中国汉字艺术在平面设计中的应用

马玲令

中华文化博大精深，任意选取其中的一个方面就足以让平面设计大放异彩。探讨汉字艺术在平面设计中的应用，不仅使其找到了新的发展空间，也找到了新的设计元素。汉字艺术和平面设计的相互借鉴、共同发展，让更多的中国元素出现在平面设计的理念中，让更多的汉字文化出现在平面设计的领域中，让中国文化在时代的发展中与时俱进。

一、中国的汉字艺术

中国的汉字艺术在五千年的发展中不断进步，其形体和书写方式发生了很多变化，但是魅力依然不减，在传承中历久弥新，特别是在当今经济全球化的大背景下，已经走出国门走向了世界。

一是汉字艺术的演变。汉字的形态变化比较明显。最早的汉字是甲骨文，这种刻在龟骨上的符号，传达了远古时期人们最基本的交流信号。甲骨文主要是用来占卜和祭祀，表达远古人类的古老信仰。随后产生了金文，是在青铜器上刻画的文字符号，金文还不能自成体系，和甲骨文一样都是一些简单的汉字符号，表达了人们最基本的交往需求。商周时期，随着奴隶社会的发展，结构完整的大篆和小篆为当时经济的发展提供了基本的文化支持。秦统一全国，小篆成为统一的文字，文字作为交往媒介的作用更加彰显。后期的隶书、楷书、行书、草书等汉字形式，都是在小篆的基础上演变来的。汉字对中华文化的传承和艺术的发展做出了突出的贡献。新中国成立以来对汉字的形态进行了简化，简化汉字成为通行汉字[1]。

二是汉字数量庞大。我国的汉字自成体系，十分规范，为人们的日常交往提供了基本的语言依托。古往今来，我国历朝历代都有通行的汉语字典和词典，其数量在时代的发展中不断扩充，为平面设计提供了更多的可能[2]。

三是汉字的寓意深刻，不仅有多变的形体，还拥有丰富的内涵。中国的汉字和外国的字母文字不同，每个汉字有每个汉字的意思，不同的组合又有不同的意思。比如“华”字，组词“华丽”时，华的意思是光彩、光辉；组词“才华”时，华的意思是精华；组词“华诞”时，则是一种敬辞。中国汉字一般都有多义，因此同一个汉字在不同的语境中意思也是不同的。

四是汉字的书写工具和书写载体都在不停变化。首先是汉字的书写工具从最初的石头、铁器、毛笔、钢笔、铅笔，走向了键盘和手机的输入，不同的书写工具对汉字艺术产生了重要的影响，特别是毛笔书写已经成为一门独立的艺术。其次是书写载体从最初的龟甲、兽骨、青铜器、木简、竹简、绢帛、宣纸走向其他纸张和计算机，不同的书写载体对汉字艺术的发展都是一种创新，对平面设计也是一种借鉴[3]。

二、平面设计

平面设计实际上是对产品的推销宣传，通过平面设计表达一定的设计理念，达到一定的设计目标。以前的平面设计是手绘，如今的平面设计在计算机上进行，通过对图像和文字的设计和表达，将设计要求和设计灵感相互融合。

平面设计强调设计的整体性和完整性。一是对设计师思想的挖掘，通过作品体现设计师的设计理念。二是平面设计的图案构思，通过文字、图形的变化进行创作。三是不同的颜色表达不同的风格，因此对作品的颜色选择十分重要，不同颜色对作品的理念有着不同的理解[4]。

平面设计需要综合考虑多方面的因素。一是要考虑平面设计的个性，要想在众多作品中脱颖而出，需要有鲜明的个性和独具一格的特点。二是要考虑平面设计的比例，只有比例协调才能更好地展示作品的个性。三是要遵守平面设计的基本规则。作品在强调个性的基础上要遵从普遍性规则，在一定的规范下进行创新。四是要关注平面设计的视觉体验，在设计完成后对作品的视觉效果进行把关，保证设计的完整有效。

平面设计的意义，一是设计师思想的表达，设计师对自己的作品进行构思和设计，综合运用多种手段，让作品呈现在人们的面前，是个人才智的浓缩。二是对产品的宣传，让人们对产品的特征和优势有充分的了解，更加喜爱作品，有更大的购买欲望，这是平面设计的商业目的。平面设计实际上是一种沟通的语言，有的人通过看平面设计就能迅速地读懂设计师，对平面设计陶醉和折服。因此平面设计也是一种语言[5]。

三、中国汉字艺术在平面设计中的应用

1．为设计师提供灵感。中国的汉字艺术博大精深，是平面设计的富矿，对平面设计的发展和进步提供了素材。一是汉字数量庞大，为平面设计提供了更多的选择，可以在不同的汉字中发现创作的灵感。二是汉字意思各异，每个汉字都有不同的内涵，可以在充分挖掘每个汉字意思的基础上，提取创作的灵感。三是汉字的形态不同，在漫长的历史发展中有多种变形，为平面设计师提供了更多的创作素材，发挥创作的作用[6]。

2．汉字的寓意在平面设计中的应用。汉字不同于字母文字，字母文字通过简单的拼凑来实现基本的语言交流，汉字是一种语言的积淀和文化的传承，不同的汉字有不同的寓意，这为平面设计提供了智力支持和必要的参考。比如“吉祥”一词，其良好的寓意可对平面设计的理念和内容提供帮助。对汉字艺术寓意的运用要格外注意和谐性，对其寓意进行必要的把控，在对寓意充分了解的基础上灵活运用[7]。

3．汉字的形态在平面设计中的应用。汉字的形态在长期的发展中经历了不同的变化，因此要对汉字的形态进行必要的研究。一是汉字的形态演变可以为平面设计提供必要的素材。二是汉字演变的形态可以为平面设计提供必要的基础，甲骨文、金文、小篆、隶书都可以提供基本的设计灵感和素材。三是对汉字形态的应用，要格外注意汉字形态的稳定性和对称性，在设计的过程中注重个性的发挥和规范的遵守[8]。

4．中国汉字的载体在平面设计中的应用。汉字的载体十分丰富，如龟甲、兽骨、青铜器、木简、竹简、绢帛、宣纸及其他纸张，这为平面设计提供了更多的可能，让平面设计运用不同的载体进行创作，探索创作的多种可能性。汉字的书写工具有石头、铁器、毛笔、钢笔、铅笔、键盘和手机，不同工具中的汉字形态是不同的，为平面设计提供了更多的支持。不同的书写工具可以写出不同特征的汉字，通过不同的汉字载体可以进行汉字的再创作，这些都是平面设计的灵感和素材来源。

中国汉字艺术和平面设计是相辅相成的。汉字艺术通过平面设计在时代的发展过程中历久弥新，平面设计通过汉字艺术在国际舞台上释放中国元素，让中国的平面设计找到了新的发展方向。因此要积极推进中国汉字艺术在平面设计中的应用。

[1]李雪艳．汉字偏旁部首在平面设计中的应用研究[D]．山东师范大学,2012,24(3)：16-18．

[2]赵洪超．中国海报艺术中的汉字语言符号的应用研究[D]．苏州大学,2013,12(2)：10-12．

[3]谢兴红．论中国汉字艺术在平面设计中的应用[D]．山东理工大学,2012,12(1)：14-15．

[4]李孟培．中国古代汉字在平面设计中的应用和发展[D]．北京航空航天大学,2013,13(2)：12-13 ．

[5]孙晓管．汉字艺术与平面艺术设计结合的艺术价值分析[J]．小智慧,2013,12(2)：10-12．

[6]郑明明．汉字语言艺术在平面设计中的应用 [J]．大舞台,2012,12(1)：14-15．

[7]嘉宇斯．水墨艺术在平面设计中的应用[D]．山东理工大学,2012,12(1)：14-15．

[8]洪成亮．探索汉字语言艺术在平面设计中的应用价值[D]．北京美术学院,2013,13(2)：12-13．