我国散打项目市场化运作的现状研究①

宋庆伟

(安徽省武术拳击运动管理中心 安徽合肥 230001)

我国散打项目市场化运作的现状研究①

宋庆伟

(安徽省武术拳击运动管理中心 安徽合肥 230001)

为了更好的促进我国的武术运动走向市场化、国际化,该文运用文献资料法、对比分析法和逻辑分析法分析我国散打武术市场化运作存在的问题,并提出解决措施。以期促进我国散打武术竞赛市场化运作的发展。

武术 散打 竞赛 市场化运作

武术运动存在着巨大的魅力,传承几千年而不衰。散打运动是武术项目的重要组成部分,而我国的散打运动水平在世界范围内占据着绝对的优势。在世界大小各种赛事中,我国的散打都有着较好的成绩。运动员、教练员、坚实的群众基础是促使我国散打处于世界一流水平的重要基础。但是散打的竞赛市场化水平却处于相对落后的水平,严重阻碍了其的可持续发展。

1 面临的形势

1.1 赞助的缺乏是阻碍散打市场化进程的一个重要原因

目前,美国的NBA联赛、我国的CBA联赛和足球联赛都在整个其运动项目市场化运作的过程中占据了鳌头,得到了大众的青睐。而究其发展甚好的原因,有一个重要的方面就是在他们的背后都有着强大的赞助力量。对于一个要进行市场化运作并想取得丰硕成果的运动项目来说,赞助是其走向成功和飞跃的催化剂。而没有赞助或者缺乏赞助的运动项目就如同没有翅膀的鸟,想要翱翔也无法起飞。如今,我国的散打项目正是处于这样的尴尬境地。

中华武术从1936年第一次出现在奥运会的表演中,就获得了据实认可的成绩,世界各地的人们都被武术的魅力所吸引。而作为武术项目的重要组成部分的散打项目在通过文明传播铺路以后,进行市场化的运作是目前走入世界的主要途径。

但是,随着散打运动的推广和发展,其各类的散打赛事得到的结果却是关注度较低、投资的商业价值也不高,这样的局面使得很多赞助商望而祛步。这使得散打项目在市场化改革后资金链的缺失,陷入困境。很多优秀运动员只能以打黑拳来维持生活。

1.2 管理体制和运行机制不完善是阻碍我国散打项目市场化的内在原因

目前,我国的武术散打项目主要由国家体育总局下属武术运动管理中心和中国武术协会共同管理。这样由政府部门和社会团体甚至包括一些民间团体共同管理散打的形式虽然更加的民主,其间的各个机构又相互制约着散打运动的综合发展和市场化进程。有时,它的管理方式对散打项目在国内的发展起着决定性的作用。

特别是随着我国市场经济的发展,在面对格斗类项目泰拳、拳击、跆拳道、摔跤等的竞争时,我国散打的市场化程度受到了严重的挑战。但是,由于管理机构的冗杂和运行机制的不合理导致我国散打运动在市场化运作的过程中更加具有中庸和政治化的色彩。从一定程度上来讲对我国散打运动快速、较好的进行市场化运作造成了一定的影响。

同时,在面临这样的管理机制下,我国部分优秀的散打人才不能更好的发挥其对散打运动的发展所起的作用。在散打市场化运作过程中没有起到促进作用,反而阻碍了其发展。

1.3 宣传力度不足是阻碍我国散打项目市场化的外在因素

散打比赛,相对于拳击、跆拳道等格斗类体育运动赛事来说,其宣传力度存在严重不足。也没有像一些大众类体育项目一样在媒体宣传、包装上格外的绚丽和引人注目。究其主要原因还是因为,我国在对散打项目上对外宣传的重视不足。

体育竞技本身就具有观赏性、娱乐性等功能,如果对该项目的宣传不足,一方面会导致人们对散打项目的错误认识,将散打与摔跤、拳击等项目混淆在一起,缺乏对其的正确认识。因此,在其后期的人才培养和比赛观赏时关注度自然就下降;另一方面,由于我国对散打的宣传重视程度低、宣传力度不足,导致媒体、网络、电视等传媒方式在对散打的报道和直播上的力度也不足。这样,就造成了一种恶性循环,更加加剧了人们对散打项目的错误认识、对散打进行理性观赏和了解的人数越来越少。最终导致我国散打项目较为封闭,缺乏市场化和竞争力,对于传统优势的散打项目在可持续发展方面造成很多阻碍。

1.4 后备人才选拔受限是导致我国散打市场化竞争受制的直接原因

由于大多数人对散打项目存在着错误的认识,因此，在目前我国的散打项目可持续发展方面所面临的最严峻的问题就是缺乏后备人才。虽然我国的散打项目历史久远,属于我国的传统优势项目之一,但是具有较高运动水平或者在散打方面有着较高造诣的人才屈指可数。而且,在进行散打项目训练的人群中,大多数是抱着健身或学习的目的而来。这样,作为竞技项目的散打运动在本质上就缺乏了支持者。更不用说在选拔后备人才进行专业训练上的困难程度了。没有较好的后备人才资源支持,大多数地区仅仅依赖武术学校进行后备人才的选拔和培养,那么散打在进行市场化竞争的过程中也就没有了足够的竞争力。而一些经济较为落后、散打项目发展较为滞后的地区更是无人可选,这种局面对于散打项目市场化的运作是起着阻碍作用的。

2 应该采取的措施

2.1 我国散打项目管理机构应加大宣传力度

现代化媒体的宣传作用更加不可估量的,通过新闻媒体进行宣传也是散打竞赛市场化的重要而且非常有效的经营战略。通过电视进行转播应该成为赛事运行过程中的重要手段,同时它也可以增加经济收益。通过新闻媒体宣传,提高观众对比赛的关注程度,散打运动的影响力也就随之提高。与此同时,通过网络建立专题网站、投放视频,让大众在闲暇时间可以上网了解散打运动发展、赛事等信息,观赏赛事战况,这也可以提升散打运动的知名度。

随着技术、科技水平的提高,散打运动特别是散打比赛在节奏控制、进攻意识上将会有很大的改变。比赛节奏加快、进攻意识加强、比赛悬念增加,这些都使得比赛的观赏性增加。因此,应该充分利用这些条件大力宣传散打武术运动,培养大量的粉丝、市场,推动散打运动武术在全民中的发展,推动中华传统武术在世界的发展。

2.2 改革管理体制和运行机制是解决问题的根本

我国的机构管理制度决定了我国体育事业、产业均归国家体育总局管理。这虽然符合国家的现行管理政策,但是从长远的发展来看,并不利于武术运动特别是竞赛在未来市场化条件下的发展,甚至会在一定程度上起到阻碍的作用。比如,在武术学校、武术专项、赛事的管理和运行过程当中,行政管理部门缺乏市场管理和经营经验,使得不少活动和赛事无法更好的运营。在体育局与赞助商、企业合作的过程当中,由于利益冲突或者管理方式矛盾出现的不可估量的损失。

“市场的开发和商业氛围建设是关系一个体育团体在职业化道路上发展的重要基础,真正有效的是自主经营、自负盈亏、自我发展、自我约束的实体”。所以,要想推动散打运动和散打比赛真正走向市场化,必须改革现有的管理体制和运行机制。国家行政部分可以采取放开竞赛权限的办法,使其能在市场中正常运行。完全交由企业或者进行彻底的股份制改革都是较好的方式。这样,既可以使其在运行过程中不受行政部门、政策法规的过多约束,同时也可以使其真正的融入到市场竞争中去。通过市场规律的调节作用,完全走上较为高级的竞赛市场化道路。

2.3 完善竞赛制度有利于我国散打市场化运作的可持续发展

在散打运动和竞赛进行市场化运作以后,竞赛制度必须根据市场经济的特点进行修改,且在此前提下又必须保证运动员的参赛时间和休息时间。随着竞赛市场化的发展,比赛的密度和强度将较以前有所提高。运动员必须在保证训练的情况下参与到比赛中,这就要求管理机构在完善竞赛制度的时候考虑到运动员的周期训练特点和比赛的时间安排,甚至包括比赛的地点和场数。因此,制定完善的竞赛制度是保障竞赛顺利进行的基础。

2.4 建立完善的后备人才培养体系

我国的后备人才培养主要是在国家投资的各级体校进行的,主要以认证模式为主。随着社会发展,体校的培养模式已经对后备人才的培养产生了阻碍的作用,极大的限制了社会化发展的路子。运动员在体校中,不仅耽误了正常的文化教育理论学习,在“金字塔式”的选拔机制下,运动员资源造成了大量的浪费,运动员文化教育低下和无专业知识的局面层出不穷。因此,后备人才的培养不应该只建立在各武术学校或体育专项的狭窄区域内,而应该以社会为基础,鼓励社会团体的创立和发展,形成社会化的优胜劣汰体系。各团体、运动队可根据自己的需要在全国范围内不限区域的进行运动员的选拔和使用。

2.5 成立新的管理机构

我国散打运动和竞赛市场化运行应该在行政管理机构外成立新的管理机构。可以设想这样一个机构对散打运动和散打竞赛比赛的竞赛联盟直接负责,并受全社会的监督。且其成员可由团体的经理或经理代表组成。这样,比赛规则和竞赛安排均可由这个机构来进行负责和组织实施。在竞赛市场化运作过程中的所有重大问题均可通过召开会议进行裁决。对内,制定和出台一批专门的规则制度进行管理,权衡经济利益。对外,并对散打运动的媒体宣传工作进行整体规划。这对于散打运动和散打竞赛市场化的运作有着很大程度上的促进作用。

[1]任晓剑.中国武术散打市场化运作存在的问题及对策[J].工会论坛,2008,5(3).

[2]张顺.浅议武术散打运动市场化开发[J].职业技术专题研究,2008,1(89).

[3]王存良.女子散打运动员竞赛服装现状及发展对策[J].四川文理学院学报,2013(2).

G852.9

A

2095-2813(2014)07(c)-0180-02

宋庆伟(1973，11—),安徽省武术拳击运动管理中心,高级教练员。