广播电视与新闻网站整合的可行性研究

2014-08-15□吴慧

传播与版权 2014年2期

□吴慧

新闻网站是伴随着网络技术的飞速发展逐步产生和出现的一个网站类型，可以轻松地让音频和视频信息快速上传，为广播电视与新闻网站的整合提供了必要的保障。所以新媒体在冲击传统媒体的同时，也为广播电视提供了新的延伸和拓展的巨大可能。如何更好地实现新闻网站与广播电视的融合成为摆在人们面前迫切需要解决的一道难题。

一、广播电视的现状

近年来，以电脑和手机为终端的新媒体的快速发展带来了媒体格局的深刻震荡。像新兴的3G信息技术已经延伸到各个层面，与我们的生活紧密相关，除了有网络的各种功能以外，还把文件传输、邮件收发、音视频下载等各种数据业务收入囊中。这种转变的深刻性和丰富性还有待我们深入思考，但它们所带来的冲击和变化不容忽视。像最传统的报刊在感官冲击力方面就远远比不上声画齐全的，而后来的广播电视虽在某些方面能赶超平面媒体，但很多内容一晃而过，马上就从你的眼前溜走了。而随着社会节奏的加快，人们对信息的需求表现出了强烈的全时空存在感，24小时滚动新闻等新的信息播出方式应运而生，不仅仅包括固定空间，更包括移动空间中的全时段信息存在，此时依靠传统媒体已经不能满足这种全时空的信息需求。所以更多的媒体将通过媒介融合、充分利用无线传播技术与渠道来满足人们在移动空间的信息需求，给自己带来新的发展。

广播电视行业在目前来看，业务拓展阵地已经逐渐萎缩。如果还继续沿用老路子，势必将严重制约其发展。而随着新技术的发展和全球范围的普及应用，数字化时代已然来临，也给传统的广电业行业带来一次新的变革。网络直播、点播层出不穷，大众的生活方式也有所变化，一些较小的县市媒体的固有优势逐渐变成劣势，所以为广播电视产业的发展寻求一个良好的突破口显得尤为重要。

二、二者交汇融合的意义

两者相互渗透可谓是优势的有效整合，是媒体机构对网站的依附和网络对广电媒体强大资源需求的互补，可实现双方的共同进步，成为长势良好的传媒双生花。如果独立发展新闻网站，需投入大量的资金和人力，方可建立起新闻采编播一条龙的制播体系；如果取长补短进行整合，则可以轻而易举地解决全部问题，使原有的信息资源和在新的领域更为强大、更受大众青睐的传播功能得到全新的整合。

以广播为例，广播设备的数字化更新更是非常迅速，数字化的传输是由音频光纤传输网、计算机控制网实现。传统广播在频率资源的分配占用方面始终是用一个少一个，另外还受到发射功率的限制，因此发展网络广播大有可为，这样的二次开发使用使得广播凸显了更为个性化的特点，也在一定程度上克服了频率不稳和覆盖制约的缺陷。

三、二者整合的可行性发展策略

新闻网站已经寻找到新媒体与传统媒体的新兴结合点，即充分利用现有的音视频资源，着重打造第四媒体，以更好地推动视频点播和服务互动类节目。首先，应加强本地特色内容建设，像滇南明珠网就以办好《蒙自新闻》和民生服务类的《现场900秒》、《法制视野》、《我们的家》、《红河往事》、《蒙自本土歌曲》等赢得本地受众的关注。其次，整合利用好蒙自电台调频984和蒙自电视台声音和视频资源的同时，也不断鼓励拓宽视频来源渠道，让州府所在地的众多网民成为视频内容的提供者。最后，网站可以在发展网络广告、视频资料的有偿服务和网络增值服务等方面，开展与本身相关的多种业务，优化结构、做活营销，提高网站的自我造血功能。

1.此类网站的定位。网站定位应该由单一的传统媒体转向服务于整体的媒介融合，更多地强调网站的传播特性，又突出音视频和互动功能的办网理念，更好地促进传受双方的互动，从而吸引更大群体的受众关注。

2.新闻网站的内容。分析比较滇南明珠网10年来主页建设上的变化发现，频道设置日趋完善，延伸了母体电视台向纵深发展的触角，进一步深化了电视的多项服务功能。

3.新闻网站表现形式。网站在LOGO设计和首屏颜色、首屏分栏选择时，首先考虑的是大众的视觉感受，争取做到栏目形式多样，内容丰富多彩。像滇南明珠网就把蒙自电视台、电台的各个子栏目都集中到网络上，就算当时错过了播出时间，也可以较为方便地点击关注。