绿色设计理念在当代平面设计中的渗透

杨 璐

一、概念解读

1.平面设计。平面设计是以“视觉”作为沟通和表现方式，透过多种方式，创造和结合符号、图片、文字，做出用来传达想法或信息的视觉表现。它是集电脑技术、数字技术、美术知识和艺术创意于一体的综合艺术，是作者和受众交流的桥梁，而这些信息是以文字、图形等视觉元素为载体具体呈现在人们面前的。其内涵或最高追求是客户的艺术追求通过作者得到淋漓尽致地展示，即设计要以足够的细节感动人，以图形创意、色彩品位、材料质地打动人，最终使设计达到震撼人心的效果。

2.绿色理念。是追求“健康、和平、绿色、可持续”的做事、待人、发展的基本原则，是倡导健康、和平的策划、设计、采购、生产、储运、销售、消费、废弃物处置的理念，是在全球经济一体化的背景下推动全球绿色共赢，促进人类绿色、可持续发展的理念，是在人类盲目追求效益最大化却忽略了对环境的保护，从而严重破坏我们赖以生存的环境的背景下产生的理念。一方面，绿色理念的提出反映了当下生存环境的恶化；另一方面也体现人类对生存环境的正确认识以及对绿色生活的向往。绿色理念是人类社会持续发展的基本原则，也是人类从事各类生产活动的指导思想，其中“健康、和平”是实现绿色发展的途径和表现形式，“可持续”是绿色发展的必然结果。

二、绿色理念在平面设计的渗透

在漫长的人类设计史中，工业设计在为人类创造了现代生活方式和生活环境的同时，也加速了资源、能源的消耗，并对地球的生态平衡造成了极大破坏。随着人类认识水平的提高，开始关注对资源的合理利用，既满足自身发展的需求又不损害子孙后代发展的需求，绿色设计理念逐渐深入人心，并在平面设计中得到不同程度的体现。绿色设计理念也将更加广泛、深入地渗透到人类社会的各个领域以及日常生活。

（一）绿色设计

绿色设计就是生态设计，要求在整个设计流程中将生态平衡作为重点考虑的部分，争取做到不污染环境，成品能循环利用。在产品及其寿命周期全过程的设计中，要充分考虑对资源和环境的影响，在充分考虑产品的功能、质量、开发周期和成本的同时，更要优化各种相关因素，将产品及其制造过程中对环境的总体负影响减到最小，使产品的各项指标符合绿色环保的要求。绿色设计是相对于工业设计的概念，它的基本思想是在设计的开始阶段就预防性地把保护环境因素和预防污染的措施纳入其中，将环境性能作为产品设计的目标和出发点，力求对环境的影响减为最小。具有显著的“3R加 1D”特点，即“Reduce，Recycle，Reuse，Degradable”， 不仅要减少物质和能源的消耗，减少有害物质的排放，而且要使产品及零部件能够方便分类回收并再生循环或重新利用。

（二）绿色设计理念在平面设计中渗透的条件

1.绿色设计是以人为本的现实体现。绿色设计理念在平面设计中的渗透是生态环境保护的迫切需求，也是人类健康追求的基础，同时还体现以人为本的设计追求。随着人们设计知识的增加和艺术设计自身不断发展而形成的绿色设计理念可以满足人性化的需求[1]。平面艺术设计最高的追求就是打动人，让人类的心灵得到慰藉，所以必须以人文本，满足客户的切实需求，这就需要始终坚持绿色设计的基本路线。将绿色设计理念渗透到平面设计中，设计师在开始阶段就需考虑要满足不破坏环境、不损害人类健康、不与人类追求冲突的前提条件，选材是最优的、制作是最简的、效果是最符合设想的。因此，只有将绿色设计理念渗透到平面设计的始终，以人为本才能体现得淋漓尽致，从根本上促进人的全面发展。

2.绿色设计是规范设计行业的必要途径。随着设计业商业化程度的不断加深，各种创意低俗、滥竽充数的平面广告在以互联网为主的各大媒体平台上泛滥着。这种情况不仅让人们产生了抵触情绪，挑战着人们的审美观念和道德底线，甚至严重影响了行业的良性竞争[2]。相关人士指出，造成这种情况的主要原因不是平面广告的数量，而是平面设计的创意和发布形式与当代人的审美观念不相符，换句话说就是设计没有达到人性化的目的。这就要求平面设计必须以绿色设计理念为指导，不仅达到功能上的适用，而且还要顺应不断发展的审美潮流。再者，以绿色设计理念为指导的平面设计可以规避许多创意低下、价值观偏颇的产品，进而起到规范行业发展的效果。

3.绿色设计是实现可持续发展的必要条件。我国经过30多年的改革开放，政治、经济、文化和社会发展都取得了举世瞩目的成就，但随之而来的环境问题不容乐观。过去过度追求发展，以资源消耗和破坏环境为代价的发展模式造成了目前气候变暖、生物多样性锐减、水资源短缺与污染严重、土地退化以及土壤污染严重等，致使人类赖以生存的生态环境严重恶化。随着可持续发展观念深入人心，人们已经认识到了绿色设计的重要性，并不断将绿色设计理念延伸到工业生产活动中。一方面，绿色设计理念的运用可以改善目前恶化的环境，另一方面，可以使人们养成绿色发展的良好习惯，实现真正的可持续发展。在设计领域，绿色设计理念是实现可持续发展的必要条件[3]。只有把绿色设计理念融入平面设计中，才能实现简约而不简单的设计效果、才能保护环境，实现人与自然的和谐，实现社会的可持续发展。

（三）绿色设计理念在平面设计中的体现

要想使绿色设计理念在平面设计中得到体现，就必须使平面设计形象地展示在人们面前，然而平面设计作品需要相应的物质作为载体，即组成平面设计作品的物化要素，其中主要包括纸张、工艺、耗材等。所以，绿色设计理念归根结底是通过组成平面设计产品的物质要素来体现的。

1.无用之物的利用再设计。随着我国经济社会的发展，民众的物质生活水平有了极大提高，但也产生了更多的物质垃圾，如何对物质垃圾进行再利用设计是设计师面临的新课题，也是绿色设计理念的基本要求。如利用废弃的电灯泡设计出客厅绿色植物水培，将啤酒盖设计成中国生态地图，将不同颜色啤酒箱设计成吊灯等，既实现了废弃物质的利用再设计，也实现了绿色设计理念与平面设计的完美结合。

2.使用再生纸。纸张是平面设计最重要的物质载体，绿色设计理念的体现就是对纸张的选择。纸的主要原料是木材等，随着人类日益增长的物质文化需求，森林面积锐减，使得森林的水土保持、净化空气、涵养水源、防风固沙和生态作用大打折扣。再生纸是一种以废纸为原料，经过分选、净化、打浆、抄造等十几道工序生产出来的纸张，它并不影响办公、学习的正常使用，并且有利于保护视力。在平面设计中选择再生纸可以节约资源，尤其是森林资源，还可以减少造纸过程中的环境污染。所以，再生纸的选择是绿色理念在平面设计中的体现。

3.简化工艺。绿色设计理念在平面设计中的另一体现是简单的生产工艺。相对复杂的生产工艺需要更多的人力、物力、财力，与现状不相符合，也不能满足人们对可持续发展的追求。这就需要在平面设计中简化工艺，实现绿色设计理念与高品质设计产品的完美结合。

4.减少耗材。在平面设计中需要使用如颜料、油墨等，而这些耗材大多数含有二甲苯、甲苯、丁酮等有毒溶剂，它们或直接被人体吸收或残留在空气中，造成空气污染，危害人类健康。一切危害人类健康的设计产品都不是绿色理念所提倡的。所以，一方面通过提高颜料、油墨质量来达到减少有毒物质的目的，另一方面在保证设计质量的前提下，减少耗材的使用是保护人类健康、绿色设计理念在平面设计中的具体体现。

随着社会的进步和经济、科学技术的飞速发展，环境被全世界人民关注和重视，使得绿色设计的发展有了肥沃的土壤，能更好地发展壮大。绿色设计理念将在平面设计中更加广泛、更加深入地渗透，并且将会得到更多领域、更多企业、更多消费者的认可。首先，绿色设计理念将在平面设计中得到进一步强化和巩固，这是随着现实环境恶化带来的客观追求和设计行业不断发展，以及设计人员素质不断提高而实现的。其次，使用再生纸、简化工艺、优化设计结构、减少设计耗材、提高耗材质量等，将成为平面设计体现绿色设计理念的选择，而且还会诞生越来越多的新设计选择。最后，绿色设计理念将为平面设计的作品美提供生长发育的保障，让其得到受众的认可和接受，是在生活中能通过触觉、视觉、听觉直接感受到的，能渗透到人们生活的各个领域，在潜移默化中对我们进行熏陶，给人们美的享受。

[1]王艳歌.浅谈平面设计中的绿色理念[J].美术教育研究,2012.

[2]鹿莹.浅析平面设计中的绿色设计理念[J].美术教育研究,2013.

[3]董莹.浅谈绿色设计理念在平面设计中的应用[J].大众文艺,2013.