海南海洋民俗体育旅游的开发策略①

琼州学院体育学院 俞爱玲

1 海洋民俗体育旅游开发的界定

国内海洋民俗体育旅游产业在改革开放初期开始兴起，发展于20世纪90年代之后，但目前海洋民俗体育旅游的总体发展还处于较低水平，尚处于粗放型发展［1］。海洋民俗体育也是近几年在沿海地区出现的一个新的研究视域。目前还没有一个较为统一的解释，研究内容主要涉及海洋民俗体育的历史文化渊源、体育特征与功能以及旅游开发。本文认为，所谓海洋民俗体育旅游开发是指以政府管理机构与企业为开发主体，将海洋民俗体育资源转化为海洋体育旅游产业并实现最佳的社会、生态、经济效益的过程，它是以海洋民俗体育文化资源为基础，以海洋体育旅游产品为目标，以旅游者为消费对象的经营与管理活动。

2 海南海洋民俗体育旅游开发中存在的主要问题

海南作为全国管辖海域面积最大的省份，在传统节庆祭祀、渔民生产生活和传统舞蹈中有丰富而独特的海洋民俗体育文化遗产。由于现代渔业生产方式和渔民生活方式发生巨大变化，海南很多具有文化底蕴的海洋民俗体育项目处在濒临消失的阶段。每年超过3000万人次的庞大游客量，其中很多国内外游客对海南渔民的生活充满了好奇，由此催生了海洋民俗体育旅游需求市场［2］。但由于我国海洋体育的发展刚刚起步，海南现有产品主要集中在新奇刺激、参与性强的现代海洋体育旅游项目，如海上摩托艇、潜水、空中拖曳伞等［3］，造成了供需之间的不平衡。

另外，现有海洋民俗体育旅游项目雷同，缺乏文化内涵，设施简陋，产品单一，科技含量不高，主要以私人经营的旅游客船为主，通过导游把游客引入临时码头，带领他们观光、体验渔家乐等。实践经验表明，没有本土文化参与的旅游目的地无法成为真正的国际旅游目的地，有了本土文化的参与才能使旅游目的地具有特色，从而产生核心竞争力［4］。

3 海南海洋民俗体育旅游开发原则

3.1 正确处理传承与创新，开发与保护的关系

开发海南海洋民俗体育旅游的商业价值，一定程度上可改善民生，但也有可能造成民族文化的变质。因此，需要科学对待和合理开发海洋民俗体育文化的商业价值。对正处在濒临消失的阶段的海南海洋民俗体育，需要加以积极的保护与传承，尤其要注意把保护的内容限定在一个正面的、健康的、剔除了糟粕的框架之中，保持海洋民俗体育文化氛围，提供原真的生活环境、竞赛、表演和游乐活动，形成良性开发。

3.2 突出参与性

海洋民俗体育是海洋渔民借助海洋资源开发的，根据其依托的资源主要分为四类：船上、海上、海滩、码头(岸上)［5］。海洋民俗体育旅游开发就要充分利用这四类空间，做好产品设计，满足现代人寻根、健身、体验、参与的心理需求，策划亲近、体验大海的系列活动，如船头拔河、沙滩椰子球、水上射击等参与性、挑战性和刺激性的项目。

4 适合海南海洋民俗体育旅游开发的产品类型

海洋民俗体育文化不仅是我国宝贵的海洋文化财富，也是发扬优良海洋文化传统，创造现代人需要的海洋体育旅游文化的基础［6］。目前海南海洋民俗体育旅游开发最困扰的问题就是缺乏对产品文化内涵的把握。众所周知，游客从观光到度假是一种成熟，度假客的成熟往往会主动寻找文化，如文化的主题、文化的体验等。度假有了文化主题与体验，异质性才能突出，才能吸引游客，因此，海南须适时推出符合市场需求，富有文化内涵的海洋民俗体育旅游产品。

4.1 祭海节庆民俗体育旅游类

通过专门策划，把独特的地理位置、浓郁的区域文化、特有旅游资源组合一起，形成贯穿整个海南岛，以祭海节庆为主题的特色海洋民俗体育旅游线路。如：在海滩开展“拉乌龟”、打狗归坡；在海上“摇船、升帆”；在码头舞鲤鱼灯、攀藤摘花等。在产品设计上既重民俗特色和又加以旅游改造，打造游客在参与和体验海洋文化的同时，满足健身、娱乐和休闲等多种需要。

4.2 海洋体育游乐园类

通过在特定的滨海区域设立海洋体育游乐园，以生态、海洋民俗文化、现代休闲娱乐为理念，积极开发“3S”(Sun，Sand，Sea)旅游产品，白天可以开展海上娱乐项目如海滩休闲、海上运动、海上游乐。如游艇既可以提供海洋民俗文化的观光旅游，也可近海岛屿探险、帆船、帆板、冲浪、滑水等休闲娱乐项目结合起来；晚上可以开展形式多样的海洋民俗体育、舞蹈表演活动，如篝火晚会、露营、传统舞蹈表演等，增强对游客的吸引力，打造全方位、立体式的休闲娱乐场所［7］。

4.3 海洋民俗体育展馆类

“文化旅游不仅是一个快速成长的旅游细分市场，更具有政治内涵，能够优化国家和地区的形象”［8］，南海航海更路径(国家级)是由特定的人用特定的文字和特殊的方式，画出特定地区域的航海图，是海南渔民开发南海诸岛的重要见证［9］。

海洋民俗体育展馆的建设除静态展示南海航海历史外，还可以大量采用高科技手段，加强游客互动环节，将激光成像、发光地图、虚拟海上驾驶等现代声光电技术融入多项展示环节，打造成一座集海洋运动科普知识宣传教育、旅游观光等多功能于一体的展馆。

5 海南海洋民俗体育旅游开发对策

5.1 政府主导、企业参与、惠及当地居民

首先要制定发展保护和开展海洋民俗体育文化的规划，处理好海洋民俗体育文化继承与创新的关系。旅游、文化、体育、海洋渔业等政府职能部门，要进行部门互动、资源整合、职能转换，适时推出相关法律法规以及具体的监督管理办法，完善运行机制，依靠政府设立专门机构，投入经费，选派专业人员着手进行普查和研究，对海洋民俗体育还要积极申报体育非物质文化遗产。同时利用政策给旅游开发公司一定优惠，进行适度商业开发，在满足旅游市场的同时惠及当地居民，建立“政府+企业+渔民”等灵活多样的海洋民俗体育文化产业资源联合开发模式，达到可持续发展。

5.2 完善各种配套设施，增强旅游目的地整体吸引力

旅游业是一项综合性的产业，旅游业所依托的食、住、行、游、购、娱六大要素，要相互协调配套才能发挥其作用。海南渔村总体经济发展水平落后，旅游业所依托的基础条件和基础设施也较薄弱，在开发多种类型海洋民俗体育旅游活动的同时，必须着眼于增强旅游目的地的“海、沙、泥、浪、景”为特色的整体吸引力，完善各种配套设施，开展对从业人员的业务培训，提升整体服务水平。

5.3 联合培养高级专门人才

海洋民俗体育旅游是一个跨行业发展的新兴产业，其从业人员具有特殊性、多样性和交叉性等特点，通过高等院校、科研机构和旅游企业联合培养人才，尤其是目前紧缺的经营与管理、产品设计与开发类人才，借助他们的智慧，才能避免走简单的模仿路线，设计多元化精品，增强市场吸引力与竞争力。

5.4 加大宣传促销力度

在激烈的旅游市场竞争中，不仅需要优质的海洋民俗体育旅游资源、产品和服务，还要进行有效的市场宣传和促销以扩大知名度。海南在举办现代大型海上运动赛事的同时，还需有计划、有目的地带动海洋民俗体育旅游发展，打出自己民族品牌，有了本土文化的参与才能使国际旅游岛更具民族文化特色，从而产生核心竞争力，提高国内外知名度与美誉度。

[1] 黄玲.海洋民俗体育旅游内涵式发展的优势与策略[J].首都体育学院学报,2009,21(5).

[2] 海南休闲渔业如何靠海吃海 海钓经济效益大[EB/OL].2013-05-30.http://news.sina.com.cn/o/2013-05-30/062 127263687.shtml.

[3] 凌平,刘金利,李雪飞.对我国海洋体育发展战略的思考[J].北京体育大学学报,2013,36(3).

[4] 九三学社海南省委员会.建议申报海南“黎族文化生态保护区”[N].南国都市报,2010-01-24(4).

[5] 黄永良,傅纪良.海岛民间民俗体育的特征研究[J].北京体育大学学报,2010,33(7).

[6] 黄玲.海洋民俗体育的内涵、流变及发展策略[J].中国体育科技,2009,45(3).

[7] 黄晓东.海洋民俗体育文化融入旅游之我见——以舟山为例[J].浙江海洋学院学报(人文科学版),2010,27(2).

[8] HOWARD HUGHES,DANIELLE ALLEN.Cultural tourism in Central and Eastem Europe:the views of“induced image fonnation agents”[J].Tourism Management,2005,26(2).

[9] 王静,王维.海南省非物质文化遗产介绍(15)南海航道更路经[J].新东方,2009,11(28).