《财经郎眼》节目的构成要素分析

张亮

摘 要：《财经郎眼》以泛财经化的选题、鲜明的“郎氏风格”以及敢说真话的谈话模式，使其迅速成为一匹“黑马”，拥有广泛的受众群体。本文通过对《财经郎眼》进行分析和研究，从节目选题、主持人、嘉宾等多个方面系统分析其节目构成要素，并进一步分析其创新之处以及不足的方面，从个案中窥探为我国财经类节目的发展趋势。

关键词：财经类谈话节目；财经郎眼；郎咸平

一、传统电视财经类谈话节目的构成要素

财经类谈话节目是指“以电视为传播媒介，在主持人的主持下，邀请嘉宾和观众，就观众普遍关注的经济问题，以平等的对话交流方式，充分表达各自对经济问题以及相关问题的意见、观点和态度的节目形态”。传统财经类谈话节目与《财经郎眼》在主持人、选题和邀请嘉宾来体现其风格和特色。

（一）主持人占主导地位，是节目的“核心”。主持人是节目话题走向的把控者。在传统电视谈话节目中，主持人有着举足轻重的作用。他控制着话题的走向，谈话内容的深浅，是节目真正的核心所在。主持人是节目形象的传播者。主持人就像是认识节目品牌的窗口，受众对主持人的喜爱或者厌恶很直接地就会影响到对节目就得评价。所以，我国的电视节目都会选择形象姣好的、具有亲和力的、专业素质较强的主持人，更加符合受众的审美。节目品牌的代言人。主持人的个性决定了节目的个性，主持人的知名度决定了节目的知名度。经济类节目因为其专业性较强，受众群体有限，节目只有能够新意，具有特色，能够激起观众收看的兴趣。节目专业性。传统经济类谈话节目的选题大多都是和经济有关的，节目专业性强，只有一定经济专业基础知识的专业人士才能看懂。节目中一些经济术语的晦涩难懂导致经济类节目的尴尬地位，平民化和精英化不断纠结。节目受众主要针对精英人群。我国的经济类谈话节目在曲折前进中都因为定位不清退出竞争，剩下的一些精品节目，其受众主要针对高端知识人群、社会精英。

（二）节目嘉宾选择影响力大的知名人士。我国的财经类谈话节目嘉宾选择影响力大的知名人士，对高端精英人群的访问提高了节目整体的档次，符合了节目的整体风格和定位。但这也相对应的造成节目受众面窄，仅仅能吸引社会上的高端专业的知识分子，对普通大众的吸引力较弱。

二、《财经郎眼》节目构成要素分析

《财经郎眼》是一档有鲜明郎咸平风格的聊天式新闻评论节目，以“生活无处不经济，郎眼看来不寻常”为节目的宣传口号，著名经济学家郎咸平坐镇闲评热点财经事件，笑谈争议金融话题，揭秘中国经济现象。《财经郎眼》的构成要素的独特性使其在近几年财经类节目收视率偏低的情况下独树一帜，遥遥领先。下面来具体分析一下节目的构成要素。

（一）节目选题特点。“泛财经化”趋势。与其他的财经类节目不同，《财经郎眼》的选题趋向“泛财经化”，从政治、经济、文化等各个领域结合当前时事选择与百姓息息相关的话题进行讨论，吸引各界受众对其进行关注。节目立足公众利益。从《财经郎眼》的各期选题节目中可以看出节目的立场始终都是以社会公众利益为主，立足于普通大众的生活。华南理工大学新闻传播学院院长李幸教授曽评价《财经郎眼》：“节目层层剖析社会、制度、文化，让一个泛财经化类的谈话节目有了悯怀天下的高度。”紧跟时事，解读视角独特。《财经郎眼》的选题都是紧跟时事，结合时下发生的热点新闻事件。《财经郎眼》节目之所以收到广大受众的喜欢，其中郎咸平教授解读事件的独特角度是一个很重要的原因。

（二）节目言论特点。节目言论自由独立。《财经郎眼》以“闲评热点财经事件，笑谈争议金融话题，揭秘中国经济现象，纵论东西文化生活”为传播宗旨。主持人和嘉宾在谈笑中讨论国家重大事件，已经成为节目的标志性特色。节目针砭时弊，敢于批判。《财经郎眼》节目的核心在“郎”，即郎咸平，他的语言风格很大程度上影响着节目的言论风格。《财经郎眼》节目位于广州，由于地域和历史因素，郎咸平能够在这个节目中大胆直言，有“郎旋风”之称。节目观点具有前瞻性。电视节目的言论观点具有预测性和前瞻性能够彰显节目的水准，使节目具有权威性和可信性。《财经郎眼》言论观点往往能够准确地预测到后期经济事件的走势，能够起到很好的警示作用。

（三）主持人王牧笛特点。善于掌控节奏，分配时间，把握节目流程。《财经郎眼》与其他的谈话类节目最大的不同在于主持人并不是话语权的掌控者，而是嘉宾郎咸平控制。面对郎氏的强硬风格，王牧笛能够适时打断郎咸平的滔滔不绝，把话题转向特邀嘉宾，在与嘉宾谈论话题时能够很好的把握节奏，平衡各个嘉宾所用时间，反应迅速，能够很顺当地连贯起话题各个层次的讨论，有逻辑地深入探讨。语言幽默，妙语连珠，善于引用网络语言。王牧笛口才了得，反应迅速，能够在嘉宾之间起到很好的衔接作用；调节现场气氛，使节目生机勃勃，严肃的经济话题谈论也毫不乏味。节目制作人，精准把握节目定位。王牧笛不仅是是《财经郎眼》节目主持人更是制作人，从话题的选择，现场气氛的烘托到嘉宾的选择，节目的制作他参与设计把握，与节目紧密相连，能够与节目产生共鸣。

（四）节目嘉宾特点。固定嘉宾郎咸平。郎咸平的个人魅力对节目品牌的树立有着至关重要的作用。郎咸平致力于中国本体商业案例的解剖，数据真实客观，思维切入独特，看问题一针见血，直达事件最真实的层面，被称为“最敢说真话的经济学家”。我国财经类节目由于专业性强而使得受众只是财经领域工作的专业人士，局限性大。《财经郎眼》节目中，郎咸平考虑到普通大众知识层面的参差不齐，用最简单明了的语言表达给观众，使得非专业人士也能够明白其意思并从中学习到新知识。节目特邀嘉宾。作为节目的特邀嘉宾，时寒冰、王福重、石述思各有各的特色。时寒冰言辞犀利，抨击既得利益集团，站在民生的角度研究经济问题，并提出过许多利国利民的建设性意见。王福重，分析风格理性清晰，语言诙谐幽默。石述思，作为资深媒体人，多次担任凤凰卫视经济谈话类节目的主要嘉宾及《环球企业家》等杂志年度活动评委，不避社会热点话题，从公众利益出发，敢于直言。endprint

（五）现场观众安排。改版之前，节目录制现场都是没有观众的，在改版之后，现场观众的选择有了较大的突破，既包括代表中产阶级的专业学者、记者，又包括追求真实、公平和正义，敢于说真话的大学生，同时还包括了经济的消费主体—普通群众，并通过这一独特群体实现《财经郎眼》的草根化。

三、《财经郎眼》节目特色和不足

（一）《财经郎眼》节目的特色之处。（1）以嘉宾为主角的谈话节目。传统谈话节目的核心一般在于主持人，主持人处在沟通交流的主导地位，同时也要有机智灵活的现场控制素质。但是《财经郎眼》确实打破了这种以主持人为主角的传统谈话模式，发展出以嘉宾为主角的全新的谈话节目。（2）专业性和通俗性相结合。《财经郎眼》作为一档财经类的谈话节目，选题广泛，固定嘉宾郎咸平从专业的角度出发，用通俗易懂、简单明了的话语来解释复杂的经济现象，这是国内其他的财经节目多不能够比拟的。（3）节目流程化特色。《财经郎眼》改版后，共分为“笛一声”“郎来了”和“三见客”三个部分，节目流程化安排，脉络清晰，层次分明。第一部分“笛一声”是主持人王牧笛对当前社会热点的脱口秀解说，生动幽默，引起观众的兴趣；第二部分“郎来了”是郎咸平针对王牧笛的提问进行个人观点的阐述并接受媒体团的提问，与观众互动，使观众也能够参与到话题的讨论，增强现场感；第三部分“三见客”是主持人、郎咸平和邀请嘉宾一起探讨本期节目的话题，采用传统的短片加聊天的形式，解读经济事件。（4）节目严肃性和娱乐性相结合。节目娱乐化就是将节目内容软性处理，以引起受众的兴趣，从而能够达到一定的商业目的。我们知道财经类节目由于专业性较强的原因是一个很严肃的节目，冗长的专业术语对于普通观众来说显得更加枯燥乏味，这也是目前我国财经类节目受众面较窄的一大原因。但是，《财经郎眼》却能将严肃性和娱乐性结合在一起，增加节目的趣味性和娱乐性。（5）率先使用3D动态显示图。在2013年5月5日改版前，节目时长只有28分钟，节目只有在开始时播放短片，其他时间都是三人在圆桌前在聊天，难免会让观众有单调乏味之感。改版后，增加了3D立体效果的数据展示，无论是演播室的观众还是电视机前的观众都能够充分调动积极性，用动画的效果展示错综复杂的经济理论更加直观，更加简单易懂，更富趣味性。

（二）《财经郎眼》的不足之处。（1）节目嘉宾观点雷同，思想交锋过少。《财经郎眼》节目中的特邀嘉宾一般处于配角地位，从不同的角度丰富和补充论证郎咸平的观点，节目缺乏截然不同的正反观点的交锋。郎咸平硬朗的个人作风使得即使嘉宾提出不同的观点，郎咸平也会予以反驳，节目给嘉宾没有充分留给嘉宾论述自己观点，使得节目中郎咸平的观点有血有肉，但是嘉宾的观点显得有些单薄，论据不够充分。（2）观点创新和国情现状有偏差。《财经郎眼》观众民生经济，从公众利益出发，为广大普通公众解读热点新闻背后的真相。由于郎咸平曾在美国长期求学，之后又主要从事美国公司和行业的研究，受美国文化熏陶和影响很深，其很多观点都是很开放，具有国际视野，善于比较中美之间的差异，为国内经济研究带来了新观点、新思路，但是也有部分观点没有充分考虑到中国的现实国情，没有为我国经济问题的解决提供实质性的帮助和参考。（3）节目娱乐化色彩过重。节目改版后演播室扩大，现场增加了进200人的观众。炫目的灯光，劲爆动感的开场音乐是节目现场气氛激情热烈。王牧笛的脱口秀也使得观众不时发出热烈的笑声和掌声，使整体节目充满了趣味。《财经郎眼》想要把节目的专业性和娱乐性融合在一起，但是从整体来说，音乐和笑声使节目显得娱乐性色彩过重，王牧笛的脱口秀喧宾夺主，使一档财经类节目变得有些不伦不类。（4）节目选题面窄。对于谈话类节目来说，成功的选题是节目成功的必要因素。选题范围窄会导致节目的内容出现单一化，使受众产生疲劳感，不利于拓宽受众市场，也不利于节目的长远发展。从《财经郎眼》播出节目中分析，可以发现话题多涉及宏观层面，关于微观层面的话题较少。

参考文献：

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[4] 袁涤非，梁芳芳.主持人语言风格与受众心理衔接策略[J].湖南社会科学，2014（01）.endprint