肌肤吸收力和修护力 。

通过精油品牌的共同努力，国内的消费者已经对精油形成认可，对精油的需求也与日俱增，然而精油产品使用上的不便利性与这种需求形成了巨大的矛盾，消费者的需求也难以得到满足。

而嘉媚乐的十年大成之作精油乳，则恰好攻克了这一难题，填补了这一市场需求的空白，必定会有广阔的市场前景。而作为国内精油领导品牌，我们也对嘉媚乐的实力充满信心。