四川省广告产业与电子信息产业的联动发展关系探讨——科技开路，服务先行

□ 吴雅清

一、四川省电子信息产业链条简述

电子信息产业内涵非常丰富，包括微电子、光电子、软件、计算机、通信、网络、消费电子以及信息服务业等众多领域，但每个领域几乎都涉及设备、软件和服务业三大部分。因此，可将电子信息产业链的主链条抽象为设备、软件、服务三个主要环节。

二、产业联动节点与关联环节

四川省电子信息产业起点高、发展快，产业结构逐渐趋向完整，产业层次也在不断升级。电子信息产业中的三大环节——设备、服务和软件在四川省电子信息产业中发挥着各自的产业价值。在这三大环节中，与广告产业联动最为密切的是服务环节，即由电子信息产业延伸发展的电子信息服务业。

四川省电子信息产业可以概括为设备、服务、软件三大环节，在这三大环节中，服务环节已经延生信息服务业，它包括一般性增值服务与网络增值服务。

一般性增值服务主要是针对软硬件产品开展的增值服务，如对整机类产品：计算机、通信设备、网络设备、消费类电子产品等设备的相关服务，以及对实现这些整机产品的功能所需要的软件产品提供的服务支持。这类增值服务就需要广告产业对相关产品及服务进行宣传包装，以扩大产品的市场规模；相对应的，由于电子信息产品的特殊性，它能够为广告产业提供技术支持，而且在其增值性服务过程中也壮大了广告主市场，为广告产业带来更多商机。

网络增值服务是近年来电子信息产业发展迅速、技术革新、产业优化升级的产物。“三网合一”工程为网络增值服务业提供了广阔的发展平台，是在高新技术推动下，以服务为先导的新型产业发展形态。

就具体产业联动内容而言：市场环节，电子信息产业作为新兴产业，具有专业性强、普通受众信息接收度低等特点，广告产业的作用主要在于激发市场需求开拓新市场，提供广告产品与相关服务并实现价值；同时，电子信息产业的快速发展，为广告产业拓展了广告主市场，实现了广告产业的规模化发展。

资源环节，广告产业能够有效整合电子信息产业中的营销传播资源，更好实现计算机互联网、电信网、广播电视网服务在消费市场中的转换，同时使主导产业凭借良好的市场表现扩大产业规模与融资能力。广告产业可以利用对于电子信息产业发展的投资来壮大实力，逐步转向专业化规模化发展，优化升级产业结构。

形象环节，主要体现在服务层面。作为与客户接触最为密切的分支，自身形象的塑造和连同整个电子信息产业生产、流通领域的形象建设都非常重要。广告产业与电子信息产业在形象环节的联动发展对于双方形象的重新塑造与提升都有着促进作用，电子信息产业可以建立更加时尚易被市场认可的形象，广告产业可以借助电子信息产业先进产品与优质服务，开发出新的广告市场与相对应的全新形象。

总的来看，电子信息产业与广告产业的联动关键点在于服务环节。在服务环节中，广告产业与电子信息产业在市场、资源、形象三方面都具有充分的联动效应。四川省的电子信息产业近年来发展迅速，产业链逐渐完善，在一般性增值服务与网络增值服务业中都与广告产业产生了紧密联动。

三、产业发展与联动关系透视

首先，产业联动发展的机遇有以下几点：

（一）市场机遇

国家加大工业结构调整，淘汰落后生产力，推动工业化与信息化融合，将为电子信息产业发展提供广阔的舞台。第三代移动通信（3G）、数字电视和下一代互联网的商业化应用，将促进电子信息产品市场及其结构的升级。新能源、节能减排技术的应用推广，将为太阳能光伏产业、电子新材料、电子元器件等的发展带来新机遇。据国家有关研究机构的分析预测，按年均20%的需求增长，到2010年市场需求将达5.2万亿元以上，2012年市场需求将达7.4万亿元以上，2015年市场需求将达13万亿元以上，2020年市场需求将达32万亿元以上。

（二）政策机遇

《四川省“十二五”规划纲要》中明确提出大力发展电子信息产业等战略性新兴产业；《四川省工业“7+3”产业发展规划纲要》中提出，要“强化提升产业自主创新能力”，“着力推进产业聚集发展”，2013—2015年投资重点项目3个，项目总投资29.4亿元；2016—2020年投资重点项目1个，项目总投资11.5亿元。

市场需求旺盛，政策扶持有力，产业基础过硬，四川省电子信息产业正处于一个发展的黄金时期。

其次，产业联动发展也面临新的挑战。四川省电子信息产业在改革开放30多年来，发展速度快、发展水平高，产业结构完整，产业布局较合理，传统的研发设计及生产环节形成了产业聚集的新局面，然而新兴的电子信息服务业还需要进一步发展，特别服务环节与广告产业联动方面将会接受以下几点挑战：

1.产业联动发展关系上升空间面临瓶颈。核心技术突破难，阻碍电子信息服务向高端化发展。一方面，核心技术越来越复杂，所需的资源越来越多，而且更新频率快，市场风险高，此时电子信息服务业难以向高端推进，广告产业与服务环节的链条不能充分切合；另一方面，四川省的经济、产业基础相对发达地区较薄弱，技术投入不足，缺乏尖端的技术、管理人才，使得技术上实现突破和跨越很难，领先的技术支撑一旦不能突破，紧随其后的市场和服务就难以为继，广告产业与先进的电子信息产业进行长远的联动就不太容易实现。

2.产业联动规模化发展缺乏长久持续的推动力。技术创新产业化难，电子信息服务业产业化无从谈起，影响了广告产业与电子信息产业的规模化联动。由于尚未确立起以企业为主导的研发格局，再加上融资渠道不畅，产业链上各个环节缺乏交流，生产人员、科研人员和市场人员之间缺乏沟通，使得技术创新产业化难，电子信息服务业的产业化进程也被技术创新产业化阻隔，广告产业的消费市场没有扩大，联动作用不明显。

3.电子信息产业与广告产业具体关联节点不稳定。当今市场需求千变万化，要想抓住市场的需求绝非易事，向突出规模经济效应的活动以及处于需求主导期的电子信息产业提出了很大的挑战。需求方规模经济效应决定了电子信息产业必须按照市场需求进行生产，电子信息服务业是与市场需求紧密相关的环节，需求变化过快，会导致服务环节的产业稳定性下降，从而与广告产业联动的关键环节不够稳定，不能有效地进行规模化联动。

4.广告产业与电子信息产业联动关系层次不高，亟待相对成熟的模式。电子信息产业是一个专业性很强的产业，要求广告产业能够根据其专业特点进行营销策划。然而四川省广告产业没有根据电子信息服务业的产业特点对产业进行服务包装，而是与其他产业千篇一律的广告活动，因此，广告产业只能算是与电子信息服务业的偶然业务关系，而非产业联动关系。

四、结语：四川省广告产业与电子信息产业联动发展关系探索建议

四川省电子信息产业与广告产业的联动关键点在电子信息服务业与广告产业的联动。电子信息服务业的发展状况反映着电子信息产业的发展情况，作为与广告产业的消费市场密切联系的服务环节，抓住电子信息服务业就是促进广告产业与电子信息产业在市场、资源、形象三个环节上共同发展的关键。

1.建立专业细化服务机构，重视对电子信息服务业的专业化服务。广告产业应该注重不同产业的不同特点，在为电子信息产业服务时，充分体现其技术密集型特点，使专业性不仅体现在生产研发上，更体现在销售、市场方面。针对这一问题，广告产业可以建立相关的专业细化服务机构，面对不同产业，能够根据产业特征进行广告服务，继而建立起相对成熟的发展模式为持续发展打下基础。

2.转变观念，重视对网络增值服务的系统服务。网络增值服务是电子信息产业中附加值较高的环节，不仅能够扩展广告产业的广告主市场，而且在资本融通和形象塑造方面都能为广告产业提供有利条件；广告产业转变服务观念，将目光转向产业末端将能够更好地与电子信息产业实现联动。

3.贯彻主动服务理念，牵头支持相关论坛活动的举办，重视前期工作。广告产业应该为电子信息产业提供市场需求、人才需求、资本需求、技术需求方面的有利信息资源，使电子信息产业在变化多端的需求市场中获得商机，从而带动广告产业的市场结构升级。

4.产业间相关主体进行联合研发，在新型传播技术方面取得突破。广告企业应利用好四川省作为中西部电子信息高地的优势，与科技企业、高校研究机构展开密切合作。着力建立研究应用平台，实现科研与实践的良好衔接，不仅为主导产业发展提供实践参考也对广告产业的创新突破创造更有利条件。

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