《财经郎眼》的成功元素浅析

□ 张昱昭

《财经郎眼》偏重泛财经话题，关注民生经济事件，寻求各类新闻的经济学解读和个性化讲述。《财经郎眼》一经问世便引起很大的关注，取得很大的成功，本文主要从三个方面分析其成功的元素。

一、话题选择的平民性与时效性

《财经郎眼》的话题选择主要有两方面的特点：一是贴近百姓生活，发掘发生在普通百姓身边的经济现象，剖析其中的经济学原理，如肉价问题、食品安全问题、房屋限价限购问题、旅游问题、春运问题，等等，这些都与普通百姓的生活息息相关。二是即时性很强。从该节目所讨论的话题主题与时间便可以看出：《旅游不经济学》（2012-05-19）、《广药“火拼”加多宝》（2012-06-16）、《大选前的新刺激》（2012-09-22）、《伤不起的黄金周》（2012-10-13）、《奥巴马会输吗》（2012-10-20）、《人在囧途》（2013-01-12）、《十面霾伏》（2013-02-02）……就像对我们身边刚发生过的热点新闻进行一次深度挖掘，例如五一假期过没多久便做了《旅游不经济学》的节目，春节期间的《人在囧途》，以及最近发生的全国很多城市发生的雾霾现象等，节目跟进速度很快，所以能够引起观众的兴趣。

二、主持人的出色表现

《财经郎眼》作为一款财经类访谈节目，王牧笛的出色表现在以下三个方面：

1.语言简洁幽默。看过《财经郎眼》一个很明显的感觉就是整个节目气氛热烈，节奏轻快，其中王牧笛简洁幽默的语言起到了润滑的作用，每次的开场白后，用简短幽默的几句话展开本期要讨论的话题，“郎教授，苹果和三星打起来了……”，“最近我很愤怒……这是名人的烦恼”，等等，收到很好的效果。

2.恰到好处的归纳总结。每次等郎教授或者另一个嘉宾表达完自己的观点的时候，他总是适时归纳总结，“我们可不可以这样来理解郎教授的话”“教授的意思也就是说”“通过两位教授的分析，我们可以得出这样的结论”，等等。

3.节目的驾驭能力出色。节目中主持人不仅能合理分配嘉宾的表达观点时间，还能把握好讨论话题的轴线。在《巴菲特的天价午餐》开题10分钟内，基本都是郎咸平教授滔滔不绝发表自己的看法，嘉宾闫肖锋只插了一句话，主持人正好抓住机会提问，给了闫肖锋发言的机会。当谈论话题偏离主题时，主持人会用个很轻松的方式及时把话题拉回正题。

三、郎咸平的点睛作用

笔者认为郎咸平是这个节目的核心与轴线，主要体现在以下四点。

1.解读平民化。就是把复杂的经济理论讲得通俗化，如在《汇率大战：醉翁之意不在酒》这期节目中，郎咸平教授用讲故事的方式向大家解释了什么是“日经指数看跌期”，在《就业困局路在何方》节目中，又通俗易懂地解释了“M型社会”含义和形成的原因，在《人民币贬值了！》中郎教授故事般的向我们详细解读了美元是如何维持现在的霸权地位，等等。

2.为下层人民利益着想。郎咸平教授一直提倡的就是藏富于民，让惠于民。例如在《伤不起的黄金周》景区人多的现象，从普通百姓的视角给相关部门提出建议。在《叩问三亚宰客门》这期节目中曝光宰客产业链，告诫游客避免上当。在《民生小事大过天》这期节目中郎教授向我们诠释了什么才是好的执政。为人民的利益着想也必定能得到人们的积极响应。

3.郎教授敢说真话。郎咸平教授素有“最敢说真话的经济学家”之称。在《证监会“百日维新”》中对于以前证监会基本从不为小股民的利益着想提出批评；关于房价问题，郎教授表示房价降不下来的真正原因是房地产与政府之间的税收以及一些灰色收入过高，国家应真正地有所作为等等，这种敢于揭示事例本质的气魄，不但让人们看清经济现象背后的实质，也让看众大呼过瘾。

4.对相关经济问题提出解决方案。对于节目中提出的经济现象，郎教授与另一位专家学者不仅仅站在解剖、分析这个层面，更重要的是提出解决问题的方案与建议，虽然有些问题短时间内无法解决，最起码提出了一个改进的方向，例如如何解决有些大城市交通拥挤的现象，如何解决旅游扎堆的现象，怎么反腐才有效等等。

《财经郎眼》上映四年多，凭借话题的平民性、主持人的幽默言语的润滑以及对话题独特犀利的见解使得该节目取得了巨大的成功，特别是固定嘉宾郎咸平新颖独到的观点，使得该节目不仅具有一定的趣味性，还可以让观众理解生活中的经济。

[1]杜图.财经类谈话节目成功要素分析——以《财经郎眼》、《非常财经观察》为例[J].南方电视学刊，2011（3）.

[2]周志明.财经谈话类节目的平民化路线[J].南方电视学刊，2012（2）.

[3]张玥.关于谈话类节目主持人素质的若干思考[J].今传媒，2010（11）.

[4]吴玉兰，刑春燕.《财经郎眼》节目特色及发展对策[J].当代传播，2012（2）.

[5]王今.谈话节目的成功元素——以《财经郎眼》为例[J].南方电视学刊，2012（3）.