中国卫浴行业发展历程与趋势

作者简介：施建荣(1963.10-)，男，浙江，浙江大学EMBA，管理类，高级经济师，浙江万吉实业有限公司。

摘要：从上世纪九十年代至今，我国卫浴行业已经经历了三个历史阶段，对其发展历程与现状进行梳理，分析其在发展中面对的机遇与挑战，并把握未来发展趋势，对于促进我国卫浴行业的健康、持续发展具有重要意义。

关键词：卫浴；卫浴行业；品牌整合；发展趋势近年来，我国卫浴产品在需求上式中保持着旺盛增长，为全面认识我国卫浴行业，有必要对该行业的发展历程进行一次梳理，并对其未来发展趋势加以把握。

一、中国卫浴行业的发展历程

我国的卫浴行业肇始于上世纪九十年代初期，经过二十余年的发展，现阶段我国的卫浴产品生产与销售能力已雄踞世界第一。我国卫浴行业大致经历了三个历史发展阶段：

第一阶段：国内外卫浴产品基本平衡时期

该阶段的时间跨度为整个二十世纪九十年代，国际知名的美标、科勒、TOTO等品牌大举进入我国内地，并以沿海发达城市为中心，以高档宾馆、写字楼、高档住宅为目标市场；国内民族品牌卫浴产品市场主要广布于欠发达地区，以普通客户为目标市场。国内外卫浴产品基本上互不侵犯，保持相对的发展平衡，但国内卫浴品牌尚未树立危机意识，而外资品牌却收获了高利润。

第二阶段：外资品牌迅速扩张时期

该阶段的时间跨度为2000年至2005年，外资卫浴品牌在我国实现了全面扩张，开始延伸至内地各大中城市，在市场领域上与国内卫浴品牌日趋接近；国内卫浴品牌开始逐渐树立起了危机意识，但是仍以低档市场为主，在高档市场中的份额仅为外资品牌的四分之一，尚未出现全国性的民族衛浴品牌。

第三阶段：内外品牌激烈竞争并迈向融合发展时期

该阶段开始于2005年，外资卫浴品牌加大了对中国市场的拓展力度，开始尝试覆盖各个档次市场，很多县级城市也成为其重要的市场，与国内品牌发生了激烈碰撞。同时，本土品牌快速发展，涌现出了箭牌、法恩莎、惠达、四维等民族卫浴品牌。2007年后，我国卫浴行业内外资卫浴品牌的竞争日益白热化，但是呈现出了融合发展的趋势。

二、中国卫浴行业的发展现状

卫浴行业在中国发展的二十余年，保持了持续增长的态势，产量从上世纪九十年代初的3267万件发展至2012年的1.978亿件。截至2012年年底，我国卫浴产品在规模上约占全球的三分之一，出口产品十年来年均增长49.72%。同时，我国卫浴行业在竞争上的最主要特点为民族品牌与外资品牌之间的激烈竞争，虽然本土品牌数量众多，但是在市场份额上还未出现能够占有一成以上的企业，高端卫浴市场均为外资品牌垄断，中档卫浴市场外资品牌占有六成份额。本土品牌仍以低端市场为主，大约占据七成份额，且大多数集中于建材批发市场。然而，该部分企业通常规模不大、设备老化、产品单一、市场竞争力弱，生存劣势明显。

对于国内卫浴品牌而言，总体上其整体水平还有待提高，虽然经过了二十余年的发展也去得了若干重大突破，生产企业无论在数量上还是在产能上均居世界前列，但是仍然存在着很多突出问题，具体而言，主要存在两大弊端：一是产业概况不清晰，对于我国卫浴企业的数量还缺乏一个准确的数据，对于真实的市场规模尚无权威预测与分析，对于上述数据以及其他数据如何科学的统计与来源，还没有一定的标准。二是产品研发能力还未迈上轨道，大多数企业在产品研发上还处于初级阶段，具有完整、专业、独立研发机构的企业十分稀少；在产品寿命上，缺少经典品牌，缺乏能够引领潮流的产品；在产品个性方面，同质化非常严重，抄袭、模仿的现象屡见不鲜；在自主知识产权方面，虽然国内有一部分企业拥有自己的专利，但是在含金量与创造性方面仍然远远滞后于外资品牌。

三、中国卫浴市场发展的机遇与挑战

当前，我国卫浴行业及其市场的发展，正面临着较之以往更为复杂的新形势，也面临着全新的机遇与挑战，主要表现在：

首先，在面临的挑战方面。一是由于卫浴行业属于房地产的下游行业，由于国家“房产限购“政策的实行，必然会影响卫浴市场的扩大，而制约卫浴行业的发展。这也将加速中小卫浴企业的衰败，而对于品牌卫浴企业而言是其再次发展的良机。二是高端市场几乎均被外资品牌独占，其在二三线内陆城市的扩张与影响对于本土品牌而言也存在着不容忽视的影响。三是我国卫浴行业由于体制不完善，集中度不高，还缺乏较具影响力的本土知名企业，同时在企业类型上仍以中小企业为主，这为中国本土卫浴产业带来了严峻的挑战。四是随着上游原材料及劳务费等费用的上涨，导致卫浴产品价格上涨有的甚至超出消费者的心理价位，在销售上面临着空前的压力；五是国际贸易壁垒的存在，在很大程度上制约了中国卫浴行业的发展。

其次，在面临的机遇方面。一是楼市调控政策为完善卫浴行业渠道提供了契机，在客观上促进了该行业的产业升级；二是国内二三线城市的卫浴市场占有率很低，加之以新型城镇化为代表的城镇化发展，卫浴市场尚存大量空白市场；三是我国卫浴市场格局已初见规模，为促进整个行业的快速发展和壮大做了有效的铺垫和支持。

四、中国卫浴行业发展趋势

随着经济发展、科技进步、人民生活水平提高以及消费理念的改变，中国卫浴行业的发展呈现出了很多新的趋势：

一是节能化趋势。新制定的《节水型卫生洁具》为我国卫浴产品的生产提供了相应的标准，如何提高能源利用效率就成为了我国卫浴企业所要追求的方向。卫浴生产厂家不断设计、生产出节能环保产品是卫浴行业可持续发展能力的重要途径。

二是产品智能化趋势。卫浴产品发展到今天，科技化产品已经进入千家万户，成为了消费风潮的风向标。现代卫浴产品的竞争将越来越激烈，各种高科技手段以及艺术文化的大规模应用已成为卫浴产品的必然趋势。

三是多元化经营趋势。当前，卫浴行业的品牌经营已经逐渐摆脱了传统的单一化经营，品牌的多元化经营已经成为了业内的热点，品牌的多元化经营，已日趋明显。

四是品牌整合趋势。随着上游原材料的涨价，卫浴行业开始出现了以开拓中国市场为目标的各种形式的联合，其中，强强联合已经成为了一种越来越普遍的现象与趋势。

卫浴行业在我国已经走过了二十余年的历程，在未来的发展中，各卫浴企业应当牢牢把握历史机遇，勇于迎接挑战，实现我国卫浴行业的持续化发展。

参考文献：

［1］张晓.卫浴:探索体验新模式.销售与市场(管理版),2011,12

［2］戴戴.卫浴行业驶入高速发展快车道.中国建设报,2010-06-10

［3］李新玲.电子商务或成卫浴行业销售制高点.居业,2012,2