全球化背景下国内外对中国形象的评价

钟超兰

摘要：随着全球化进程不断加快，国家形象日渐重要。根据皮尤国际民调报告显示，国内外对中国形象的评价和认识存在巨大差异。

关键词：中国崛起；国家形象；皮尤民调一、中国人与中国形象

中国人对自己国家的评价长期处于一个相当高的水平，并且呈现平缓上升的趋势，在2010年达到了最高值97%。许多学者对此也有所解释，首先，在经济发展方面，改革开放是中国经济飞速发展的开端，计划经济向市场经济过渡，经过30多年的艰苦奋斗，中国GDP总量排到世界第二，成为了全球第二大经济体，中国正在逐步由中低收入国家向中等收入国家发展。其次，经济的飞速发展使千千万万的人摆脱了贫困，城镇化不断加快，人们逐渐能接受城市的生活习惯和各种新观念。最后，迅猛的发展同时带动着中国的文化和政治环境，新一代接收了来自国外的先进企业管理理念和生活理念，在潜移默化中改变着人们的思考方式和行为方式，人民自主性和积极性更高，不断探索适合中国国情的具有中国特色的发展道路。因此，可以说人民的生活水平和质量发生了翻天覆地的改变，幸福感得到巨大提升，正如李世默曾在TED演讲中说到：皮尤国际民调数据表明有98%的80后对中国未来的发展充满信心，认为未来自己会更好的占到82%。种种迹象表明，国人对于中国形象是高度肯定和支持的，对正处于转型阶段的祖国表示空前的认同。

二、 外国人与中国形象

国内民众对自己国家的高度认可也说明了公众对国家高度的认同感和强大的凝聚力。但是国家形象不仅仅是国内民众的评价和认可，国际社会对一个国家形象的评价也是至关重要的，曾提出“北京共识”的美国著名学者雷默在《淡色中国》里面的观点，“中国如何看待自己并不重要，真正的关键在于国际社会如何看待中国。”

各国从2005年到2013年的数据中，对中国的赞同率普遍存在下降，只是下降程度有所不同，但也不乏有上升的国家，上升趋势比较明显的有拉美国家：巴西、墨西哥和阿根廷，和非洲国家：肯尼亚和坦桑尼亚，对中国好感度总是呈现高度赞同的四个国家（均值在70%左右）依次是巴基斯坦、尼日利亚、印尼和肯尼亚，相比之下日本、土耳其和印度（均值在20%左右）对中国存在比较低的赞同率，欧洲国家和美国、加拿大等发达国家对中国的赞同率呈现波动状态，其均值都在40%上下波动。

各国对中国的评价和看法是存在明显差异的，许多学者对此有所分析，刘少华认为，影响国际社会公众对中国国家形象评价的因素主要有以下几个方面：其一，社会制度的差异；第二，意识形态因素；其三，文化交流的制约；其四，国际传播能力的制约。上述四点影响因素有一定的道理，但是随着世界格局的不断变化，影响国际社会公众对中国形象评价的因素远不止这些。各国之间存在的历史因素也不容忽视，如中国与日本之间的复杂情感是影响日本对中国评价的重要影响因素。也有学者认为中国的崛起和中国在全球中的经济地位决定了中国形象，也就是所谓的硬实力决定软实力，通过浏览2005年到2013年统计的数据各国对中国打分，中国在这期间经济发展迅速，GDP平均每年都以8%的速度增长，成为全球第二大经济体，但这期间明显发现欧洲各国对中国的认同率并没有随着中国的经济增长而增长，有些国家不仅没有呈现出增长趋势，甚至还呈现下降趋势。

三、国内外对中国形象评价差异分析

中国形象值得研究的起点基于全球化的今天，中国的崛起以及中国对世界各国的深刻影响。皮尤国际民调显示，中国人对自己国家的认同感（平均90%左右）是相当之高的。只看到国内人民对自己的评价和认同是相当片面的而且是不成熟的，因此，必须重视除中国以外其他各国对中国的认同感和评价。

1. 国家利益与中国形象

中国是否考虑到他国利益与中国形象之间的关系，以2013年为基准，欧洲和北美各国普遍较低，非洲各国较高，而南美各国和亚洲中东各国则是波动，有较高值也有极低值，较高值有肯尼亚、尼日利亚和南非等国家，极低值有日本、西班牙、英国、韩国和土耳其等国家。各国对中国形象评价和认同率高低升降几乎一致。因此，可以初步认为中国是否考虑到本国利益与评价中国形象之间是存在密切关系的。

2. 受影响程度与中国形象

进入21世纪以来，中国开始进入全面的发展时期，随着综合实力的不断提高，中国对国际社会的影响力也逐步增大，各国受中国影响的程度与各国对中国形象的认同感之间有关系吗？通过数据发现，2008年，美国公众认为受中国影响比例为76%，美国公众对中国形象的认同率为39%。根据特定的宏观大背景和具体年份，2008年的美国因为次贷危机的影响，必须与中国保持比较密切的联系来缓解危机带来的负面影响，因此，08年美国公众认为美国受中国影响的比例占得很高，但是认同率却没有因为这一因素而得到大幅提高，也没有因为奥运会的成功举办而得到提高，反而媒体报道的一些负面事件如08年上半年西藏发生的“3.14事件”而影响大众对中国形象的评价和打分。

3. 合作伙伴与中国形象

自中国改革开放以来，制定了“走出去”和“引进来”的国际战略，市场活跃度提高，特别是2001年中国加入世贸组织，更是大步迈上了经济全球化的步子，与世界接轨，因此，在当今与中国合作的国家并成为贸易伙伴的国家逐年上涨，从进出口贸易量上能反映出这一现象。首先，欧美各国把中国视为合作伙伴的比例大概在20%上下浮动，而南美和非洲各国对则表现出较高的认同，情况比较复杂的则出现在中东和亚洲各国，高低起伏特别明显，极低值还是出现在日本和土耳其和英国，较高值则是巴基斯坦和非洲各国。接着，对应各国对中国打分和评价来看，把中国视为合作伙伴意愿较高的非洲和拉美各国对中国评价都相对较高，而日本和土耳其各国对这两项内容比例都属于极低值，处于中间状态的欧美各国对把中国视为合作伙伴与评价打分也大体一致。

4. 经济认同与中国形象

“中国崛起”给各国留下了深刻印象，后面各国学者也曾提出相应的概念，比较有名的学者乔舒亚•库珀•雷默又提出了“北京共识”，这引起了国际社会对中国模式的热议。那么各国对中国作为世界上最大的经济强国的认同与各国对中国形象的评价和打分有关系吗？欧美各国普遍认为未来中国将作为世界上最大的经济强国，其次再是亚洲和非洲等国，对此认同率较低的是墨西哥、日本和土耳其，这一认识很明显与各国对中国形象的评价和认同不太一致。从侧面说明中国高速的经济发展对他国给中国形象评价高低影响是非常小的，这个结果可能会出乎读者的预料，特别是中国人的预料，因为中国公众给中国形象评价如此之高是与中国快速的经济发展离不开的，而国际社会对中国形象评价和打分不仅仅是停留在经济发展水平上面，他们则是另一番看法，特别是欧美各国则更强调和看重人权，自由和人民的生存环境。

参考文献：

[1][美]乔舒亚•库珀•雷默.《中国形象：外国学者眼里的中国》（沈晓雷译），社会科学文献出版社，2008.

[2]刘继南，等.《中国形象-中国国家形象的国际传播现状和对策》，中国传媒大学出版社，2006.

[3]马凌，等：2009年全球舆论调查中的中国国家形象，中国地质大学学报，2010.5.第10卷第3期