开卷讲堂开讲“产品经理的打造和互联网营销”

甄云霞

这是一个技术革新为社会进步带来强劲动力的时代，在新的环境下，对产品全面负责的图书产品经理要具备哪些新的能力？各种技术手段的发展又为书业营销创造了哪些新的机会？6月26日，开卷讲堂在化学工业出版社举办，本次讲堂主题为“互联时代产品经理打造与互联网营销”，时代华语副总裁、常务副总编郎世溟、执行副总裁刘杰辉倾囊相授他们在产品经理打造和创新营销方面的实操方法和理念。

有十余年出版经验的郎世溟曾一手策划过《大故宫》《本色》《货币战争4》《货币战争5》等畅销书。他认为，互联网给选题策划、宣传推广、销售通路等都带来了冲击，这就要求产品经理更具备互联网思维，特别是在选题策划方面与时俱进。

郎世溟在讲座中还特别分析了产品经理需要的八种能力，即市场洞察力、发现线索和签约能力、产品制作能力、上市推广能力、日常运营能力、创新力、品牌建设力以及跨业资源整合力。

刘杰辉亦有多年的出版从业经历，打造过包括《本色》《罗辑思维》《文化苦旅》（新版）等畅销书在内的互联网营销新案例。本次讲堂，他给大家带来了《互联网时代下的产品营销与创新》。刘杰辉认为新技术新工具和社交网络社群的发展产品给营销带来了更多机会，但对营销的要求也更高了，需要组织创新来推动产品营销与产品营销创新。