恶俗就是时尚？

石破

制造恶俗和享受恶俗成了一种心照不宣的游戏，犹如一场交谊舞，双方踩着共同的节拍，翩翩起舞，陶醉于其中。

我们正在进入一个恶俗时代，这个时代的急先锋是“恶俗广告”：幾乎任何一种商品都可冠以“顶级享受”“超凡体验”“绝世佳作”“倾情奉献”的吓人名头，有的售楼广告把公寓称作“宫殿”，把小区叫作“皇城”，把小区里一小片水坑称作“中央公园”，这样的楼房宣称只有“名流”和“成功人士”才配享受。有的汽车广告则宣称某款车只卖给“精英”和“贵族”人群；有的广告宣称只有穿某某牌内裤的才是“真男人”；有的广告宣称喝茶饮料滋润的不是你的喉咙，而是你的“心灵”……恶俗的制造者费尽心机想要拉大的，就是表象（广告形象）与事实之间的差距——他们并不想让你知道太多关于商品的本质真相，而是猛烈地、不由分说地向你宣称：追随及拥有恶俗就是时尚，就是舒适，就是有品位，否则你就太out了，你简直就是乡巴佬一枚，你的人生正在失去意义——总之你别无选择。

恶俗的语言在向全社会蔓延：不管多小的公司，“经理”要称“总经理”，部门经理要称“总监”，推销员要称“销售经理”，“大师”满天飞，路口给手机贴膜的都树个牌子，叫“屏保大师”！对单位领导要称“老板”，对一般工作人员则要称“领导”。一位朋友说：她有个在市政府开车的熟人，出去后人家都尊称他“市领导”…… 在各种公众场合的交流中，感谢要称“感恩”，发言要称“分享”，批评要称“炮轰”，讨论问题要称“脑力激荡”，一次普通会议要称“精神盛宴”。在各种学术会议上，你总能看到这样的“话痨”：他们的发言总会超时；他们喋喋不休地发表的都是与现实问题毫无联系的“宏论”，一本正经地做着伪学问，假分析，扮睿智，扮“先知”。

“灾难（事故）发生后，领导在第一时间赶到现场。”请问啥是“第一时间”？5分钟？10分钟？50分钟？5个小时？这种抹杀事实真相的语言在我们的媒体报道中屡见不鲜。

17世纪欧洲的哲人们通过思想验证自己的存在（“我思故我在”），如今的人们通过消费证明自己的存在，凡举金钱可以买到的以及金钱不能买到的（如爱情、亲情、友情之类）一切东西都可以消费（“我消费故我在”），通过炫耀证明自己的存在（“我炫耀故我在”）。任何场景下的生活片断都可以变成一场“作秀”。人人都梦想成为相当特别和令人羡慕的一族，人们无法忍受真实的世界、真实的自己，而恶俗的险恶用心，就是千方百计引诱我们关注事物本质以外的东西，并为之着迷。制造恶俗和享受恶俗成了一种心照不宣的游戏，犹如一场交谊舞，双方踩着共同的节拍，翩翩起舞，陶醉于其中。

恶俗的东西常常是那些吓人而自吹自擂的东西。最糟糕的商品经过广告的大力宣扬，便有可能赢得消费者的盲目追捧。一幅“贪官画”（买来用于给贪官行贿的画）、“官员书法”动辄卖到几十万、上百万、几百万。某海边“豪宅”一平方米卖到十几万元，一只浴缸就值几万元；屋顶能打开，晚上可以躺在床上看星星……恶俗是一种催眠术，让你不知不觉中落入圈套，成为商战中的猎物。

恶俗诱导着你对自己的社会地位的追求永不停歇。如果没有实在的社会地位，也要有虚幻的、感觉上的、由恶俗给你营造出来的地位，来自我炫耀一番。不然你的心里就会空落落的，惶惶不可终日。贫弱和乏味的大脑习惯于从众、随势，不加分析和鉴别地接受恶俗，只因为众皆如此，你不想落于人后！