《爸爸去哪儿》节目受众心理分析

□ 魏媛彬

据CSM央视索福瑞全国网收视数据表明，湖南卫视亲子节目《爸爸去哪儿》开播当天就以全国网收视率1.1、收视份额7.67、城市网收视率1.46、收视份额6.45，力压同时段其他综艺节目获得第一。随着节目的热播，收视率也一路飘红，第四期节目全国收视率涨至2.16，收视份额翻一番达到13.7。①央视索福瑞官网。“使用与满足”理论认为，受众是有着特定“需求”的个体，他们基于某种心理需求的驱动来接触媒介和信息，在使用媒介的过程中逐步使其心理需求得到满足。②郭庆光：《传播学教程》，中国人民大学出版社，1999年。因此，围绕受众心理需求来设置节目内容是提升节目收视率的重要途径。

一、求新心理

综观目前国内电视综艺节目，大致可划分为如下几个节目类型：游戏娱乐类（《快乐大本营》）、益智博彩类（《一站到底》）、相亲服务类（《非诚勿扰》）、职场招聘类（《非你莫属》）、平民选秀类（《中国好声音》）以及明星表演类（《星跳水立方》）。《爸爸去哪儿》作为国内首档明星亲子秀节目，以星爸为卖点，以萌娃子为亮点，以两者之间的碰撞为看点，刚开播便异军突起，吸引了庞大的收视群体。究其首要原因，那便是“新”。

1.新的节目主题。《爸爸去哪儿》以明星父子旅行生存真人秀作为节目主题，通过五对明星父子三天两夜的户外生活，为80后父母们谱写了一部“生活教育百科全书”。整档节目选用了纪录片式的明星户外真人秀来弘扬逐渐被我们忽视的父爱。新的录制方式、新的演出环境，以及新的明星父子情，无疑带给观众一份全新的视听盛宴。

2.新的节目包装。技术进步必然会带来新的节目制作手段，发展新的节目形态，从而促使观众需求和审美观念发生改变。作为一项朝阳产业，近年来，动漫卡通元素在电视综艺类节目中得到了广泛的应用与发展，其特有的幽默搞笑、生动夸张、时尚动感的品质大大提升了节目的表现力，受到了成年人和儿童的一致热捧。节目《爸爸去哪儿》启用了大量活泼靓丽的动漫卡通元素，具体表现在片头曲、字幕、配音、插图等后期制作中。这些动漫卡通元素的巧妙运用，使整个节目看起来更有朝气、更具新鲜感，营造出相对轻松欢快的节目氛围。

二、求真心理

通常情况下，受众看到的电视节目都是经过电视制作人筛选、编辑、美化之后形成的。尤其是游戏、竞技类节目，一般都需要提前演练，久而久之，受众对这类节目就产生了乏味厌烦心理，渴望回归真实。真人秀节目以“人”为核心、“真”为特色、“秀”为手段，极大满足受众对于真实感的追求。具体到《爸爸去哪儿》可以从节目录制和细节内容两方面来考量。

1.节目录制。首先，《爸爸去哪儿》摄制组启用了无缝录制模式，事先做好各种预案，保证任何情节都不会重新来过。其次，每次外拍出动各部门工作人员150人，摄像机位40个，记录素材超过1000小时，确保节目的真实性和完整性。最后，后期剪辑方面，以1︰15的比例将原始素材精剪为90分钟，并采用素人观看实况声录制形式，使整个节目气质接近于纪录片。

2.细节内容。每一期节目，观众都可以看到明星父子嘉宾从走下飞机到执行任务再到接受采访的整个环节，虽然这部分节目已经是经过编排和剪辑之后的片段，但是观众依然可以了解到嘉宾父子们的准备情况和彩排过程。除此之外，节目的真实感还源于每位明星情感的真实流露。得知入住无厕古朴房后无休止哭闹的田雨橙，上缴玩具时饱含泪水依依不舍的Kimi，闻到厕所恶臭拔腿就跑的天天，心无旁骛专心看电视的郭子睿，不屑爬沙、坐地不起耍脾气的王诗龄，小明星们的每一个表情和动作都是内心情感的真实写照。

三、参与心理

参与心理是受众在接受传播过程中产生的一种特殊心理状态。优秀的电视节目可以激发受众潜在的参与意识，使受众的情感得到合理宣泄，从而获得精神上的释放与满足。随着改革开放的深入，国人的自我意识空前高涨，受众也不再满足被动接受传媒信息，而是开始积极投身节目当中，享受参与的乐趣。《爸爸去哪儿》对于受众参与心理的满足主要通过“四屏联动”来实现。

2013年10月8日首映礼当天《爸爸去哪儿》便开启了“四屏联动”模式，整合电视屏、手机屏、院线以及网络视频对节目进行同步直播。观众可以在电视及合作的视频网站上观看节目动态，进行跟帖留言，通过编辑手机短信、登录手机微博、新闻客户端、社区论坛等参与节目的专题讨论，还可以上传“8秒视频”分享自己的“育儿经”。

四、怀旧心理

在西方，怀旧（nostalgia）是一个复合词，源自希腊文中nostos（返乡）和algos（痛苦）之组合，字面上的意思是因思慕家乡而引起的痛苦。①薛婧、黄希庭：《怀旧心理研究述评》，《心理科学进展》2011年第4期。17世纪，怀旧作为专业术语由瑞士内科医生Johaness Hofer提出，意为生理上的疾病。直到19世纪末到20世纪初，研究者们才将怀旧解释为一种心理症状，如焦虑、虚弱、食欲不振、失眠等。20世纪末，西方学者对于怀旧有了更进一步的认识，他们认为怀旧是个体对过去的情感体验，且这种体验更多的还与温暖的过去时光、快乐的童年等相联系，它是一种正面的情绪。随后，这种观点开始被人们广泛认可。

《爸爸去哪儿》这档节目抓住了受众的怀旧心理，以3—6岁宝贝和父亲的户外生活体验为节目内容，结合去集市买菜、回家做饭、学唱歌曲、夜晚讲故事等一系列日常活动来召唤受众对于童年的美好回忆。这样的节目内容安排，不管是对于正在成长的少年儿童、步入仕途的上班族还是正在享受生活的老年朋友来说，都是一种正面的情绪体验，因为“无忧无虑”几乎是所有人对于童年的感性认可。利用受众普遍拥有的怀旧心理、扩大节目的收视人群、激发受众心底的正能量是《爸爸去哪儿》节目取得高收视率的原因之一。

五、偶像崇拜心理

偶像崇拜即将他人或团体当作自己崇拜的对象，并期望自己也能羽化成为对方，获得和对方一样的尊荣，借此填补自身慰藉的心理状态，其实质是对自我的心理寄托和行为替代载体的迷信。心理学家让·皮亚杰认为，源于人认知发展的偶像崇拜是人走向社会化的必经历程。

《爸爸去哪儿》利用明星的资源优势以及人类普遍存在的偶像崇拜心理来吸引受众眼球，并通过非常化的户外环境，主动爆料明星爸爸们的“育儿经”，展示明星们鲜为人知的一面。当台下的受众看见自己的偶像在台上有出色的表现时，似乎也就享有了同样的光荣和满足，从而更加巩固了原有的偶像情结，并就此产生对节目的依赖感，加强受众对于节目的黏合度。

六、偷窥心理

随着科技进步和网络媒体的发展，我们已经完全陷入了信息编制的大网中，人类社会似乎也进入“偷窥时代”，更准确地说应该是“集体偷窥时代”。集体偷窥即为多个个体通过大众传媒对被偷窥对象的身体、情感等隐私内容进行窥视的行为。正如弗洛伊德所言，人的好奇心和“窥视”欲望是性本能的一种，是社会上普遍存在的心理状态。集体偷窥的对象多为名人，因为相对于一般平民百姓来说，他们拥有更多的社会资源和经济地位，他们的私生活，或者说完美银屏形象背后的真实个体，更容易引起受众的好奇心。

节目《爸爸去哪儿》的五位嘉宾爸爸分别是来自不同领域的当红名人：台湾影视歌三栖明星林志颖、内地知名导演王岳伦、内地影视话剧演员郭涛、前奥运跳水冠军田亮以及中国首席男模张亮。他们的演艺生活相信早已成为不少受众茶余饭后咀嚼的话题，然而他们的私生活，尤其是身为人父之后的父子关系就成为受众关注的一个新的焦点。《爸爸去哪儿》抓住受众的偷窥心理，主动将明星父子的日常生活巧妙搬上舞台，通过一次次的户外体验和野外生存向受众传递鲜为人知的明星父亲“育儿经”。

七、情感体验心理

情感体验，百度百科将其定义为用感性带动心理的体验活动。随着社会经济的发展和观众本体意识的觉醒，人们对文化生活的需求逐步提高，红极一时的纯粹“明星+表演”的节目形态开始陆续退出舞台，取而代之的是情感体验类节目，尤其是明星情感体验类节目。以1998年在凤凰卫视开播的《鲁豫有约》为代表，它将明星的私人情感搬上了电视这样一个具有公共性传播媒介，通过主持人的访谈，明星的私情不断被表现、被消费、被分享，与此同时，受众在日常生活中的情感缺憾不断被满足，并随之产生情感共鸣。

在父爱普遍缺失的今天，《爸爸去哪儿》高举“父子亲情”的旗帜，以明星父子关系作为表率，引发了受众一连串有关父爱的思考。父母作为孩子的第一任教师，全权负责孩子的家庭教育，对孩子的成长有着不可小觑的作用。然而，在“男主外，女主内”的传统家庭观念的映照下，父爱教育似乎在悄悄地淡出教育体系，退出受众的视野。究其原因，即为男性角色的偏移。经济的发展、竞争的激烈使得男性身上的负担和职责不断地被强化，刚刚初为人父的爸爸们不得不暂时放下家庭的义务，投身职场，谋求经济利益。男性的社会角色没有因为婚姻弱化，反而进一步加强了。《爸爸去哪儿》的出现，正是对缺失已久的父爱的感召。

近年来，以网络为代表的新媒体在全国呈现出蓬勃发展之势，但作为主力军的电视依然在人们的日常生活和工作中有着深远的影响。电视节目的改革与创新，要始终牢记受众本位原则，从多方面考虑受众视听习惯和心理需求，做出成本合理、高质量、高品位的电视节目。《爸爸去哪儿》的成功经验无疑对同类电视节目有着积极的借鉴意义。

[1]郭庆光.传播学教程[M].中国人民大学出版社，1999.

[2]方建移，章洁.大众传媒心理学[M].浙江大学出版社，2007.

[3]董岩.浮华背后——对电视“真人秀”的多重解读[J].传媒，2011（4）.

[4]汪静筠.没有隐私的年代——社会集体偷窥现象浅析[J].社科纵横，2011（9）.