电视民生新闻尚存问题之我见

梁崇亮

电视民生新闻，很接地气，由于其独特的亲民视角和内质，受到观众的一致好评。因此，其在各地可谓异军突起遍地开花，但，电视民生新闻仍然存在一些问题，亟待解决。

一、民生新闻同质化现象严重

民生新闻以其本土化、平民化、低视角的特质吸引了很多观众。由于其独特的“吸附力”，促其在社会效益和经济效益大获“双赢”。由于成功者在先，于是，跟风者、拷贝者、模板者，便紧随其后蜂拥而至一哄而上。

随着越来越多的电视台开办民生新闻栏目，节目风格、节目定位以及节目内容都极具“相似性”。而且有的“一家办多档”，多档之间“自相火拼”，抢占市场份额、分摊广告资源。这样，一方面导致“人、财、物”资源重叠浪费；另一方面“彼此克隆”，也导致节目在低水平上重复运作。因此，民生新闻的长期同质化竞争，对民生新闻个性化传播具有十分严重的影响。

民生新闻节目，如何走出民生新闻长期同质化竞争的“怪圈”？唯一答案就是独辟蹊径走个性化发展之路。十年前，山东的《拉呱》节目，在全国率先实现了个性化原始创新。《拉呱》主持人“小么哥”是相声演员，节目以“小么哥”和摄像、观众“搭嗑逗哏”形式呈现。“小么哥”以特有的睿智即兴制作出巧妙的导语，用妙语连珠的济南方言引出民生新闻，在新闻结束后得体地进行辛辣、幽默的点评。据央视索福瑞提供的调查数据，《拉呱》这档民生节目在整个山东省，它的平均收视份额是百分之五十五。

标新立异，独辟蹊径，个性化开拓，才是民生新闻走出同质化“怪圈”、走进可持续发展的必由之路。

二、民生新闻“碎片化”严重

当前很多民生新闻节目都强调本土化，对于时效性的追求过分极端，使得很多新闻报道都只是停留在表面上，只给“碎片化”信息，比如报道哪家的煤气泄漏，哪家的房屋裂缝，谁手机被吸费等内容，时效性是满足了，但是“未雨绸缪、防患于未然”的“葵花宝典”却丢了。时间久了之后，这样的民生新闻不仅会使观众变得麻木，还会让观众望而生厌。这样长此以往，将不利于观众“忠诚度”的培养。

笔者认为：突破民生新闻“碎片化”瓶颈问题，就是要以人为本，强化服务意识。多做与新闻相关的新闻知识链接，多用新闻数据说话，多做新闻背景分析，多做说明型、解释型、衬托型的“释析性新闻”。比如：人人关注的医保和养老政策问题。政策每年甚至每月都在变化，民生新闻你怎么把亿万人关心瞩目的大问题，送进千家万户，送到百姓心头？

民生新闻有责任有义务把“事件知识链接”送到求知若渴的寻常百姓心头。老百姓欢迎这样有知识、含金量高的好报道，百姓欢迎就是“忠诚度”。有了“忠诚度”，不就有了经济效益和社会效益双丰收吗？

三、民生新闻要“重事实，少麦霸”

新闻人要摆正自己的位置，新闻人本身并没有宣判的权利，对一些新闻事件进行报道之后，出现一些审判性的话语，不利于矛盾妥善解决，也不利于民生新闻的健康发展。比如：有的民生主持人面对烟囱冒黑烟的污染，就拍着桌子喊：“我说你怎么还冒烟呢？我说我倒要看一看，我们记者下次再去，你还敢不敢冒烟？”试问：你是主持人还是环保局的？一个连环保局工作人员都不敢喊的话，你主持人如此拍桌瞪眼喊话合适吗？

笔者认为：民生新闻，是“上接天，下接地，中间接地气”。因此，主持人绝不可把新闻话筒，误当卡拉ok的麦霸话筒，因为你的一言一行一举一动，关系政府形象，关系媒体形象。切记：油腔不是幽默，哗众不是创新，空话不是观点，偏激不是贴近，感想不是事实，信口不是鲜活。新闻主持人也罢，记者也罢，谁也没有凌驾于老百姓头上的权力，谁也没有新闻审判的话语权。做政府声音的放大器，做百姓矛盾的减压器，做百姓所想所盼所求的服务器，这才是老老实实做人，实实在在为文，替老百姓做好民生服务的根本。

怎样做好民生新闻呢？从宏观上，我们要汲取“政治意识、大局意识、责任意识、价值取向、三观取向”等基本新闻素养。从微观上，我们要把脉“导向正确、内涵深邃、特色浓郁、个性绮丽、策划精细、制作精致、影响深远、反映强烈”等民生新闻精品之作，在创新中孕育那砰然有声的跳动脉络。

（作者单位：辽宁广播电视台）