浅析消费文化视域中的城市街道

作者简介：王彦军，男(1979-)，河北廊坊人，燕山大学外国语学院讲师，博士，研究方向：西方文论，文化研究。

摘要：作为知名的旅游城市，秦皇岛市街道充当人与商品中介物的传统功能在快速隐退，消费气息在迅速丧失。面对当代消费文化的影响，需要重新审视秦皇岛市街道建设的不足之处，通过建设商业步行街，吸引游客体验该市，充分发挥该市街道的消费媒介功能。

关键词：消费；秦皇岛；街道街道是城市的血管，是进行社会交往的典型公共空间，也是传统意义上人与商品之间的中介物。然而，随着经济、交通与城市规划的迅速发展，街道充当人与商品中介物的传统功能在快速隐退，消费气息在迅速丧失。秦皇岛市街道的这种特征更为明显。作為依靠吸引外地游客促进经济发展的典型旅游城市，需要深刻剖析秦皇岛市街道规划与建设的不足之处，以便使其以消费文化为依托，在吸引游客游览景点的同时，能够开拓城市街道的消费媒介功能，拓宽本市经济发展的渠道。

一、城市街道消费媒介功能的隐退

在传统型城市中，街道充斥着经济气息，商品交易和市民消费不断地延伸到街道上。小贩们在街道上与消费者面对面地进行商品交易，如2000年以前秦皇岛市中心区域的民族路、建国路和文化路等主要街道两侧有多个摊点，是市民购买日常生活用品的重要场所。外地游客来秦皇岛市旅游，在游览各个景点的同时，往往会受到小摊上秦皇岛当地特产的诱惑，购买自己中意的商品。

尽管街道是开放性的空间，没有终结点，也没有封闭点，城市中所有的街道构成一个巨大的、畅通无阻的店铺。但进入21世纪，随着城市规划与建设的快速发展，街道承载的功能迅速演变，其作为消费媒介的功能“瞬间”隐退，承担的交通功能得以增强，成为街道的主要功能。现代化的购物中心和形形色色的店铺等封闭性的消费空间彻底接替了街道的消费空间角色，成为市民进行消费活动的主要场所。虽然街道在不断地被拓宽、硬化、现代化，但是街道完全演变为供行人和车辆通行的空间，这促使人们对城市与街道观察、体验、感知、解读的方式也发生了相应的变化。街道的原初魅力、丰富性、复杂性、多样性在逐渐丧失。比如，秦皇岛市文化路被拓宽、美化，路边摊位被取缔，虽然这样有利于促进交通运输和城市现代化管理，使文化路不再脏乱，但是作为城市游荡者的秦皇岛市市民和外地游客没有诸多摊位上商品的吸引，街道只是其通往目的地的通道，失去了促使其迷恋的魔力。

实际上，作为一个依靠旅游业发展的典型城市，秦皇岛市在大力发展特色旅游业的同时，也应该依靠多元化的城市特色吸引游客在游览的同时，更多地进行消费，以此促使本市经济更快地发展。

二、商业步行街

加拿大学者简•雅各布斯认为，正统的城市规划理论将很多城市的街道视作“浪费”。［1］168这实际上是当代中国城市规划与建设中普遍存在的问题，即城市规划与建设只关注了街道的交通功能，从而造成街道的使用价值过于单一。雅各布斯则强调街道需要能吸引众多人来到城市地区，具体方法就是在街道上进行一些商业活动，即在城市中建设一些充满人气的“漫步道”，在那里居民和游客可以买东西、吃喝、观赏和喝上一杯的地方。［1］163雅各布斯所言的这种“漫步道”实际上就是北京的王府井似的商业步行街。商业步行街之所以在秦皇岛等河北城市中难成气候，主要原因在于人气不足，没能起到城市名片或城市窗口的作用。［2］36作为以吸引游客消费为经济发展主要动力的城市，秦皇岛市忽视了商业步行街吸引游客的消费作用，只是在市中心的太阳城有一条商业步行街。实际上，这一商业步行街管理并不规范、有些杂乱，并没有能够像廊坊的女人街形成系统，而这与秦皇岛市的旅游城市身份并不相符。

旅游型城市主要依靠空间的诱惑来吸引游客，即通过游客的凝视对自然景观、人文的物质性空间和独特的城市空间结构进行消费。秦皇岛市拥有碣石山、燕塞湖等自然景观，也有天下第一关、姜女庙等人文性的物质空间，然而城市的空间结构没有独特的特色，尤其是上文分析的其街道，缺乏吸引游客的刺激因素。因此，如果想以街道作为吸引游客进行更多消费的媒介物，就需要对秦皇岛市市中心、北戴河和山海关区旅游核心区域的街道进行系统改造，空间结构上加以合理的变动，以此促使游客不断地通过凝视寻找自己期待的消费对象。

对于秦皇岛市而言，如果想要充分发挥街道的消费媒介功能，在吸引游客“凝视”当地众多经典的同时，也能将城市核心区域的街道演绎成令游客流连忘返的有货物，让他们不只是消费景点，还能在漫游街道的同时，消费各种传统商品，本雅明和哈维阐述的19世纪巴黎的拱廊街和林荫大道具有强烈启示意义。秦皇岛市可以建设成体系的类似于巴黎的拱廊街或北京的王府井等类型的商业步行街，充分利用传统意义上街道的消费媒介作用，以此吸引游客和其他消费者能够像本雅明笔下的游荡者一样，在商业步行街上逗留、游荡、观望、娱乐、消遣，使街道成为时尚商品汇聚的场所，集购物、休闲、娱乐于一体的空间。由此，使游客和其他消费者能够真正感觉到在步行街上漫游，能够将城市作为一个动态的文本从不同角度观察、体验、感知、解读，发掘出秦皇岛市除了诸多旅游景点之外值得其迷恋的一面，能够通过消费街道上展示出的各种时尚元素重新塑造消费者的个体身份。由此，在消费文化的刺激下，秦皇岛市的商业步行街应该被建造为物质空间、隐喻空间和符号空间的混合体，应该像19世纪巴黎的街道一样，既是商品、服务性消费的场所，也是文化气息浓郁的都市空间。

三、结语

进入21世纪后，秦皇岛市街道的传统功能逐渐隐退，商品把自己的空间位置转交给现代化的交通工具，街道完全成为交通工具行走的空间。在此背景下，应该重新思考作为知名的旅游城市，秦皇岛市应该如何更加有效地利用街道等城市空间，将城市本身打造成一个丰裕的消费空间。秦皇岛市需要规划和建设商业步行街，将商业步行街建造为不仅是步行活动和商业活动的统一体，也是人们交流信息和娱乐休闲的中心场所，更是展现城市记忆、凸显城市精神、炫耀城市经济的窗口。

基金项目：本文为2013年秦皇岛市社会科学重点应用性研究课题(201306058)，河北省讲师团系统2014年度科研课题(201419)阶段性研究成果。

参考文献：

［1］简•雅各布斯：《美国大城市的生与死》，金衡山译，南京：译林出版社，2006年

［2］徐国栋：“河北步行街缘何难成气候”，《中国市场》，2008(25)