赣州市楼盘名称“去通名化”现象的社会语言学分析

罗江霞　杨菁

摘 要： 文章对赣州市区137个新建住宅楼盘名称的“去通名化”现象进行了社会语言学的研究，从其组合形式、通名使用情况方面剖析了赣州市楼盘命名中的“去通名化”现象，并且分析了其产生的原因。通过对楼盘命名“去通名化”现象进行分析和研究，不仅可以为开发商今后的楼盘命名工作提供借鉴，有利于规范赣州市楼盘的命名，还可以促进赣州市房地产业的发展，从而促进赣州市社会与经济的发展。

关键词： 楼盘命名 组合形式 “去通名化”现象 社会语言学分析

1.引言

近年来，随着城镇化建设的不断推进，赣州市的房地产业得到了迅猛发展，这些日新月异的建筑便是赣州市发展的体现。然而，随着房地产行业的竞争不断激烈，开发商越来越重视楼盘营销工作，特别是在楼盘命名上煞费苦心，这使得新建住宅楼盘的名称呈现多样化的趋势，并且与传统的命名方式相比有了很大变化，有些楼盘的命名显然违反了国家有关地名管理条例的规定。

民政部颁布的《地名管理条例实施细则》规定：“标准地名原则上由专名和通名两部分组成。通名用字应反映所称地理实体的地理属性（类别）。”例如：楼盘名“水韵嘉城”中，“水韵”是专名，标志这楼盘的地理位置近水，“城”是通名，“嘉”通“佳”，是通名前的修饰语，用来提升楼盘的档次和地位。本文以“新赣州房产网”上公布的137个新建住宅楼盘名称作为研究对象，从社会语言学的角度对赣州市楼盘名称的“去通名化”现象进行研究和分析。

2.楼盘名称组合形式

通过分析赣州市137个楼盘名称，笔者发现赣州市楼盘名称组合形式主要有以下几种。

2.1专名+通名。

这种命名方式是楼盘命名的主要方法，因此大部分的楼盘都是按照这样方式命名的。如：“粮食城”，“粮食”是专名，而“城”则是通名。“锦绣星城”中，“锦绣”是专名，“星”也是专名，而“城”则是通名。再如“隐龙山庄”，“隐龙”是专名，“山庄”则是通名。

2.2房地产开发商+专名+通名。

为了提升知名度与品牌形象，开发商在楼盘名称中会指明楼盘的开发商。如：“中祥·玖珑湾”，“中祥”是指楼盘的开发商江西中祥置业有限公司，“玖珑”是专名，“湾”是通名。“宝能太古城”是由宝能地产公司开发的楼盘。这种命名方式在赣州市楼盘命名中屡见不鲜，这样的命名方式通过楼盘营销提高开发商的知名度，而知名度提高之后又能促进楼盘的销售，二者相得益彰，被广泛使用。

2.3房地产开发商+专名。

有些开发商在命名楼盘时会把通名省略，只留下开发商名称与专名。如：“金茂·盛世江南”是由赣州金茂地产开发有限公司开发的一个住宅楼盘，这个名称中缺少通名。

2.4专名。

除了上述命名方式以外，赣州市楼盘名称中还存在一种只有专名的命名方式。如：“帝怡江景”、“御景江山”、“阳光印象”、“花样年华”等楼盘名称，既没有开发商的名称，又没有通名，这种命名方式是近年来出现的一种新型命名方式。“这类楼盘大都着重创造一种文化品位和生活理念，通过省略通名，给消费者更多的遐想空间，产生了独特的宣传效果”[1]。

3.赣州市楼盘名称的“去通名化”现象

“我们将楼盘名称的通名使用情况分为3种类别：常用通名、不常用通名和无通名”[2]。“常用通名”指全国各大城市常用到的通名；“不常用通名”指各大城市较少用到的通名；而“无通名”则是指楼盘名称中没有使用通名，即省略通名。经过分析赣州市区137个住宅楼盘名称之后

分析赣州市32个无通名的楼盘名称，发现其组合形式具有以下特点：

在19个只有专名的楼盘名称中，有17个是四音节的，只有2个是五音节的结构，说明四音节专名的命名方法在赣州市“去通名化”的楼盘命名中占主导地位。这是因为中国文化注重以偶为佳，双音节的结构传递的信息量有限，六音节的结构偏冗长，只有四音节结构既能满足人们求偶求双的心理，又能涵盖足够的信息量，因此被广泛运用，如：“御景江山”、“幸福时光”、“都市桃源”；再者，中国的成语以四音节结构为主，因此大多数“无通名”楼盘都是采用成语作为专名。如：“花样年华”。

13个“开发商+专名”的楼盘名称中，有3个是四音节的结构，2个是五音节结构，8个是六音节的结构。进一步分析这8个六音节结构的楼盘名称之后发现其组合形式是：双音节的开发商名称+四音节的专名。如：“盛合·公园壹号”、“嘉福·尚江尊品”、“中洋·城中经典”等。

4.“去通名化”的原因

传统的楼盘名称是由专名+通名两部分组成的。然而，对赣州市137个楼盘名称分析之后发现，“去通名化”现象在赣州市楼盘名称中为数不少，其原因主要有以下方面。

4.1满足人们求新求异的心理。

“好奇求异之心，人皆有之。这是人类的本性，是语言发展演化的动力之一，也是影响和制约交际活动的一个十分重要的因素”[3]。在楼盘命名中亦是如此，传统的命名方式已经不能满足人们求新求异的心理。因此，开发商们为了吸引消费者的眼球，摆脱了传统的命名方式，采用“去通名化”的新型方式命名楼盘，有助于促进楼盘的推广与销售。

4.2产生联想意义，给消费者带来更多的想象空间。

楼盘命名过程中省略通名无疑会带来更多的联想意义，从而给消费者提供更大的想象空间。如楼盘名称“春江花月”使人联想起江边漫步、花香袭人、风景优美的场景。事实上，“春江花月”的命名的确与地理位置有关。楼盘位于章江旁边，傍水而建，且江堤上有绿树成荫的风景观光带，因此取名“春江花月”。

4.3语言经济性原则。

在日常交际过程中，使用最少的语言达到最大效益，这就是语言经济性原则。楼盘命名的“去通名化”符合语言经济性原则。楼盘名称的音节如果太少，就不能传递足够的信息量，也不能更好地与其他楼盘区别开来，容易造成重名现象；如果音节太多，则既不便于人们识记，又不便于日常交流。将楼盘名称后面的通名省略既能确保传递足够的信息量，又能减少音节，便于人们记忆与交流。

5.结语

通过对赣州市137个楼盘名称进行分析发现，赣州市楼盘命名的组合形式主要有四种：专名+通名的组合形式，房地产开发商+专名+通名的组合形式，房地产开发商+专名的组合形式，以及只有专名的命名方式。赣州市楼盘命名中应用无通名的楼盘占有一定比例，可见“去通名化”命名形式在赣州市楼盘命名中的应用较为广泛。“无通名”的楼盘名称组合形式以“专名”组合形式为主，“开发商+专名”组合形式为辅；前者以四音节名称为主，后者以六音节名称为主。赣州市楼盘名称呈现“去通名化”的现象，因为“无通名”楼盘名称不仅能满足人们求新求异的心理，还能使消费者产生联想，带来更多的想象空间，最后，这种方式也能体现和符合语言经济性的原则。然而，省略楼盘通名有时也会带来费解甚至误解。如：“花样年华”，大多数人刚听到这个名称都会一头雾水，不知所云，会以为这是个娱乐场所，而不是楼盘名称。因此，应该尽量避免使用这种无通名的命名方式，尽量使用规范的楼盘命名方式。

参考文献：

[1]吕津.杭州楼盘名称的语言文化分析[J].浙江教育学院学报，2004（5）.

[2]麻昌贵.楼盘名称“去通名化”现象的社会语言学分析[J].黔东南民族师范高等专科学校学报，2006（8）.

[3]王希杰.修辞学通论[M].南京：南京大学出版社，1996.

基金项目：赣州市社会科学研究课题（编号：12256）。endprint

摘 要： 文章对赣州市区137个新建住宅楼盘名称的“去通名化”现象进行了社会语言学的研究，从其组合形式、通名使用情况方面剖析了赣州市楼盘命名中的“去通名化”现象，并且分析了其产生的原因。通过对楼盘命名“去通名化”现象进行分析和研究，不仅可以为开发商今后的楼盘命名工作提供借鉴，有利于规范赣州市楼盘的命名，还可以促进赣州市房地产业的发展，从而促进赣州市社会与经济的发展。

关键词： 楼盘命名 组合形式 “去通名化”现象 社会语言学分析

1.引言

近年来，随着城镇化建设的不断推进，赣州市的房地产业得到了迅猛发展，这些日新月异的建筑便是赣州市发展的体现。然而，随着房地产行业的竞争不断激烈，开发商越来越重视楼盘营销工作，特别是在楼盘命名上煞费苦心，这使得新建住宅楼盘的名称呈现多样化的趋势，并且与传统的命名方式相比有了很大变化，有些楼盘的命名显然违反了国家有关地名管理条例的规定。

民政部颁布的《地名管理条例实施细则》规定：“标准地名原则上由专名和通名两部分组成。通名用字应反映所称地理实体的地理属性（类别）。”例如：楼盘名“水韵嘉城”中，“水韵”是专名，标志这楼盘的地理位置近水，“城”是通名，“嘉”通“佳”，是通名前的修饰语，用来提升楼盘的档次和地位。本文以“新赣州房产网”上公布的137个新建住宅楼盘名称作为研究对象，从社会语言学的角度对赣州市楼盘名称的“去通名化”现象进行研究和分析。

2.楼盘名称组合形式

通过分析赣州市137个楼盘名称，笔者发现赣州市楼盘名称组合形式主要有以下几种。

2.1专名+通名。

这种命名方式是楼盘命名的主要方法，因此大部分的楼盘都是按照这样方式命名的。如：“粮食城”，“粮食”是专名，而“城”则是通名。“锦绣星城”中，“锦绣”是专名，“星”也是专名，而“城”则是通名。再如“隐龙山庄”，“隐龙”是专名，“山庄”则是通名。

2.2房地产开发商+专名+通名。

为了提升知名度与品牌形象，开发商在楼盘名称中会指明楼盘的开发商。如：“中祥·玖珑湾”，“中祥”是指楼盘的开发商江西中祥置业有限公司，“玖珑”是专名，“湾”是通名。“宝能太古城”是由宝能地产公司开发的楼盘。这种命名方式在赣州市楼盘命名中屡见不鲜，这样的命名方式通过楼盘营销提高开发商的知名度，而知名度提高之后又能促进楼盘的销售，二者相得益彰，被广泛使用。

2.3房地产开发商+专名。

有些开发商在命名楼盘时会把通名省略，只留下开发商名称与专名。如：“金茂·盛世江南”是由赣州金茂地产开发有限公司开发的一个住宅楼盘，这个名称中缺少通名。

2.4专名。

除了上述命名方式以外，赣州市楼盘名称中还存在一种只有专名的命名方式。如：“帝怡江景”、“御景江山”、“阳光印象”、“花样年华”等楼盘名称，既没有开发商的名称，又没有通名，这种命名方式是近年来出现的一种新型命名方式。“这类楼盘大都着重创造一种文化品位和生活理念，通过省略通名，给消费者更多的遐想空间，产生了独特的宣传效果”[1]。

3.赣州市楼盘名称的“去通名化”现象

“我们将楼盘名称的通名使用情况分为3种类别：常用通名、不常用通名和无通名”[2]。“常用通名”指全国各大城市常用到的通名；“不常用通名”指各大城市较少用到的通名；而“无通名”则是指楼盘名称中没有使用通名，即省略通名。经过分析赣州市区137个住宅楼盘名称之后

分析赣州市32个无通名的楼盘名称，发现其组合形式具有以下特点：

在19个只有专名的楼盘名称中，有17个是四音节的，只有2个是五音节的结构，说明四音节专名的命名方法在赣州市“去通名化”的楼盘命名中占主导地位。这是因为中国文化注重以偶为佳，双音节的结构传递的信息量有限，六音节的结构偏冗长，只有四音节结构既能满足人们求偶求双的心理，又能涵盖足够的信息量，因此被广泛运用，如：“御景江山”、“幸福时光”、“都市桃源”；再者，中国的成语以四音节结构为主，因此大多数“无通名”楼盘都是采用成语作为专名。如：“花样年华”。

13个“开发商+专名”的楼盘名称中，有3个是四音节的结构，2个是五音节结构，8个是六音节的结构。进一步分析这8个六音节结构的楼盘名称之后发现其组合形式是：双音节的开发商名称+四音节的专名。如：“盛合·公园壹号”、“嘉福·尚江尊品”、“中洋·城中经典”等。

4.“去通名化”的原因

传统的楼盘名称是由专名+通名两部分组成的。然而，对赣州市137个楼盘名称分析之后发现，“去通名化”现象在赣州市楼盘名称中为数不少，其原因主要有以下方面。

4.1满足人们求新求异的心理。

“好奇求异之心，人皆有之。这是人类的本性，是语言发展演化的动力之一，也是影响和制约交际活动的一个十分重要的因素”[3]。在楼盘命名中亦是如此，传统的命名方式已经不能满足人们求新求异的心理。因此，开发商们为了吸引消费者的眼球，摆脱了传统的命名方式，采用“去通名化”的新型方式命名楼盘，有助于促进楼盘的推广与销售。

4.2产生联想意义，给消费者带来更多的想象空间。

楼盘命名过程中省略通名无疑会带来更多的联想意义，从而给消费者提供更大的想象空间。如楼盘名称“春江花月”使人联想起江边漫步、花香袭人、风景优美的场景。事实上，“春江花月”的命名的确与地理位置有关。楼盘位于章江旁边，傍水而建，且江堤上有绿树成荫的风景观光带，因此取名“春江花月”。

4.3语言经济性原则。

在日常交际过程中，使用最少的语言达到最大效益，这就是语言经济性原则。楼盘命名的“去通名化”符合语言经济性原则。楼盘名称的音节如果太少，就不能传递足够的信息量，也不能更好地与其他楼盘区别开来，容易造成重名现象；如果音节太多，则既不便于人们识记，又不便于日常交流。将楼盘名称后面的通名省略既能确保传递足够的信息量，又能减少音节，便于人们记忆与交流。

5.结语

通过对赣州市137个楼盘名称进行分析发现，赣州市楼盘命名的组合形式主要有四种：专名+通名的组合形式，房地产开发商+专名+通名的组合形式，房地产开发商+专名的组合形式，以及只有专名的命名方式。赣州市楼盘命名中应用无通名的楼盘占有一定比例，可见“去通名化”命名形式在赣州市楼盘命名中的应用较为广泛。“无通名”的楼盘名称组合形式以“专名”组合形式为主，“开发商+专名”组合形式为辅；前者以四音节名称为主，后者以六音节名称为主。赣州市楼盘名称呈现“去通名化”的现象，因为“无通名”楼盘名称不仅能满足人们求新求异的心理，还能使消费者产生联想，带来更多的想象空间，最后，这种方式也能体现和符合语言经济性的原则。然而，省略楼盘通名有时也会带来费解甚至误解。如：“花样年华”，大多数人刚听到这个名称都会一头雾水，不知所云，会以为这是个娱乐场所，而不是楼盘名称。因此，应该尽量避免使用这种无通名的命名方式，尽量使用规范的楼盘命名方式。

参考文献：

[1]吕津.杭州楼盘名称的语言文化分析[J].浙江教育学院学报，2004（5）.

[2]麻昌贵.楼盘名称“去通名化”现象的社会语言学分析[J].黔东南民族师范高等专科学校学报，2006（8）.

[3]王希杰.修辞学通论[M].南京：南京大学出版社，1996.

基金项目：赣州市社会科学研究课题（编号：12256）。endprint

摘 要： 文章对赣州市区137个新建住宅楼盘名称的“去通名化”现象进行了社会语言学的研究，从其组合形式、通名使用情况方面剖析了赣州市楼盘命名中的“去通名化”现象，并且分析了其产生的原因。通过对楼盘命名“去通名化”现象进行分析和研究，不仅可以为开发商今后的楼盘命名工作提供借鉴，有利于规范赣州市楼盘的命名，还可以促进赣州市房地产业的发展，从而促进赣州市社会与经济的发展。

关键词： 楼盘命名 组合形式 “去通名化”现象 社会语言学分析

1.引言

近年来，随着城镇化建设的不断推进，赣州市的房地产业得到了迅猛发展，这些日新月异的建筑便是赣州市发展的体现。然而，随着房地产行业的竞争不断激烈，开发商越来越重视楼盘营销工作，特别是在楼盘命名上煞费苦心，这使得新建住宅楼盘的名称呈现多样化的趋势，并且与传统的命名方式相比有了很大变化，有些楼盘的命名显然违反了国家有关地名管理条例的规定。

民政部颁布的《地名管理条例实施细则》规定：“标准地名原则上由专名和通名两部分组成。通名用字应反映所称地理实体的地理属性（类别）。”例如：楼盘名“水韵嘉城”中，“水韵”是专名，标志这楼盘的地理位置近水，“城”是通名，“嘉”通“佳”，是通名前的修饰语，用来提升楼盘的档次和地位。本文以“新赣州房产网”上公布的137个新建住宅楼盘名称作为研究对象，从社会语言学的角度对赣州市楼盘名称的“去通名化”现象进行研究和分析。

2.楼盘名称组合形式

通过分析赣州市137个楼盘名称，笔者发现赣州市楼盘名称组合形式主要有以下几种。

2.1专名+通名。

这种命名方式是楼盘命名的主要方法，因此大部分的楼盘都是按照这样方式命名的。如：“粮食城”，“粮食”是专名，而“城”则是通名。“锦绣星城”中，“锦绣”是专名，“星”也是专名，而“城”则是通名。再如“隐龙山庄”，“隐龙”是专名，“山庄”则是通名。

2.2房地产开发商+专名+通名。

为了提升知名度与品牌形象，开发商在楼盘名称中会指明楼盘的开发商。如：“中祥·玖珑湾”，“中祥”是指楼盘的开发商江西中祥置业有限公司，“玖珑”是专名，“湾”是通名。“宝能太古城”是由宝能地产公司开发的楼盘。这种命名方式在赣州市楼盘命名中屡见不鲜，这样的命名方式通过楼盘营销提高开发商的知名度，而知名度提高之后又能促进楼盘的销售，二者相得益彰，被广泛使用。

2.3房地产开发商+专名。

有些开发商在命名楼盘时会把通名省略，只留下开发商名称与专名。如：“金茂·盛世江南”是由赣州金茂地产开发有限公司开发的一个住宅楼盘，这个名称中缺少通名。

2.4专名。

除了上述命名方式以外，赣州市楼盘名称中还存在一种只有专名的命名方式。如：“帝怡江景”、“御景江山”、“阳光印象”、“花样年华”等楼盘名称，既没有开发商的名称，又没有通名，这种命名方式是近年来出现的一种新型命名方式。“这类楼盘大都着重创造一种文化品位和生活理念，通过省略通名，给消费者更多的遐想空间，产生了独特的宣传效果”[1]。

3.赣州市楼盘名称的“去通名化”现象

“我们将楼盘名称的通名使用情况分为3种类别：常用通名、不常用通名和无通名”[2]。“常用通名”指全国各大城市常用到的通名；“不常用通名”指各大城市较少用到的通名；而“无通名”则是指楼盘名称中没有使用通名，即省略通名。经过分析赣州市区137个住宅楼盘名称之后

分析赣州市32个无通名的楼盘名称，发现其组合形式具有以下特点：

在19个只有专名的楼盘名称中，有17个是四音节的，只有2个是五音节的结构，说明四音节专名的命名方法在赣州市“去通名化”的楼盘命名中占主导地位。这是因为中国文化注重以偶为佳，双音节的结构传递的信息量有限，六音节的结构偏冗长，只有四音节结构既能满足人们求偶求双的心理，又能涵盖足够的信息量，因此被广泛运用，如：“御景江山”、“幸福时光”、“都市桃源”；再者，中国的成语以四音节结构为主，因此大多数“无通名”楼盘都是采用成语作为专名。如：“花样年华”。

13个“开发商+专名”的楼盘名称中，有3个是四音节的结构，2个是五音节结构，8个是六音节的结构。进一步分析这8个六音节结构的楼盘名称之后发现其组合形式是：双音节的开发商名称+四音节的专名。如：“盛合·公园壹号”、“嘉福·尚江尊品”、“中洋·城中经典”等。

4.“去通名化”的原因

传统的楼盘名称是由专名+通名两部分组成的。然而，对赣州市137个楼盘名称分析之后发现，“去通名化”现象在赣州市楼盘名称中为数不少，其原因主要有以下方面。

4.1满足人们求新求异的心理。

“好奇求异之心，人皆有之。这是人类的本性，是语言发展演化的动力之一，也是影响和制约交际活动的一个十分重要的因素”[3]。在楼盘命名中亦是如此，传统的命名方式已经不能满足人们求新求异的心理。因此，开发商们为了吸引消费者的眼球，摆脱了传统的命名方式，采用“去通名化”的新型方式命名楼盘，有助于促进楼盘的推广与销售。

4.2产生联想意义，给消费者带来更多的想象空间。

楼盘命名过程中省略通名无疑会带来更多的联想意义，从而给消费者提供更大的想象空间。如楼盘名称“春江花月”使人联想起江边漫步、花香袭人、风景优美的场景。事实上，“春江花月”的命名的确与地理位置有关。楼盘位于章江旁边，傍水而建，且江堤上有绿树成荫的风景观光带，因此取名“春江花月”。

4.3语言经济性原则。

在日常交际过程中，使用最少的语言达到最大效益，这就是语言经济性原则。楼盘命名的“去通名化”符合语言经济性原则。楼盘名称的音节如果太少，就不能传递足够的信息量，也不能更好地与其他楼盘区别开来，容易造成重名现象；如果音节太多，则既不便于人们识记，又不便于日常交流。将楼盘名称后面的通名省略既能确保传递足够的信息量，又能减少音节，便于人们记忆与交流。

5.结语

通过对赣州市137个楼盘名称进行分析发现，赣州市楼盘命名的组合形式主要有四种：专名+通名的组合形式，房地产开发商+专名+通名的组合形式，房地产开发商+专名的组合形式，以及只有专名的命名方式。赣州市楼盘命名中应用无通名的楼盘占有一定比例，可见“去通名化”命名形式在赣州市楼盘命名中的应用较为广泛。“无通名”的楼盘名称组合形式以“专名”组合形式为主，“开发商+专名”组合形式为辅；前者以四音节名称为主，后者以六音节名称为主。赣州市楼盘名称呈现“去通名化”的现象，因为“无通名”楼盘名称不仅能满足人们求新求异的心理，还能使消费者产生联想，带来更多的想象空间，最后，这种方式也能体现和符合语言经济性的原则。然而，省略楼盘通名有时也会带来费解甚至误解。如：“花样年华”，大多数人刚听到这个名称都会一头雾水，不知所云，会以为这是个娱乐场所，而不是楼盘名称。因此，应该尽量避免使用这种无通名的命名方式，尽量使用规范的楼盘命名方式。

参考文献：

[1]吕津.杭州楼盘名称的语言文化分析[J].浙江教育学院学报，2004（5）.

[2]麻昌贵.楼盘名称“去通名化”现象的社会语言学分析[J].黔东南民族师范高等专科学校学报，2006（8）.

[3]王希杰.修辞学通论[M].南京：南京大学出版社，1996.

基金项目：赣州市社会科学研究课题（编号：12256）。endprint