广告创意与广告策划的相关性思考

文｜鲁 敏

广告创意，是指意在实现广告效益中具有创新元素的构想，并且基于这个目的，最大程度的提升广告影响力。其中，广告创意可以从形式上、主题上以及广告内容上体现其本身的特异性。而广告策划相对而言比广告创意理念的出现时间较为晚些，其本质是以广告创意为基准，从而进行全方面的统筹工作，包括战略规划与具体的实现手段。广告策划是当今传播技术不断发展，广告业逐渐成熟的必然产物。

广告创意与广告策划的相关性思考

1.广告创意与广告策划的区别

广告创意与广告策划之间有着密不可分的联系关系，是广告运性的两个重大支点，但两者之间在诸多方面依然有着很多区别。首先，在操作方面，两者便有着原则性的差别。广告创意的目的在于一种全新的理论创造，故而具有极强的颠覆性，这也是广告创意必先实现的一点，要实现这点广告运营商便要以绝对开放的意识作为依托，以此在广告的具体内容方面推向新的台阶。而广告策划更多的是起到一种对于广告创意指导与调整的作用，因为广告策划设计广告运行的全部流程，因此必须要有全盘意识，对广告创意中的内容该放弃什么元素，该运作什么元素，都要在广告策划中进行具体运作。因为广告创意是属于一种主观性的意念，其本质的思维模式具有感性的特征，而广告策划则属于一种理性的思考，其思考的范畴与原则是使得广告创意必须围绕广告主题环环相扣。

2.广告创意与广告策划的联系

尽管广告创意与广告策划有着很多区别，但两者之间的存在着更多的联系。广告创意是一种对创新元素的构想，而广告策划的内容之一正是为了实现这种构想。两者皆在为对方进行互相服务。广告创意是以一种思维基础出现，而广告策划则要考虑到诸多方面的原因，例如经费、操作以及实施流程等。不过，广告策划同样也是在广告创意的基础之上得以实现的。广告创意在广告运动中负责传递创新型的构想，而广告策划则正是基于这样的构想作为条件，进行对内容以及形式上相处新的电子，从而为实现其广告效益取得基础。

广告创意与广告策划的分类

广告创意与广告策划的分类，具体可以体现为几种类型。

1.传统型

传统型策划是广告创意中最为基本的策略之一，其主要功能是借营销为目的，广告诉求以表现的最为直接与实用作为其营销的特点。这也是最为频繁的广告创意类型。传统型的广告创意志在表现商品的真实性本质以突出商品的优势。

2.逆向思维型

常规的广告通常以类似于“因为”“所以”的思维逻辑为商品取得社会影响力，而逆向思维的广告创意则颠覆了这种逻辑，它通常表现为“应该”“但是”的逻辑。所谓逆向思维，顾名思义，便是以与大众的正常思维完全相反的角度出发，来考虑问题的一种方法。这种方法的目的是使用一种逆反心理，或通过幽默的形式，让人会心一笑，以达到其出奇制胜的战略目的。

3.暗示型

在一些优秀的广告创作中，创作者通常会把自己创意的重点放在大众的心里，得以酝酿发现。这种暗示型的广告需要把握诸多方面的环节，利用主观意识去引导顾客进行正常方式，这种主观意识一定需要采用一种暗示的方式，也可以说是一种“情景代入”，在顾客的心中打下烙痕，以此去促进顾客进行选择。现下的广告如“专家提醒”等句式，就是在利用一种科学的知识对顾客产生一种暗示。

4.营造意境型

这种形式的广告创造旨在利用对产品，例如手机产品功能、操作等软指标上做足文章，让顾客的意识中得到一种愉悦心理，以此提高产品的价值，增强产品的影响力。这种广告策划相较于以上几种，有时更能取得良好的广告效益，但也极易给人造成华而不实之感。

广告创意与广告策划的作用

广告创意与广告策划在广告创造中是属于领头羊的地位，尤其是广告创意对于广告的整体效果起着关键性的作用，可以说，一个广告是否具有创意，是广告作品成败与否的重要特征。没有精彩绝伦的创意，无论有多么强大的技术支持，依然无法吸引观众。广告创意与广告策划应该注重两方面。一方面要增强感染力的作用，感染力便是一种认同感，可以具体表现在文字、色彩以及构图方面。另一方面，则是要提高企业的整体形象。但也只有产品的质量有足够保障，才能使广告创意与广告策划有着锦上添花的效果。

结束语

综上所述，广告创意与广告策划之间是相辅相成的关系。广告创意有着明确的信息传递，是广告创造者智慧的体现。但广告创意有时也需要服从广告策划为前提，展开思考。