城市台如何策划编导大型演艺活动——以盐城、延安两台共同打造《延河恋·黄海情》大型歌舞音画为例

王艺之

眼下，新媒体正在兼容并扩张着自己的强势版图，咄咄逼人，势不可挡。我们所从事的视听工作已然与新媒体发生深度交集。为适应这一新形势，媒体人应积极响应党中央的号召，革新图存，抓紧进行传统媒体与新兴媒体的融合发展，抢占舆论传播制高点，不仅要在载体、渠道上融合，传播的内容与形式也要融合。2013年底，苏北盐城广播电视台与陕北延安广播电视台缔结了红色文化联盟，由笔者参与策划、组织、编导的《延河恋·黄海情》大型歌舞音画2014迎新晚会，便是内容与形式跨省的城际融合的尝试。这一实践，对媒体融合发展语境下城市视听媒体如何办好文化类电视节目，如何策划、组织、编导大型演艺活动，具有一定的启迪作用。

一、整合优势，开疆拓土打造品牌演艺活动

盐城地处江苏沿海地区，是新四军重建军部所在地，老一辈革命家刘少奇、陈毅、张云逸、赖传珠、邓子恢、洪学智、张爱萍、黄克诚等均在盐城留下足迹和战斗过，与革命圣地延安有着相似的红色文化背景。“自力更生、艰苦奋斗”的延安精神与盐城精神“自力更生、艰苦奋斗、创新创业、进位争先”基调一致，是盐城广电人与延安广电人在红色文化熏陶下为广电事业矢志不渝的精神动力。盐城人敬重延安，向往延安。延安人羡慕盐城地处沿海，改革开放，思想包容。思想基因相似，精神动力相同，面对当前汹涌而来的媒体竞争和多元多变的社会思潮，所处的“内外夹击”形势基本接近。于是，两个地处革命老区的广电媒体逐渐结成红色文化联盟。经过几次互相往来、沟通与商谈，两台决定先从联办晚会造势。

2014年新年到来的前一天晚上，一场别开生面的大型歌舞音画迎新晚会《延河恋·黄海情》在盐城文化艺术中心拉开帷幕。晚会由延安台、盐城台、江苏广电总台各选派两名主持人担任主持。在两地充满激情又相互融通的大型开场序幕歌舞之后，两地轮番上演了各具地域文化特色的20个歌舞音画剧目。延安台带来的剧目铿锵有力、大气磅礴，盐城观众很少欣赏过黄土地的《安塞腰鼓》、无伴奏合唱《三十里铺》、男声独唱《红色记忆》、男生三重唱《酒曲》、女声独唱《山丹丹花开红艳艳》、民歌联唱《陕西情歌》、二胡与唢呐《大摆队·苏南小曲》。两台精心策划的童声吟唱《东方红》，舞蹈《海灵盐花》，大型歌舞《煮海放歌》，女声四重唱《一个真实的故事》，民歌联唱《芦花草鞋》、《拔根芦柴花》、《茉莉花》，歌舞《东向大海》等交替上场，尽显“恋”与“情”的深刻主题。彰显了秦川大地的挺拔伟岸，圣地延安的款款深情；也凸显了盐城水乡的水绿生机和盐晶活力。整台歌舞音画时而豪迈奔放，时而柔情绵绵。强烈的地域反差、刚柔弥合，引爆全场三十多次掌声。演出结束以后，有十多名家长带着孩子，要求与延安演员合影，表示要在2014年“五一”小长假或国庆长假期间，带着孩子到延安旅游，让孩子从小接受红色文化的熏陶。延安的演艺人员，参观感受盐城的红色铁军文化、白色海盐文化、绿色湿地文化、蓝色海洋文化、黑色发绣文化，也眼界大开，倍受鼓舞。

二、策划、编导大型演艺活动应注重几个问题

专业性、权威性和现有人才、设备优势是传统广电媒体与互联网新媒体竞争的独特优势。最近，国家多部门连续组织发起“净网2014”“剑网2014”专项整治行动，中共中央政治局委员、中宣部部长刘奇葆在《人民日报》上发表文章指出：“互联网已经成为舆论斗争的主战场，直接关系到我国意识形态安全和政权安全……我们必须跟上时代步伐，加快融合发展进程，这是我们应当肩负起的责任。”移动互联网新兴媒体，在组织大型演艺活动上，还有许多先天不足。而传统视听媒体在这方面却得天独厚，资源充裕。但是，不管是什么大型演艺活动，都要讲求专业、权威，都要坚持传播社会主义核心价值观和传递正能量，重视演艺活动和直播、录播电视节目的品位、品质和品格。

1.讲究创意性，避免盲目“克隆”

创意性也可理解为独创性、原创性。从法律角度讲，你“克隆”、模仿、剽窃别人的思维成果，轻则被人指责、自毁前程；重则成为被告被传唤到法庭。从电视的审美层面说，模仿、复制人家的节目形态，“克隆”人家的节目风格，导致内容肤浅、枯燥，形式俗套、雷同，观众容易产生“审美疲劳”。从电视内容产业层面说，地方台无论是常态宣传的自办文化、文艺类节目，还是举办大型活动，目的都是为了丰富荧屏、拓展“眼球经济”，获取企业的冠名赞助和穿插广告、植入广告与现场广告的收入。如果创意不够，节目就没有影响力，不会形成品牌。

盐城广播电视台曾制作过“感动盐城十佳人物评选颁奖晚会”和“中国因你而精彩——盐城杰出人士评选暨颁奖晚会”两次大型活动，并制作成电视专题文艺片播出。为了突出创意，这些活动并没有采用“各类明星”和歌舞团队凑热闹的方式，而是围绕评选出来的典型事迹，或由主持人及曲艺演员登台真情讲述；或根据他们的事迹编成当地群众喜闻乐见的文艺剧目，由当地知名的业余演员排练演出。这样，既节约节目成本，又体现人文关怀。两场晚会都精彩纷呈，播出后在观众中都留下了良好的口碑。可见地方台文化、文艺节目走自己的路，以多种形式去发掘电视文化创意的“富矿”，是走出模仿、“克隆”误区，促进电视文化、文艺节目长足发展的重要保证。

2.讲究普惠性，重视观众需求

党的十八大、十八届三中全会和十二届全国人大一次会议以及全国政协十二届二次会议，都十分强调爱民、利民、惠民的问题，明确提出“让人民群众共享文化发展成果”。电视文化、文艺节目的普惠性，就是要面向各种不同的受众群体，让各个层面的观众在观看媒体播出的文化、文艺节目后，受到教育、启迪、鼓舞、鞭策，都能享受到文化艺术的美感、愉悦和欢乐。这就需要电视文化、文艺节目的编导和从业人员要有高度的文化自觉，始终坚持先进文化的前进方向，以坚定的信念、强烈的精品意识、高度的责任感和正确的荣誉观去精心策划、采制每一档节目。不求“文化快餐”，但求“精神大餐”。把促进广大受众“精神增收”作为文化、文艺节目的第一要务。

电视文化、综艺活动和演艺活动的普惠性与当今电视业界提倡的“分众化”并不矛盾。办电视文化、文艺节目，就是要普惠到各个层面的受众。既要有一定的“阳春白雪”，也要有适合的“下里巴人”。让“阳春白雪”滋润植被，让“下里巴人”惠及万人，让关心热爱文化、文艺的公众看了节目都能享受到文化发展的成果。盐城广播电视台与延安广播电视台联手举办的《延河恋·黄海情》大型歌舞音画在两地播出，都赢得了超乎寻常的收视率和市场占有份额，就是一个有力的佐证。

3.讲究人文性，重视地域特色和人文内涵

文化化人，艺术养心。电视文化、文艺节目不管是什么表现形式，衡量的尺度只有一个，就是是否有利于构建和谐社会，传播正能量。地方台的文化、文艺节目，要通过丰富多彩、具有地域个性特色的、当地受众喜闻乐见的节目内容和形态，在人们的理想和现实之间，挖掘那种丰富而精彩的和谐。

坚持人文性，最有效的体现方式就是坚持“三贴近”。在“贴近实际、贴近群众、贴近生活”的基础上，着力做到“贴近观众心理、贴近社会实际、贴近情感生活”，以精细严实的作风追求节目的思想性、艺术性和观赏性的统一。感人心者，莫关乎情。盐城广播电视台与延安台合力打造的《延河恋·黄海情》，无论是主持人串联词，演唱演奏曲目选择，还是演出中的颁奖、各种感言，都充满革命老区文艺工作者和人民群众的爱党、爱国、爱本土文化之情，心脉相通，情感相连，彰显出独特的人文性和地域性，给两地观众留下深刻的印象。

4.讲究当代性，避免一味怀旧复古而忽视引领时尚

积极顺应电视文化发展潮流，准确把握观众审美活动的新特点，不断提高电视文化、文艺节（栏）目创新的水平和大型文化、文艺活动的层次，是地方电视媒体的编导和采编人员所孜孜以求的。在策编《延河恋·黄海情》时，严格遵循中央“八项规定”，反对舞台“四风”，严格按照“厉行节约、反对浪费”的有关规定，在舞美、灯光、户外广告造势宣传方面，都力求“简约、大气、节俭、求效”，依靠本台自办的各种新兴媒体进行宣传、传播，既节省了人力、财力、物力，又达到了预期的效果。可见演艺活动站在时代的前沿，着力营造一个促进社会文化公共平台，也能为建设和谐文化、培育文明新风、推进文化创新、建设中华民族共有精神家园作出我们电视文化工作者应有的贡献。