渭南市城镇居民体育消费现状研究①

王亚红 张永刚

(1.重庆邮电大学体育学院 重庆 400065;2.重庆邮电大学移通学院体育部 重庆 401520)

渭南市城镇居民体育消费现状研究①

王亚红1张永刚2

(1.重庆邮电大学体育学院 重庆 400065;2.重庆邮电大学移通学院体育部 重庆 401520)

本论文的研究主要通过文献资料法、问卷调查法和数理统计法这三种方法对陕西省渭南市城镇居民的体育消费现状进行调查研究,通过调查初步得出以下结论与建议。

城镇 居民 体育消费 因素

本论文以渭南市这一地区的城镇居民为调查对象,旨在对渭南市城镇居民的体育消费现状进行科学合理的调查研究并提出合理性的见解,对改善渭南市居民的消费方式、引导居民进行积极的体育消费、发展渭南市城镇的相关体育产业以及扩大体育市场具有一定的现实意义,通过调查分析找出渭南市城镇居民体育消费的影响因素,分析这些因素对城镇居民进行体育健身娱乐活动所带来的影响;通过对比分析城镇的体育消费情况,了解其中的差异,为更好的完善渭南市的体育建设,推动渭南市的体育产业以及其他产业的发展提供一些有价值的参考。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

以陕西省渭南市城镇居民的体育消费现状为研究对象,选取3～5个城镇的居民作为调查对象。

1.2 研究方法

采用了文献资料法问卷调查法和数理统计法,对收集来的信息进行合理的统计分析,得到相关数据资料以及必要的图表信息。

2 研究结果与分析

2.1 居民体育消费现状调查分析

本论文主要通过问卷调查法收集到了渭南市城镇居民有关体育消费方面的大量问题,在下面的分析中会慢慢阐述,将会真实详细的将渭南市城镇居民的体育消费现状呈现出来,可以为改善居民的体育消费情况以及为当地的体育市场发展提供一些借鉴。

2.1.1 体育消费意识及体育喜欢程度分析

居民的体育消费与整个社会生产力的发展、体育社会化程度的高低以及城镇居民的体育意识的强弱密不可分。通过文献资料法、问卷调查法等方法的调查研究,发现渭南市城镇居民对于体育消费的认识还不够全面,有部分居民还没将体育消费放在心上,没有积极的进行体育消费,更有些居民认为体育消费是一个乱花钱的消费,进行体育消费没有价值,当然,这只是个别极少数的居民。在日常生活中或多或少的要进行体育消费,居民的锻炼频度,可以反映出居民对于体育运动的一个喜欢程度,是否对体育运动感兴趣,这是直接导致居民是否要进行体育消费的一个重要因素,通过这次调查显示,居民月锻炼频度高的,居民体育消费水平普遍较高,消费欲望强。

2.1.2 居民消费水平调查分析

体育消费水平是指按一定人口平均的体育实物消费资料和体育服务消费资料的消费数量,它反映了一定时期内人们体育消费需要的实际满足程度,即反映人们实际消费的体育消费品数量的多寡和质量的高低。体育消费水平不高,是由多方面因素引起的,在论文的后篇会再次阐述。通过回收回来的问卷研究分析,26～55岁之间的居民,月体育消费水平较高,这主要是由于这部分居民有固定的工作以及休息日,这有利于居民养成良好的体育消费习惯。

2.1.3 居民体育消费结构的调查分析

通过对渭南市城镇居民进行体育消费现状调查,调查得出,超过90%的居民进行实物型的体育消费,大概26%的居民进行参与型的体育消费,8%不到的居民进行观赏型的体育消费,由此可见,渭南市城镇居民的体育消费结构极度不合理,体育消费结构相对单一,偏向于实物型的体育消费。实物型体育消费占具主导地位的原因主要有以下两个方面：一方面是因为运动服装等体育产品兼具运动以及日常生活两方面的效用,再加上这类体育产品款式新颖多样,色彩丰富且具有强烈的时代感,所以受到越来越多的体育消费者青睐；另一方面是小型的体育运动器材(如臂力拉伸器,哑铃等)价格相对低廉,并且它们占空间小,越来越多的体育运动爱好者买回家中锻炼。

2.2 影响居民体育消费的因素分析

2.2.1 居民消费的主观因素调查分析

通过调查分析影响渭南市城镇居民进行体育消费的主观因素是多方面的,但影响的主观因素主要是对体育缺乏足够的兴趣,个人资金不足,没多余的资金去消费,从而导致了部分居民没有合理的进行体育消费。在余暇时间中,居民缺乏体育运动,必将影响居民对体育运动的兴趣,从而降低了居民进行体育消费的积极性。所以说,要想促进渭南市城镇居民积极有效的进行体育消费,培养居民的体育兴趣是必不可少的。为了改善渭南市居民的体育消费现状,提高居民的体育消费欲望,街道组织应加大对体育健康的宣传,增加群众体育活动,带动当地的体育气氛,让渭南市居民自觉积极的进行体育运动,刺激居民积极的进行体育消费。

2.2.2 消费的客观因素调查分析

从调查中得出,渭南市城镇居民周围的体育气氛不浓,这也是影响居民进行体育消费的一个致命因素,试想周围的人都不进行体育活动,你又有多少积极性了,就像高中时代同学都在埋头学习,你又有什么意思独自一人去场地打篮球,久而久之,你也会成为那其中埋头学习的一份子。所以,当周围体育气氛浓烈时,渭南市城镇居民的体育消费必将得到改善,居民将更加热切于进行体育消费。

2.3 体育消费现状的对比分析

通过研究渭南市城区居民与乡镇居民的体育消费现状,可以清晰的看出城区与乡镇之间的体育消费水平高低,可以更加清楚的解析产生这些差异的具体因素,这将有利于更好的完善渭南市体育市场的规划建设,为如何促进渭南市居民的体育消费明确方向。渭南市城镇是以非农业产业和非农业人口聚集的较大居民点,相对于以农业生产为主的乡镇来说,居民的经济水平普遍要高于乡镇居民,体育市场也相对较大,居民可利用的场地设施也相对较多,这几方面的因素将直接导致了渭南市城镇居民与其乡镇居民体育消费水平之间存在差异。为了提高乡镇地区居民的体育消费水平,缩短与城区之间的差异,扩大宣传力度不可少,加强体育场馆的建设刻不容缓,增加乡镇地区的体育气氛,进而促进居民积极的进行体育消费。

2.4 渭南市城镇居民体育消费的对策研究分析

加大渭南市城镇有关体育方面的建设,将有利于改善渭南市城镇居民的生活质量,合理的利用余暇时间,提高渭南市城镇居民周围的体育气氛,鼓动居民积极的进行体育消费。在今后的体育消费需求增长趋势将主要表现为：实物型体育消费将迅速增长；欣赏型体育消费将日趋壮大;参与型体育消费将日益兴旺。坚信渭南市的体育社会化程度越来越高,城镇居民的体育消费结构渐趋合理,体育消费水平日益提高,同时也将促进体育产业的不断发展。

3 结论与建议

3.1 结论

渭南市城镇居民的体育消费水平主要受个人经济水平、场地设施欠缺以及缺乏正确的指导这三方面的因素影响。渭南市居民在进行体育活动的方式主要以群体锻炼为主,说明了周围环境的对于居民的体育活动有相对大的影响,从而影响了居民的体育消费。渭南市城镇居民与乡镇居民的体育消费水平相比,渭南市居民的体育消费水平普遍要高于乡镇居民的体育消费水平。渭南市政府对体育建设不够重视,资金投入不足,缺乏公共的体育运动设施,根据调查显示,渭南市城镇只有一个公共的体育场馆。

3.2 建议

体育运动越来越被人们看重,体育消费已经成为人们日常生活的一部分,希望居民们可以正确的看待体育消费,科学合理的进行体育消费。政府及街道组织加强有关体育方面的宣传力度,增加体育文艺节目的演出,也可以举办地区体育赛事,让更多的居民可以近距离的感受体育,参与到体育运动中,从而促进居民的体育兴趣及体育消费欲望,扩大当地的体育市场。政府加强资金的投入,引进外资,扩大体育市场,完善市场体系,提高经济水平,从而促进居民的体育消费需求与体育消费水平。为缩短渭南市城区与乡镇之间的体育消费差异,应加大对乡镇地区的体育设施建设,增加乡镇居民健康体育的相关知识,为提高乡镇居民进行体育消费的积极性,增加各类体育活动的开展。

[1]郭立平.城镇居民家庭体育消费现状的调查研究[J].北京体育大学学报,2002(6)：762-763，768.

[2]雷朝阳.我国居民体育消费研究[D].湘潭大学,2006.

G80-05

A

2095-2813(2014)07(c)-0113-02

王亚红,重庆邮电大学体育学院讲师,研究方向:体育教育与训练。

张永刚,重庆邮电大学移通学院体育部讲师,研究方向:体育教育与训练。