新媒体对少数民族传统体育文化传播的研究

2014-08-15王学军高大千桂林航天工业学院传播与设计系广西桂林54004桂林航天工业学院体育部广西桂林54004

文体用品与科技 2014年8期

王学军高大千（.桂林航天工业学院传播与设计系广西桂林 54004；.桂林航天工业学院体育部广西桂林 54004）

1、新媒体在少数民族体育文化传播上的特点

传统媒体是通过电视，广播，报刊，杂志等单一形式的完成来进行信息和文化的传播，而新媒体是集传统意义的媒体的基础上运用数字媒体技术开发创意完成的对于信息的传播加工以及新的诠释的一种新的媒体概念。包括移动电视流媒体，数字电影，数字电视，多点触摸媒体技术，重力感应技术，数字杂志，微博，微信等诸多形式。

1.1、新媒体在少数民族体育文化传播中方便和快捷的传播方式

新媒体的参与性非常强，不需要太为复杂的设备，技术以及人员的配备就可以实现你自己的新媒体作品，如当下非常热捧的定格动画。在新媒体技术还未诞生之时，人们想通过简单的方式表达自己独创的想法有些许困难，但当新媒体技术诞生后，你只需要一台相机，一个剪辑软件，以及你充满创意的想法就可以完成一个新媒体的产物——定格动画。

1.2、新媒体在少数民族体育文化传播中的互动参与性

新媒体近乎于零费用的信息发布，对受众多为免费，这对传统媒体的新闻制作造成挑战。例如广西壮族“三月三”等节庆活动的民族传统体育文化表演。只要有手机的群众都可以用手机拍摄活动照片，在朋友的博客或者微信上以近乎于图片直播的方式进行现场活动的报道。这些照片可以很快流入了各大电视网，互联网，新闻网的新闻头条。在节庆活动报道中手机，博客，互联网以及播客密切配合，将第一时间，第一现场权利牢牢抓在手中，新的媒体形式和媒体工具的结合，显示出了巨大的威力。

2、新媒体对少数民族传统体育文化传播的影响

（1）使用新媒体对少数民族体育文化传播具有时代意义。当今社会处在新媒体时代，在2007年得到了快速发展。2007年互联网市场规模超过400亿元，并保持超过40%的年均增长速度。 2008北京奥运会，新媒体首次作为奥运会独立传播机构与传统媒体一起被列入奥运会的传播体系。互联网等新媒体平台被正式纳入赛事转播渠道，充分表明新媒体作为一种新传播渠道的社会价值和商业价值。处于新媒体时代，使用新媒体，研究新媒体时代少数民族体育文化传播具有时代意义。

（2）使用新媒体有利于对少数民族体育文化传播。越是民族的就越是世界的。将厚重历史积淀、独具民族特色的传统体育文化发扬光大是个绝好选择。我国很多体育项目的价值没有充分发挥出来。不同民族创造了各自独特的体育文化形式，民族体育项目丰富，很多项目都具有很高的欣赏和健身价值。使用新媒体，有利于广大群众在少数民族传统体育中的参与与资料整理保存。

（3）有利于促进少数民族体育文化保护与传承。随着人们生活水平的提高，生活方式的改变以及社会经济市场化、城市化的冲击。少数民族传统体育项目发展受到影响，发生了变迁甚至消亡的原因。提出以使用新媒体传播少数民族体育项目，建立少数民族体育文化，宣传少数民族体育文化，促进少数民族体育文化传承等建议。

（4）是当前少数民族地区经济社会的需要，文化发展的需要。当前人们对体育文化的需求在不断提高，全民健身文化中，我国少数民族大量的传统体育文化是广大群众喜欢的，乐于开展的。发展少数民族体育不仅可以拯救我国传统体育文化，丰富体育项目，繁荣少数民族地区经济，而且通过体育公共服务的提供，有助于改善少数民族地区人民体质，提高其生活质量，对于繁荣少数民族文化，增强民族凝聚力也不无裨益。

3、目前国内外新媒体对少数民族传统体育文化传播的研究现状和趋势

现有新媒体环境下对我国边境少数民族体育文化传播研究较少，国外鲜有，国内研究具有如下重要特点：其一，就研究对象而言，有关边境少数民族体育文化以及以少数民族体育为主题的旅游产业的论述较多，对少数民族体育本身的论述较少。其二，相关研究表现出较强的全国少数民族运动会相关性。其三，如何拯救、保护、发展少数民族传统体育是相关研究的主要出发点。不少学者对市场经济条件下的少数民族体育发展问题持消极态度，甚至仅仅局限于保护视角，且过分依赖政府行为，回避市场功能所提供的发展契机。很少有人用新媒体对少数民族体育文化传播进行研究。