浅谈图书出版的选题策划及实施

□ 黄须友

浅谈图书出版的选题策划及实施

□ 黄须友

选题策划是图书出版的重要环节。优秀的选题策划案是图书出版成功的前提。选题策划包含市场信息搜集整理、选题立体开发、作者队伍组织、编辑审理策划以及图书推广宣传等。选题策划工作的实施程度决定了图书出版的社会属性和经济属性的结合程度。本文就图书出版选题策划的特性以及实施中的问题，提出实施原则和建议。

图书出版；选题策划；实施；创新

图书出版由选题策划、作者写作、编辑加工、印制和销售等多个生产环节组成。不管是传统出版还是数字化出版，选题策划都极其重要。目前随着经济的快速发展，伴随着出版行业的繁荣也暴露出了许多问题。特别是出版社整体改企后，一些出版单位迫于经济压力，选题策划出现了跟风、效仿现象。图书选题策划是系统性工程，应具有创新性才能将出版内容和资源合理配置，统筹考虑方能取得最佳效果。

一、图书出版选题策划的特性

选题策划是精神产品生产设计蓝图，从总体把握好社会文化信息，参与精神文化传播、储存和积累的规划。选题策划不单单是选题凑合，而是互相联系和影响的有机组合，有着自己的独特性。

（一）创新性

出版单位为了推出高效益、高质量的图书，需要推出一些具有创新性的选题。创新性虽然不是发展成功的唯一方式，但却是重要的手段，往往能取得突破，实现质的飞跃。选题策划应当在新理论、新方法、新思路、新知识和新题材上多下工夫。策划编辑在策划图书选题时可以在调查研究的基础上，借鉴其他人的成功案例，产生创新性思路，策划出具有价值性、先进性和新颖性的编辑成果。

（二）预测性

选题策划要对市场的发展趋势和形势进行预测，对可能出现的经济效益和社会效益加以预测。预测性是根据现有的图书选题出版随机现象分析可能的直接或间接效益，预测图书市场的未来发展趋势，在恰当时机用最小投入得到最大收益。

（三）时效性

出版单位应当把握出版的时机，选题策划时要做好全面的工作，充分开展市场调研去找寻读者市场需求和规律，这样才能在激烈的图书市场竞争中取得成功。

二、图书出版选题策划实施中的问题

近年来，我国图书出版的整体形势较为良好，但也存在一些不容乐观的问题。图书出版的种类增多，但退货增加、印数下降、效益下降。图书生产量在不断上升，但读者消费能力不断下降。图书出版只能以提价的方式促进增长。有些出版社库存量比年产值还多，不得不增加品种和主发图书以获得收益。一些出版社意识到了选题策划的重要程度，但选题策划管理还是存在很多问题。

（一）管理手段较为落后

在市场经济体制下，出版编辑必须放弃计划经济时代的被动姿态，主动向一些名作家和后起的优秀青年作家约稿。然而，一些编辑的选题策划还是根据工作经验和灵感制定。一些编辑则没有进行市场调研，定量分析不够，而定性分析过多。将不可靠或不准确或不成熟的选题策划案当做执行依据，其结果只能对出版社经营产生不利。出版社图书积压、选题策划效仿都和选题策划管理手段有直接关系。

（二）选题老套重复

图书出版的关键是创新，不仅要内容创新，形式上也要创新，让读者乐于接受。市场上许多文学书籍不断翻印和重复，缺少新作。一些出版社将红学相关评论重新整理，作为畅销书去出版。科普书籍多是计算机书籍和实用菜谱，很少有出版人坚持传播科学的原则去做选题策划。选题策划不出新招，图书选题就必然重复。选题重复会致使市场雷同书籍增多。选题策划创新的书籍，由图书实物变为货币实物的数量远高于选题重复的图书。正因为大量类似书籍积压，浪费了出版资源。

（三）选题策划的投入力度不够

图书选题策划的前期，需要大量的信息搜集工作。信息数量的增加，致使无效信息和有效信息彼此混杂。从出版单位的角度分析，众多相关选题信息需花费较多的时间和精力去处理。以个人的时间和精力去分析统计，并不能获得一个良好的策划方案。出版单位需在选题策划中投入较多的人力和物力。

许多出版单位面对有很大市场前景的选题策划时，因为不了解其重要性而不得不放弃。虽然绝大部分的原因是单位领导的决策失误，但与出版单位资源信息管理投入不够也有很大关系。选题策划没有快捷准确的信息获取方式，未在数据分析和市场调查中投入资金，这就导致选题策划准确性偏失。同竞争对手竞争时，常常会因为信息不全面致使选题策划出现缺漏。

三、图书出版选题策划实施的原则和相关措施

合理开展选题策划，对出版活动效益和质量有着重要意义。选题策划实施的原则是开展工作的出发点和基础，实施过程中不能违背。要让选题策划发挥出核心作用，出版活动的经济功能和文化功能也决定了选题策划措施实施的必要性。我们必须顺应市场经济发展，需遵循相关的实施原则。

（一）坚持党性原则

阶级社会的社会意识形态为不同社会集团经济利益所服务。我国出版事业是社会主义事业的组成部分，选题策划要以党的方针、政策为指导，坚持党性原则。我国社会主义出版事业的宗旨是为人民服务。我国出版单位众多、定位不同、分工不同，服务于不同读者层，均要以马克思主义的观点、认识、立场去处理出版工作中的难题。倘若出版工作对上层建筑发展和社会主义经济基础起不到促进作用，那么就失去了事业价值。出版单位应当发挥社会主义事业组成部分的应有作用。

（二）正确处理好双效关系

双效指的是经济效益和社会效益。图书和其他物质产品不同，拥有物质产品和精神产品的双重属性。以物质形态观察，图书是由物质材料制作而成，但它还拥有丰富文化的实质。双效关系中，社会效益要居于首位。出版业的社会效益，指的是坚持文化性，创造、传承和积累所有的文化成果。在做出各方面努力的同时，还要注重出版物质量。一些出版物的选题策划在短期有良好经济效益，但因为社会效益不理想，必然会走向衰退。

（三）广泛搜集市场信息

出版业是信息产业的组成部分，和信息的联系密不可分。选题策划最关键的因素便是搜集信息，编辑搜集信息的数量、能力和信息分析的准确度，关系到选题策划质量。在搜集市场信息的过程中，应当深入、细致、广泛地搜集，从细微的变化和征兆中预测图书市场未来发展趋势，以图书市场和读者潜在需求寻找读者阅读热点，推测需要更多新技术和知识的领域，将其转变为选题设想，占领市场。

许多成功的选题策划，取决于图书市场的正确分析。比如《谁拿走了孩子的幸福》这本书，介绍了我国许多家长教育方式的误区，并提出了自我独立见解。该书一出版便受到读者好评。成功的选题要重视市场调查情况、了解市场走向和大众需求。

（四）增强创新意识

选题策划的创新离不开分析预测和市场调研。充分了解众多市场信息，才能保证选题不会重复。通过市场分析预测才能获得创意性选题，规避市场风险。良好的选题还应有配套的设计、营销和包装。在开展选题策划时，要考虑到作品包装形式、选题生命周期和市场营销手段。比如《男孩的冒险书》，该书虽然讲述的是英国五个男人的故事，但许多国家的男孩也比较喜欢。由于题材新颖，因此能够取得良好的效益。

编辑若要让自己的选题策划获得成功，需有自我创新意识。选题创新有两种方式，即顺水推舟和独辟蹊径。顺水推舟指的是编辑要感知当今社会的教育、文化、科技发展状态，这样能够快速完成策划工作。独辟蹊径指的是编辑理性思考当前社会中的重点现象和问题，提出不同见解，在议论中寻求新意。选题策划不仅要有满足专业技术人员使用的产品，也有解惑基础读物。无论其受众是谁，只要社会群体喜欢，又符合双效益原则便是有价值的书籍。对于同样的社会情况、市场需求，谁的选题策划新颖，满足读者多元化需求，谁的选题策划就能获得成功。

（五）全媒体理念构建图书选题策划新模式

在网络力量和数字技术的推动下，图书出版范围有很大的拓展。图书出版逐渐由纸质出版转变为全媒体和数字出版。统一信息操作中联合创意，可实现选题策划资源共享。出版社应当采取新的采编流程，打破网络出版和纸质图书出版的界限，整合不同媒体终端。对于纸质图书的好选题，可实现内容整合，推出一些手机图书和网络图书，满足不同读者群体的需求。一些畅销的网络图书，可将其选题进行形态转换。比如优秀的网络小说，在市场上受到很大的欢迎，完全可以出版纸质图书。

编辑人员还可以通过媒体制造出文化热点，以媒体联动增加图书选题策划的成功率。编辑需留意媒体文化内容，找到最佳的选题。比如江苏凤凰出版传媒集团利用数字视盘和互联网的形式，出版了《贫民窟的百万富翁》和《非诚勿扰》等作品，实现了同步、多渠道的出版。一些热门电视剧播出之后，原著销量也有增长。时事动态和新闻报道也是拓宽图书选题策划的好方法。总之，图书出版可外借其他的传媒市场题材，提高选题策划成功的概率。

（六）树立精品意识

精品能够树形象、创品牌，它是弘扬时代主旋律的作品。策划精品图书要依靠社会各部门的密切配合，深入调查市场情况，发挥编辑专业的特长。选题新颖性是种特色，其实效性也算是特色。同类选题的侧重点、角度不同，推陈出新才能算是精品选题。观察国内图书市场中的双效卓越、屡屡获奖的精品图书，要么就是有很大的社会需求，要么就存在极高文化价值。而这些是以明确目标、全过程质量监控实现管理，编辑、装帧等方面环环相扣。精心构思作品内容、精心物色作者、精美追求装帧设计，让策划选题达到社会效益和经济效益的最佳结合，这样才能树立良好市场形象，赢得读者群体。

四、结语

选题策划是系统性的工程，它是图书出版的重要环节。若要提高图书质量，就要优化选题策划工作。因社会经济和社会文化的发展，新时期的选题策划常常需要进行创新。编辑策划者应当根据不同的市场需求和时代特色，优化好选题策划的策略，树立起创新意识和精品意识。选题策划要承担起为社会挖掘与传播精神文化财富的责任，开发出经济效益和社会效益同步的精品图书。

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作者：黄须友，福建人民出版社。