浅析跨境电子商务发展对我国进出口贸易的影响

姜丽媛

一、跨境电子商务的概念和模式

跨境电子商务，又称跨境电商或外贸电商，是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。

跨境电子商务的模式与传统电子商务类似，基本上也分为B2B、B2C和C2C三类。

早期的B2B跨境电子商务模式下，企业运用电子商务平台发布广告和信息，达成合同和物流基本上在线下完成，本质上与传统贸易没有差别，已纳入海关一般贸易统计。B2B跨境电子商务的典型代表是阿里巴巴国际站。世界各国的中小企业均可以在阿里巴巴国际站注册会员，在自己的主页中发布企业和产品信息，也可以通过平台找到需要的货源。随着技术的发展，B2B跨境电子商务企业也有了很大的进步。比如敦煌网，敦煌网经过8年的努力，形成了整合交易、支付、物流、服务甚至融资的外贸网络外销系统，这样的平台形成了一个流畅简易的销售供应链，商品从中国批发销往国外任何地区，一周之内完成。

B2C跨境电子商务模式下，我国企业直接面对国外消费者，或者国外的企业直接面对我国消费者。这种模式是以销售个人消费品为主，货物的运送主要采用航空快递等方式。这种模式很早以前就出现了,比如DELL公司的网上直销。消费者可以直接登录戴尔公司美国网站，在线配置所需的计算机等，支付和售后服务也都通过在线完成。

C2C跨境电子商务模式是指不同国家的个人之间进行的外贸交易。所谓“海外代购”就是这种模式下的产物。海外代购是基于互联网应用及国际物流，为购买者提供代理购买海外产品并从中赚取代理费等相关费用的服务。据中国电子商务研究中心监测数据显示，2012年我国海外代购市场交易规模达483亿元，与上年同比增长82.3%，预计2013年海外代购的交易规模将有望达744亿元。其中的典型代表是洋码头。时下年轻人手机中，必备一款叫“洋码头扫货神器”的应用软件。在该软件中，每天有海外买手在境外进行现场直播，销售他们在国外百货店或者奥特莱斯看到的商品。这些商品多数是服装、鞋、配饰和母婴用品。国际上的知名品牌甚至是奢侈品在上面都可以采购到，价格是相当吸引人的。购物流程是：消费者先付定金，之后海外买手进行代购，代购到商品后消费者付全款，买手通过国际快递进行发货，消费者收到商品后确认收货。

二、跨境电商的发展现状及前景

市场研究公司尼尔森（Nielsen）发布的调查数据显示，2013年全球跨境电子商务交易额为1050亿美元，5年内有望达到3070亿美元。其中，跨境电子商务最发达的地区依次是德国、美国、英国、中国大陆和香港，其在中国、巴西、阿根廷、俄罗斯等新兴国家的发展速度最快。

据商务部统计数据显示，2011年，中国跨境电子商务交易额约为1.6万亿元，2012年约为2万亿元，2013年突破3.1万亿元，到2016年将增至6.5万亿元，年均增速接近30%。

而从阿里巴巴、环球市场、敦煌网、兰亭集势等外贸电商平台目前公布的数据可以看出，外贸电商的同期增长率远远超过国家整体的出口增长率。

三、跨境电商的发展对我国零售业的影响

1.跨境电子商务的发展保证了我国进出口贸易的稳定增长。国家统计局公布的数据显示，我国2012年货物进出口贸易额首次超过美国，成为全球进出口贸易规模最大的国家。但从具体交易额上看，2012年进、出口贸易额分别是12.3万亿元和13.9万亿元，增速分别下滑0.9和2.8百分点。

增速放缓的原因首先是全球经济衰退、外部市场需求减少带来的。其次，我国的劳动力、能源资源等生产要素成本持续上升，人民币升值等，以及针对我国的贸易摩擦的不断增加，都是我国进出口贸易受到影响的原因所在。

在此背景下，跨境电子商务的迅猛发展对我国进出口贸易的持续稳定增长产生了深远的意义。电子商务的发展，使得电子商务网站上集合了海量的商品信息，轻松实现了智能化商品检索、个性化广告推送，支付高效以及方便，这些特点相对于传统的对外贸易具有很多优势，压缩了中间环节、促进外贸发展方式转变，为中小企业提供了强大的发展之道。另外，互联网的全球性意味着市场潜力巨大，这些无疑为我国进出口贸易的稳定增长提供了巨大保障。

2.跨境电子商务的发展加速了我国传统外贸企业的转型。中国传统贸易企业目前多数处于订单日趋零散、资金流紧张、服务跟不上的困境。如果可以通过大胆地开拓创新，增强互联网意识，嫁接电子商务技术，整合线上线下贸易体系，大力发展跨境电子商务，对于帮助企业走出困境将会有很大的帮助。

3．跨境电子商务将重构传统外贸产业链。如前所述，跨境电子商务的发展大大减少了传统外贸的中间环节，真正达到“中国制造，货通全球”。在传统外贸链条下，一件商品从中国工厂到外国消费者手中，要经过工厂、出口商、批发商、零售商、消费者五个环节，而外贸小额批发将此链条缩减为工厂、零售商、消费者三个环节，减少了中间环节，也就减少了利润让渡，利润空间达到最大限度。

在跨境电商这片蓝海上，有很多商机可以挖掘。比如，在商品流通中以配送速度为首的系列物流问题，是困扰很多外贸企业的最大挑战。一些看准跨境电商市场的创业者，在海外建立仓库，从事跨国电子商务物流服务，将海外的仓库开放给国内的卖家。这种“海外仓库＋物流配送”的模式，目的是让国内卖家实现本土化，提高速度，增加客户满意度。

随着跨境电商的发展，必然出现很多新兴事物，原有的外贸产业链将会有大变革。

四、跨境电子商务发展中应该注意的问题

虽然跨境电子商务发展迅猛，但因为还处于发展初期，所以还有很多问题值得企业仔细思考。

1．发挥优势，弥补不足。首先要明确，支撑整个外贸电商行业盈利的仍是中国作为世界工厂的优势地位。尽管越南、柬埔寨等周边国家正在蚕食中国的成本优势，但不可否认的是，目前中国仍是全球制造业的中心。中国生产的产品性价比高，在国际市场享有比较优势。

发挥我国制造中心优势的同时，应该在帮助中小企业塑造品牌方面下功夫。如果中国企业制造成本低的优势丧失，未来的中国企业手里没有品牌，那还如何生存？

所以，在跨境电商发展过程中的首要问题是发挥优势、弥补不足，以利于我国贸易稳步增长。

2．跨境电商售后服务体系逐步完善。目前，跨境购物售后服务还没有保障，商家在海外发生退货纠纷怎么解决？现如今，还真没有特别好的解决方案。洋码头的解决方案很简单，就是在国内也搭建专门的退货仓，集中性将退货一次性发回海外商家，而国内买家只承担退回国内退货仓（位于上海）的快递费即可。2013年9月底上海自贸区成立，这对于跨境电商是至关重要的。不少电商已经觊觎上海，建立仓储中心。这样海外的商家和品牌直接将货物放到上海仓，如此海外购的用户体验和国内网购的体验就接近了。

3．税收问题。早期跨境贸易没有迅速发展的主要原因是管理上存在很多问题，首要问题就是税收问题。出入境的商品均需专业的关务法务人员操作运营，所有的出入境报关报检手续都要按照国家海关规定操作。但目前大多数的平台都不熟悉规则流程，存在违规操作的现象，给国家带来损失，也给企业的经营带来风险。

4．政策规范问题。跨境电商的火热带动了外贸的快速增长，成为外贸市场新的驱动力。国家决策部门也关注到这一领域，并颁布相关意见政策护航跨境电商的发展。去年7月，商务部、财政部、国税总局先后发布外贸“国六条”；8月，商务部、国家发改委等九部委联合发布《关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策的意见》，正式提出支持跨境电子商务零售出口。

但是，跨境电商的政策上仍然存在很多缺陷，比如电子商务交易归属管理问题、市场准入问题、支付机构外汇管理问题。我国尚未出台相应的政策规范，这给企业带来巨大的风险。

综上所述，跨境电商发展前景广阔，在稳定我国进出口交易额、促进我国传统外贸企业转型、重构外贸产业链方面具有深远的意义。

[1]艾瑞咨询．2012-2013年中国跨境电商市场研究报告[R/OL]．http：//ec．iresearch．cn/shopping/20130905/211209．shtml，2014．

[2]廖蓁，王明宇．跨境电商现状分析及趋势探讨[J]．电子商务，2014（2）：9-10．

[3]刘娟．小额跨境外贸电子商务的兴起与发展问题探讨——后金融危机时代的电子商务及物流服务创新 [J]．对外经贸实务，2012（2）：89-92．

[4]九三学社北京委员会．关注跨境电子商务发展[J]．北京观察，2012（11）：28-29．

[5]王外连，王明宇，刘淑贞．中国跨境电子商务的现状分析及建议[J]．电子商务，2013（9）：23-24．