“网络小说改编剧”的传播学分析

□ 杨 敏

当前，网络畅销小说被改编成电视剧已经成为一种流行趋势，成功之作相继涌出。无论是2013年屡创收视纪录的“头牌”热剧《门第》，还是2012年火爆荧屏的《后宫·甄嬛传》，抑或2011年的热映剧《倾世皇妃》、《步步惊心》、《裸婚时代》、《千山暮雪》、《宫》等，都被贴上了一个共同的标签——“网络小说改编剧”。这类剧脱胎于网络畅销小说，是在忠于原创小说情节的基础上加以改编制作而成的。近年来，网络小说改编剧不仅数量上呈现井喷之势，在最终的收视数据表现上也相当可观，并逐渐成为争取受众、获得收视率的“神器”。

一、追根溯源：网络小说走上荧屏的传播学现象分析

总体看来，网络小说被搬上荧屏并真正获得成功主要发生在最近几年。2011年，这种脱胎于网络小说的改编剧开始呈现出繁荣之势，电视剧向网络小说购买版权也已成为一种大的行业趋势。早在2004年改编自痞子蔡的网络同名畅销小说《第一次的亲密接触》就已登上我国电视荧屏，并掀起了网络小说改编剧的第一轮高潮，随后《泡沫之夏》、《佳期如梦》、《来不及说我爱你》等多部改编自网络小说的电视剧也均获得了较好的收视率和口碑。

网络小说作为独立于主流文化之外的亚文化，一向被认为总体质量不高。但其从边缘文学成功走到台前，并成为一种潮流也有着它本身的必然性。网络小说缘何会走上荧屏与电视剧市场结缘，并受到观众如此青睐，笔者将从传播学视角对其进行探究。

（一）网络小说自身的优势

网络小说数量庞大，题材多样，更接地气。在促使一部电视剧取得成功的诸多因素中，剧本起着举足轻重的作用。家庭伦理剧、穿越剧充斥着整个市场，当下的影视题材创作匮乏，网络小说便凭借其数量庞大、题材多样、贴近现实、开放性等特点成为影视作品的一座“金矿”。网络小说题材广泛、多样，蕴藏着无限的潜力，时尚、穿越、历史、军事、言情，几乎无所不包；网络作品的贴近性不仅表现在作品内容上，还表现在网络创作者的草根身份上。他们的日常生活经历使其创作出的作品更接地气，真实感和亲近感强；网络小说连载写作过程中，作家会根据网友的评论以及提出的建议，更改情节的走向，有意识地迎合读者需要，因而其互动性强、开放性高，能更好地展现出未来市场的基本走向。

（二）从受众角度看：广泛的受众基础

点击率是衡量网络小说畅销程度的重要参考因素，它代表着网络小说的受欢迎度和影响力。网络小说改编剧通常脱胎于网络上的畅销作品，有着较高的点击率。这类剧在登上荧屏之前早已累积了大量的“铁杆”粉丝，有了一定量的受众积累。因而在我国电视剧市场日益饱和，收视率很难有所突破的瓶颈期，电视剧制作商们将眼光投向了浩瀚的网络平台也就成了一种必然。钟情于网络小说的受众也会对改编后的电视剧产生一种期待，并给予极大的关注，原先网络小说的忠实粉丝也就随之转化为改编剧的受众。这也是网络小说改编剧收视率居高不下的重要原因之一。

从“使用与满足”理论的角度出发，剧本创作过程把读者当作某种特定“需求”的个人，把他们的观看看作是基于某种特定的需求动机来“使用”影视剧，从而使这些需求得到满足的过程，而网络小说改编剧正好满足了受众对于静态作品动态化这种期待，通过声画合一的方式把文字内容具体化、生动化，使受众获得了极大的满足。另一方面，网络平台具有极大包容性与开放性，因而衍生出的网络小说数量庞大、题材多样、内容丰富，能适应不同读者的需求。可以说，无论是何种独特口味的读者，都能在网络小说的浩瀚海洋中淘到自己钟爱的“一瓢饮”。由网络小说改编而成的电视剧既继承了网络小说情节上的优点，又融入电视带给人们的视听觉享受，契合受众最佳的需求。

（三）电视剧题材的日益饱和

为了迎合观众的口味和市场，我国电视剧拍摄追逐热点，扎堆现象严重。比如《雪豹》火了，荧屏上的谍战剧就开始扎堆；金庸作品翻拍火了，《新水浒传》、《新西游记》、《新还珠格格》等翻拍作品也相继出现。在受众眼光日益挑剔的今天，千篇一律的题材和情节早已不能满足受众的需求，因而收视率难有突破，电视剧市场也日渐饱和并迎来了瓶颈期。

然而网络小说的题材多样，主要有玄幻、奇幻、武侠、仙侠、都市、言情、历史、军事、游戏、竞技、科幻、灵异，美文等。虽然这其中有的题材并不适合改编成电视剧，但确实给电视剧的题材内容增添了更多的选择，在某种程度上缓和了电视剧题材的“撞车”现象，也满足了受众的需求。因而网络小说走上荧屏并与电视剧结缘，是电视与网络相互影响、相互作用的必然过程，无论是对网络小说的发展，还是对电视剧市场的繁荣都有举足轻重的作用。

二、以《后宫·甄嬛传》为例，探究网络小说改编剧成功的传播策略

据相关媒体报道，网络小说改编剧《倾世皇妃》开播仅8天时间，就在优酷网上创下破1亿的播放量，湖南卫视晚间十点档开播两天收视率达1.7%，居同时段第一。而另一部穿越剧《步步惊心》的网络视频点击播放量也逾亿，点击量、搜索量、微博话题排行等多项排名中均位居第一。在众多的热播网络改编剧中，《后宫·甄嬛传》不仅在国内引起热捧，甚至还走出国门。一部成功的网络小说改编剧不仅得益于好的小说基础，也与制作和宣传有着密不可分的关联。鉴于《后宫·甄嬛传》的突出成就，笔者将以《后宫·甄嬛传》为例，对网络小说改编剧取得成功的传播策略进行探究。

（一）改编与制作双剑合璧

挑出一部上乘的网络小说是电视剧制作取得成功的前提，而将文字转换为影像却是一个“惊险的跳跃过程”，决定着电视剧的成败。由于文字和视频在传播特点上存在着一定的差异，以声像为主的电视剧对人物形象、情节设置、场景营造等也需要综合考虑。因而，从一部网络畅销小说到电视剧开拍之前，对原小说的改编是必不可少的一个环节。热播剧《后宫·甄嬛传》的剧本改编是由小说原作者流潋紫与编剧王小平共同完成的。原小说架空的大周王朝被置换为清朝雍正年间，更加贴近了历史，增强了真实感；小说中明显不符合史实的情节被进行了删改，使之更加符合电视剧的传播要求；此外，电视剧在妆容、称谓、服饰、饮食、医药、礼仪、官制等方面也进行了契合历史的“定制”。

一部热门的网络小说改编剧，在开拍之初，就已经聚焦了大量关注。根据剧本挑选合适的演员也是网络小说改编剧取得成功的重要一环。网络小说改编剧不同于传统荧屏上出现的电视剧，它的情节内容没有保密性。“一千个人心中，有一千个哈姆雷特”，读者在阅读完原创著作后，必然形成自己心中独有的影像。因而对改编剧来说，挑选出满足观众心中所期待的人物形象的难度也在逐渐加大。近年来，网上发起的由观众投票挑选出合适演员的活动也不失为一种好的方法。《后宫·甄嬛传》的热播，与主演孙俪对甄嬛这一人物角色淋漓尽致的塑造密不可分。

上乘的剧本，加之以精良的制作，才使得网络小说改编剧被观众所追捧，收视率一度膨胀。两者缺一不可，在发挥网络小说题材新颖、情节丰富等优势的基础上，要提高电视剧制作的水平，二者的完美结合必然会带来网络小说和电视剧市场的双赢局面。

（二）营销宣传：巧用议程设置

由于人们物理视野和活动范围的有限性，在日常生活中人们对于某一件事物的认识和重要性判断，多来自大众传媒传递的信息，因此网络小说改编剧在宣传的时候可以充分利用大众媒体的优势进行议程的设置，来影响受众对于当前流行趋势和热议话题的判断。网络小说改编剧虽然在走上荧屏之前就已经积累了一定的人气，但要想把忠实于网络著作的读者完全变为改编剧的铁杆粉丝，并吸引大批未曾读过原创小说的观众，仅仅依靠网络小说的人气和后期精良的制作仍是不够的。这就要求在电视剧制作和发行的全部过程中极大地发挥网络和电视媒体的优势，网络的互动性、开放性以及传播中的同步性，电视媒体的广泛性，受众基数大等特征，在宣传之时充分发挥大众传播的自身影响力，最终实现这一过程的成功“跳跃”，以此来达到完美的宣传效果。

热播剧《后宫·甄嬛传》在制作和发行的全过程中，充分利用网络和电视媒体进行宣传，因而在尚未登上荧屏之前就吸引了大批观众的期待。比如，主演们通过参加各种知名电视娱乐节目、访谈节目，以扩大该剧的影响力，吸引越来越多的人观看；网络在该剧的宣传中也发挥着重要的作用。该剧的导演、编剧以及演员等陆续在博客中透露与该剧有关的信息，开拍之后还会在网上曝光大量幕后花絮，确保了观众对于该剧支持的高度关注。

三、对网络小说改编剧的“冷思考”

目前，网络小说改编剧已成为电视剧本市场的新宠，并逐渐显示出其强大的市场竞争力，然而随着这股强劲之势的加强，其背后潜藏的诸多问题也在日益显现出来。

（一）题材选取：“同质化”和“单一化”仍需警惕

网络小说虽然题材广泛，但在逐渐走上电视荧屏的过程中，仍难以避免“同质化”倾向。从网络小说本身来说，一种类型的作品走红了以后，便有了跟风之作，情节内容叙事方式等逐渐沦入“模式化”套路之中。另外，一部网络小说改编剧走红之后，部分网络创作者便开始复制这些作品，题材内容上也都大同小异，缺乏创新。网络小说的“同质化”倾向势必会蔓延到整个电视剧市场中，长此以往，也必然不利于网络小说改编剧的发展。综观近年来的热播网络小说改编剧，不难发现，其主要还是以穿越、后宫、都市言情这类题材为主。题材的“单一化”也逐渐成为网络小说改编剧存在的一个重要的问题。怎样让热门网络小说以电视剧的形式展现出来，并使之逐渐为观众乐于接受的媒介产品也成为迫切需要改编剧制作者解决的重要问题。也只有突破网络小说在改编为电视剧时所面临的同质化和单一化问题，才能促使网络小说改编剧持续繁荣。

因而电视剧制作者在选取网络小说时，应综合各种因素加以考量，以点击率为参考但又不受限于点击率，努力摆脱“同质化”和“单一化”，以此来保证网络小说改编剧的健康繁荣发展。

（二）改编和制作：“二度创作”需把好关

近年来，网络小说改编剧在受到追捧的同时，各种吐槽声也不断。无论是演员选择、人物造型，还是改编后的情节，抑或是演员的演技均遭到了严重的质疑。热播剧《甄嬛传》曾屡遭网友吐槽：“饰演皇上的陈建斌太老。”《千山暮雪》中女主角“童雪”的扮演者颖儿也被网友吐槽：“太土，丝毫没有原著中的‘金丝雀’气质。”判断一部电视剧的成功与否，收视率并不是唯一的因素，观众看完之后的好评以及喜爱程度应为每一个电视剧制作团队所追求。从网络小说到电视剧，从文字到影像的转变，“二度创作”是必经的环节，也是极其重要的一个环节，其成败直接关系到电视剧播出后的收视效果。而网络小说改编剧引发的这种负面评价，“二度创作”环节出现的问题也需要我们严格把关。

因而在“二度创作”的过程中，要在抓住原创小说精髓的基础上加以改编，挑选出符合小说角色气质的演员，以期在电视剧的制作准则与大众的审美需求之间找到一个最佳平衡点，以此来促使网络小说改编剧走得又好又远。

四、结语

网络小说能够搬上荧屏并赢得市场，看似是一种偶然，实则是一种必然的趋势。网络小说改编剧的热播，对网络小说和电视剧来说都是一个新的发展机遇。网络小说开始被越来越多的人关注，一批优秀的创作者和作品也已被挖掘出来，实现了资源的有效利用。电视剧市场在与网络文学的结合中也实现了自身的发展，前景光明。然而在对这种繁荣进行肯定的同时，也要及时反思网络小说改编剧存在的一系列问题，寻找到利于网络小说改编剧持续发展的正确道路，以此来促进网络文学与电视剧市场的共同繁荣。

[1]郭庆光.传播学教程[M].中国人民大学出版社，1999.

[2]李苑.网络小说改编影视剧新浪潮悄然来袭[N].光明日报，2012-12-10.

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[4]武林丽.网络小说改编剧再掀热潮[DB/OL].http：//www.docin.com/p-670582875.html.