移动互联时代我国农业发展新模式探析

○夏志捷 高 莉 韩露露

（黄冈师范学院商学院 湖北黄冈 438000）

一、引言

在很多人都还没完全熟悉3G时代的时候，4G网络已经开始进入我们的生活，移动互联技术正以迅雷不及掩耳之势发展。截止2012年12月底，我国手机网民规模为4.2亿，相较于2011年底增加了约6440万人，年增长率为18.1%，在整体网民中占比提升至74.5%，稳居第一上网终端的地位。智能手机终端和平板电脑的更新换代也在不断的加快脚步。然而我国农业领域对移动互联技术的应用却微乎其微，举步维艰。随着我国经济及科技实力的不断增强，大力发展我国农业中的移动互联技术对促进经济的可持续发展和产业的升级转型具有重要意义。因此，研究移动互联时代我国农业发展新模式就具有重要的理论和现实意义。

二、文献综述

农业是一国生存和发展的基础，国内外学者对农业都进行了较为深入的研究。美国等经济发达国家在20世纪80年代末期为适应信息化社会发展要求提出了精准农业（也称精确农业、精细农业）这一课题，并发展至今。到如今，精准农业也将现代科学技术（包括电子、计算机和信息技术等）运用在农业中，是一种关于农业管理系统的战略思想，并与可持续农业密切相关，作为现代农业发展必然的产物，它使得经济效益、社会效益和环境效益更加统一。

我国作为农业大国，农业发展模式的研究一直处于非常重要的地位，从2004年到2010年，每年一号文件都有专门的章节或段落论述农业科技。中国原国家科学技术委员会（1997）发布的《中国农业科学技术政策》中提出了“农业产业革命”。石元春（2002）认为现代农业是以生物技术和信息技术为先导的，现代技术高度密集的科技型产业；是面向全球经济和农工贸一体化经营的现代企业；是正在拓展中的多元化和综合性的新型产业；是资源节约和可持续发展的绿色产业。王前海（2006）认为，农业现代化是一个相对的、动态的历史概念。蒋和平（2007）指出，即现代农业是广泛应用现代科学技术、现代工业提供的生产资料和科学管理方法进行的社会化农业。如何发展现代化农业，就是我们研究农业发展新模式所要回答的问题了。

三、当前移动互联技术在我国农业中的应用所面临的问题

移动互联技术在农业中的应用虽已小有成果，并且在我国农业中应用移动互联技术也形成了一定的基础，像现在农村也都普遍可以通上宽带上网了，移动互联网络的资费也一直在下降。但是面临的困难还有很多，并且很棘手，要想尽快获得长足的发展，必须尽快的去解决这些问题。

1、我国农民的知识技术水平普遍偏低

作为农产品交易过程中最重要的主体，如何能让广大的农民群众参与到移动互联技术在农业中的应用是所面临的最大问题，也是根本问题。根据有关数据显示，我国农业生产活动的主要参与者的受教育年限为7—8年甚至更低，即以初中和高中学历程度为主。加之我国农业是独具特色的单门独户型的小农经济，农业耕作方式比较传统，大部分以人力和畜力为主，所能够承包的土地也相应有限。鉴于平时劳作方式及生活环境的局限性，农民群众也无法接触到电子商务甚至是互联网，自然也没有这方面的主动性意识。并且平时的耕种也主要是依靠前人和过去的经验，除了化肥和种子，几乎不会接触到什么具体科学，并不利于农业的长足发展，也体现了我国农民群众知识文化的局限性。解决知识文化程度的客观障碍对加强电子商务在我国农业中的广泛应用和发展是非常有利的。

2、移动终端设备亟待普及

绝大部分农民群众没有使用过电脑，没有上过互联网。尽管农村网民中手机上网的占比达75.3%，这仅仅显示出手机普及率相对很高，但是绝对数字还是相对较少的，并且他们使用的以按键的非智能机或半智能机为主，而如今的手机发展趋势是触屏的智能机，使用时对人的知识和接受水平有一定要求，然而农民群众并不会首选时下热门的智能机，而更注重使用的便利性和简易性。如今市场上的智能手机和平板电脑主要品牌都是国外的（如三星、苹果），所以价格较高，不能够达到快速普及的水平。而国产品牌（如华为、小米）还主要集中在低端市场上，还需要进一步发展。但是我们也看到几个主要的国产智能手机厂商在市场上的出色之处，追赶的步伐也在加快，因此这个问题的解决也是指日可待的。

3、缺乏足够强大的交易平台

我国目前已经由农业部主导建立了农业信息网，并存在数千家涉农网站，发展也是很快的。但还是不能满足我国农业在互联网上的发展需求，移动互联平台的发展更是显得紧迫，目前还不能起到真正意义上的作用。当前电商大户如淘宝网、易迅等，都是在已有的互联网平台的基础上进一步设计和构造的移动互联平台。而我国农业互联网的平台建设步伐都略显缓慢，移动互联平台更是显得遥不可及，但是却又引人入胜，不断寻找和研究它。鉴于我国当前强大的经济实力，因此资金投入不是关键问题，政府也一直表现出对新模式的支持兴趣和意愿，如果构建合理且有利可寻，社会资本也会争相参与。因此，关键之处还在于平台的设计和构建问题，如何设计出使用简单、信息流通顺畅、安全可靠的交易场所，结合我国农业发展的实际状况去攻破它。如果能设计出一套可行性很强的交易流程，那么政府的相关惠农政策和社会资金的流动都会被吸引过来，而不是只能驻足观望这一技术的发展前景。

4、繁重物流运输成本的阻挠

想要通过互联网来交易产品，那么一定离不开物流这一行业，因为卖方需要通过物流的帮助将产品送到买方手中。但是我国物流行业目前还存在很多问题，诸如管理技术、信息技术和运输费用等问题，集中都体现在了物流成本上。物流现今已经被发现是第三利润源泉，就是成本控制问题。目前我国大多数的物流企业都还是实行传统的物流管理，属于粗放型经营，基础设施远不能满足我国经济发展需要，运输设备和仓储设施落后，耗能大，效率低。当今社会是以信息为核心，运用信息技术发展，我国物流企业信息技术水平普遍较低，企业之间的信息化存在不少分歧，现代物流管理水平低，无法合理运用信息来整合资源，无法从全局角度来考虑整个物流供应链，造成效率低下，这是我国物流成本高的原因之一。还有就是广为诟病的桥路费和各种名目的入场费等费用，都加载在了产品的成本上，不可小觑。繁重的物流成本严重阻碍了我国农产品的电子商务发展，而一般的民间资本根本无法解决这一全国性的问题。因此，在这些因素的制约下，农业电商的发展只能望而却步。

5、政府政策与资本的投入

目前政府对农业的信息平台的建立和发展和助力虽然起到了一定的作用，但是农业问题不仅仅是小范围的经济问题，更是关乎国计民生的国家发展问题，不论国家发展到什么程度，农业的重要性和其基础地位都不会改变，反而会越来越凸显其重要性。就我国当前的资本现状看，很难有民间资本能有这么绝对的实力和决心去完成这项任务，必须是国家主导下，引导分散的民间资本进来，众志成城去建设好我国的农业电商平台。只有建设好强大的信息交易平台和实惠的物流网络这些基础设施，才能吸引到企业和个人去利用它，最终发展起来。这就需要政府利用政策导向和资本投入两大手段，下决心去建设这一平台。

四、在我国农业中应用移动互联技术的具体构思

考虑到在我国农业中应用移动互联技术的所面临的困难，想要基于电子商务，建立一个农民——第三方平台——企业的新模式，提高传统模式下农产品交易的效率。其中起着关键作用的就是第三方平台网站的建立了，它的功能主要集中于交易网站平台的建立、支付功能和物流的支持，简称“第三方平台网站”，但是政府必须提供强大的公信力让农民和企业能相信它，并制定相应财政政策促进此类农业模式的发展。第三方平台网站必须制定出相对完善的交易规则让农民和企业在交易时公平公正，制作出具有一定格式的标的书表格，让农民卖家根据实际生产情况填写并放在其个人店铺里展出售卖，而企业则根据需要实时下单，期间不需要交流，只需要按照标的书上所写明的具体情况进行下单完成交易。符合企业要求即可下单，下单后按照所提供的联系方式与农民进行确认（此时交易正式完成）。第三方可以按照交易额度收取提成，之后农民就按照自己所写标的书进行种植生产即可。平台网站有一个很重要的地方是提供及时流畅的当季农产品市场讯息，让农产品交易双方能够及时了解市场信息并投入市场。

具体操作是：农民在本季度种植农产品的时候制定出下一季农产品的种植量以及质量计划，并在“第三方平台网站”的网站上按照统一的格式填入，生成标的书，在其个人的店铺里按照农产品分类进行展示，由企业买家自由下单购买。由于农户的生产计划大都在第三方数据库里被收集整合了，这是第三方平台就可以收集整合农产品信息并进行分析研究反馈给农民和企业。而买家企业可以参考第三方的专业分析资料再根据实际公司寻求寻找目标标的书。交易模式基本与B2C（阿里巴巴）的交易模式类似。

在平台交易中通信工具PC、平板电脑和手机起着极大的作用，有线和无线同步进行和发展的。使得农民和企业在线上和线下可以实现24小时的即时交流。在这里就需要运营商电信和移动参与进来，因为这也同时扩大了他们的业务范围。很明显，其中的第三方平台网站发挥着关键性的重要作用。它要制定交易成功的各项规则，审核农民和企业入驻平台的资格。特别注意：因为农产品交易额度普遍偏大，交易前双方都要交一定的押金（类似天猫店铺入驻金）在第三方平台网站才能达成交易，这样就极大地保证了双方的信用。保护双方的利益。当然农产品的生产种植还存在着不可抗力因素，因此保险业也应适时的推出相应的产品帮助交易双方规避风险，一旦发生不可抗力因素发生，交易双方都可以获得一定的补偿而不至于颗粒无收的惨状。因此保险业也可以滋生更多的业务。当然，至于农产品的质量和数量问题是要在标的书中明确约定好的，一旦与标的书中不一致，应该按照统一标准进行折扣或者取消合约的其它处理，这些都应由第三方平台网站在最开始的时候制定好规则，避免纠纷。并且第三方平台网站还承接了物流的业务，运输交易双方的货物，并收取相应费用。因此第三方需要布局一个全国物流网满足交易。第三方平台网站不仅提供了交易场所，还可以作为数据收集平台实时收集监测全国的农产品种植生产情况，提供给国家进行宏观调控，保证农业的正常发展，减少农民盲目生产的情况。

第三方平台网站的交易主要是建立在国内市场的基础上的，但是国际互联网的发展早就大大减小了国际间空间地域的问题的影响。也就是说，农民展示在网上的产品同时也是面对着国际市场的。当然，国际贸易要求比较高，对于语言、文化、政治、经济、法律等各方面要求更好，一般农民一时无法接受，但是长远来看，这种大空间的发展是完全有希望的。因此，我国农民种植的农产品是面对一个全球市场的，其发展是不可限量的。

第三方平台网站的顺利运作也离不开物流行业的发展，鉴于当前物流行业的弊端，应加速物流行业资源整合，提高少数领头羊的实力，以节约成本。同时国家经济处于高速发展的情况下，应积极废除大量限制地方经济发展的路桥收费站，减小交通运输的费用压力，释放更多的盈利空间，

政府同时还扮演着另外一个重要的作用：鉴于农民的知识技术有限，应该在基层乡村政府设置相关部门帮助指导农民使用电脑相关技术，让大学生村官发挥在学校所学知识，让农民有地方去发布自己的农产品信息。并将部分在大学生就业难的旋涡中难以自拔的农村学生召回帮助家乡经济的发展，适时提供优惠政策，促进大学生就业。

这其中不仅产生了一个新型交易方式，还带动了保险业的发展，扩大电商企业和邮政等运输企业的发展，也促进了大学生就业问题的部分解决，并充分发挥大学生村官的作用。针对上述新模式，制有相应流程图如图1所示。

图1 第三方平台具体运行结构图

在整个交易流程中，便携式无线终端设备的使用起着至关重要的作用，它是联系三个交易方的关键纽带，所有的信息都由其来传递。所以未来无线终端设备的发展还是非常有前景的，特别是现在平板电脑和智能手机及无线、3G/4G技术的发展，它们在寻常农民家庭普及是可以实现的。因此，我们要紧追时代的步伐，充分运用科技的力量建设我们的家园。

五、结语

在当前科学技术和理论创新都高速发展的背景下，我国农业发展亟待转型与升级。在政府政策的主导下，从宏观方面加以引导，多方参与，增加更多的资金和技术支持，让劳动力更多的从原始的农业耕作和交易方式中脱离出来，在科技知识融入农业发展模式的背景下，提高农业生产活动的经济效益、社会效益和环境效益。特别是在当前日益增多的人口与不断减少的耕地这一矛盾面前，必须不断更新方法提高生产力和农业经济效益，促进农业经济的可持续发展。

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