今年会是日系品牌的发展拐点吗？

■文：胡 波

今年会是日系品牌的发展拐点吗？

■文：胡 波

近两年国内日系品牌中除了日产，其他品牌的表现都不尽如人意，原因是多方面的，不仅有外部环境因素，比如中日关系及民族情绪等，同时也有内部因素，比如车型换代滞后、销售服务体系不完善等。逆水行舟不进则退，国内的汽车市场增速快，市场体量庞大，一旦稍有松懈，很快就会被竞争对手赶上并超越。

在国内，只要能在A级车和B级车市场站稳脚跟，企业就有了一席之地，这两个级别的市场竞争异常激烈，从自主品牌到合资品牌，从两厢三厢轿车到SUV，产品线非常丰富，因此，产品的竞争力和企业的营销体系能力共同决定了企业的市场走向。

然而向国内市场推出满足大众需求、具有竞争力的车型，并且能够获得持续的发展并不是一件容易的事情。因为中国市场有自己的特殊性，区域差异化比较大，消费观念及需求也比较多样化，任何一款车型要获得市场的认可，需要品牌塑造、口碑积累和体系支撑，而这些工作不是一朝一夕就能完成的，要花时间和精力去培养和营造，一款成功车型的背后其实是一个企业整体实力的体现。

简单举例，东风日产为什么是在日系阵营中发展更快的车企？除了拥有更为丰富的产品线，我认为更主要的原因就是东风日产的基础扎实、体系健全，比如东风日产的水平事业部在品牌车险、品牌二手车、品牌金融及品牌租赁等领域开展业务的时间比较早，其车主俱乐部也是目前国内运营得比较成功的少数品牌俱乐部之一，其数字营销部也是在国内车企里面成立较早的。虽然这些体系的建立和发展看似与短期的市场营销策略没有直接的关联，但实际上在整个营销服务体系中，它们的联系是相辅相成、相互促进的，会对企业的持续发展提供有力的支撑。

为什么丰田和本田近两年没能跟上国内汽车市场发展的潮流，其实产品本身的竞争力弱是重要原因之一，还有更重要的原因是很大程度上因为他们没能居安思危、未雨绸缪，在企业发展和市场表现很好的时候原地踏步，没有对未来的发展和挑战做出准确的判断，没能及时自我反省、发现自己存在的问题，也因此没有给自己打下更坚实的基础。

从目前的情况来看，今年丰田、本田及马自达都力图扭转局面，从一系列的新产品上市可以看出他们的自信心，例如丰田将第11代卡罗拉的欧版和美版都引入到中国市场，准备在A级车市场一展身手；本田将全新换代的飞度、奥德赛和改款的思域加快投放市场，并在下半年再引入一款小型SUV，也准备在各自的细分市场争夺份额；马自达则凭借全新换代的马自达6（阿特兹）、马自达3（昂科赛拉）等车型直接拼抢B级和A级车市场。

其实在前面已经提到，一款新产品要获得市场的持续认可是需要整个营销服务体系的支撑，如果仅凭产品本身竞争力去打天下是远远不够的。当然新产品肯定会吸引消费者的眼球，会有助于销量的提升，但要持久发展，并且要赶上甚至超越德系、美系、韩系竞争对手，几位日系的大佬们还有很多工作要做，而且也要有一颗谦虚的心，从竞争对手那学习长处，学习他们是如何将区域管理扁平化，如何与经销商建立更可靠、更互信的合作共赢关系，如何跟上时代的发展在车联网、CRM及O2O电商等新的领域进行探索和布局等。

逆水行舟不进则退，这句话也适用于当前中国汽车市场的领先者，如果不能及时自我审视和自我创新，很快就会后来者居上。所以，今年的市场格局一定会发生变化，日系品牌也一定会迎来拐点，但更大的变化相信将会发生在明年、后年，好戏还在后面。

BMW xDrive智能全轮驱动技术首次引入国产BMW 3系和5系

2014年5月22日，华晨宝马宣布正式推出新BMW 328i xDrive、新BMW 328Li xDrive和新BMW 528Li xDrive共6款不同配置的新车型，进一步丰富产品组合满足中国客户的多样化需求，这是BMW xDrive智能全轮驱动系统首次装备于国产BMW轿车。配备BMW xDrive后，车辆增强了全天候适应性，在雪地和湿滑路面驾驶更加便捷和安全，运动性能更加出众，尤其是在弯道行驶中，xDrive系统通过实时调整前后和内外侧车轮的动力分配，让车辆具备更出色的稳定性和操控乐趣。

车型 价格/万元新BMW 328i xDrive运动设计套装 45.88新BMW 328Li xDrive风尚设计套装 48.68新BMW 328Li xDrive豪华设计套装 48.68新BMW 528Li xDrive领先型 57.66新BMW 528Li xDrive风尚设计套装 64.56新BMW 528Li xDrive豪华设计套装 64.56

全新升级 比亚迪2014款S6品鉴发布会举行

2014年6月6日，以“动力更+劲，空间更+自由”为主题的2014款比亚迪S6品鉴发布会在重庆举行。来自全国各地的媒体通过静态品鉴、NVH性能评测、试乘试驾等环节，体验了2014款S6在动力、空间、安全、静音等方面带来的全新升级。为了更直观地让大家感受到S6的大空间，比亚迪还现场搞了一个“装人实验”，当看到穿着不同国家足球队队服的33名足球宝贝以及两名裁判员，共计35人依次从S6车上走下来的时候，在场的媒体惊讶不已。

助力打造世界一流汽车精英培养平台昆仑润滑油为梦想“加油”

2014年6月6日，由中国汽车工程学会发起主办，中国石油润滑油公司冠名支持，襄阳市人民政府承办的“昆仑润滑油杯”2014中国大学生方程式汽车大赛新闻发布会在厦门举行。作为中国民族品牌的代表，昆仑润滑油连续4年支持FSC大赛，助力打造世界一流汽车精英培养平台，为中国汽车产业培养精英人才。

作为全程支持大赛企业，中国石油润滑油公司市场开发处赵坚东处长在发布会上表示：“人才是我国汽车产业发展自固的基础，FSC让更多学生得到了动手实练的机会，经历过大赛锻炼的学生们，越来越受到各大汽车企业的青睐。昆仑润滑油将持续对大赛的进行表示支持，践行公益理念，为中国汽车产业人才培养贡献力量。”

奥迪RS 7激情上市“Audi Sport”引入中国

2014年6月16日，近千位来自各地的奥迪粉丝、奥迪特邀嘉宾和媒体，共同参加了一汽-大众奥迪举办的“Audi Sport Night暨奥迪RS 7上市投放庆典”活动。活动中，一汽-大众奥迪宣布顶级动感和个性十足的C级高性能轿跑车——奥迪RS 7 Sportback正式上市，搭载4.0 L缸内直喷双涡轮增压V8发动机，售价为178.8万元；突显尊贵价值的奥迪RS 5 Coupé特别版车型同时正式上市，售价为109.8万元。

“Audi Sport Night庆典”的成功举行，标志着一汽-大众奥迪已经开始向中国引入“Audi Sport”子品牌。“Audi Sport”完整地表达了奥迪品牌所主张的运动精神，它不仅包含目前所有的奥迪运动车型，还涵盖汽车赛事、高端驾驶培训、运动车驾驶体验、汽车文化体验，以及足球、高尔夫、马术、帆船和滑雪等一系列高端体育运动。

2014重庆车展圆满收官

2014年6月12日，为期一周的2014（第十六届）中国重庆国际汽车工业展在西部最大展馆——重庆国际博览中心圆满闭幕。据统计，本届展会规模突破16万m2，展会净展示面积增幅超过40%，汇集全球过百品牌参展，参展车型超1 000款，新车发布超过30款，共计50万人次观展，车辆销售达25 128台，销售金额逾35亿元，销量同比增幅达42%。

一汽-大众校园音乐会唱响京城

2014年5月22日，2014“众乐汇”一汽-大众校园不插电音乐会北京站在中国顶级学府——清华大学华丽绽放，丁克森、谭维维、许飞、张赫宣与茜拉5位实力唱将携4位“一汽-大众校园之星”悉数登场，为到场观众献上了多首经典名曲。为了使活动更为丰富有趣、富有层次感，一汽-大众还在外场展区设计了诸多趣味性、知识性极强的互动环节。本次活动是2014一汽-大众“众乐汇”系列活动的首站演出，由此，为期3个月、横跨全国十座城市的音乐之旅在清华大学正式开启。

车型 价格/万元1.6L GL 5MT 10.78 1.6L GL S-CVT 11.78 1.6L GL-i 5MT 11.78 1.6L GL-i S-CVT 12.78 1.6L GL-i真皮版5MT 12.48 1.6L GL-i真皮版S-CVT 13.48 1.6L GLX-i 5MT 13.18 1.6L GLX-i S-CVT 14.18 1.6L GLX-i导航版S-CVT 14.78 1.8L GLX-i 6MT 14.08 1.8L GLX-i S-CVT 15.08 1.8LPREMIUM至高版S-CVT 15.98

全新第11代COROLLA卡罗拉正式上市

上市前预售短短一个月，全新第11代COROLLA卡罗拉便取得超过8 000辆的订单成绩。2014年6月19日，全新第11代COROLLA卡罗拉上市会在上海南京路世纪广场举行。

新车共配备1.6 L、1.8 L两种排量、7个级别共12款车型，商品性能全面升级。全新第11代COROLLA卡罗拉基于“先进质感”的设计概念，采用丰田家族式Keen look前脸设计，极具冲击力与犀利感； 新车以2700 mm的超长轴距，配合全新薄款座椅与平整化地板，打造出960 mm的后排空间和706 mm的膝部空间；专为中国开发的手自一体8挡S-CVT超智能无级变速器兼具运动模式，将低油耗和驾驶乐趣融为一体，再配合性能全面革新的全新双VVT-i发动机、F1动力学导流鳍设计等，实现了0.29的同级别最低风阻系数，令全新卡罗拉的燃油经济性再度提升，油耗分别达到5.9 L/100 km（1.6L S-CVT）与6.1 L/100 km（1.8L S-CVT）的同级低水平。

New Polo携手Cross Polo焕新上市

发动机类型 车型 价格/万元1.4L手动风尚版 8.59 1.4L手动舒适版 9.49 1.4L自动舒适版 10.69 1.4L自动豪华版 11.89 1.6L手动舒适版 9.99 1.6L自动舒适版 11.19 1.6L自动豪华版 12.39 Cross Polo 1.6L手动 11.39 1.6L自动 12.59 New Polo

2014年5月25日，New Polo携手Cross Polo于成都以“新青年”之名焕新上市，“信仰年轻”的品牌精神再度升华。本次New Polo为年轻而有主见的新青年量身打造，凭借对年轻一代情感诉求与用车需求的准确把握，必将再次定义潮流。

此次推出的New Polo在延续原汁原味的德系品质与精致设计的同时，在细节上进一步融入更多风尚的元素，将其前脸打磨的越发硬朗且富有冲击力，细节上的变化让New Polo流露出一种简约时尚的迷人气质，让更多乐观、自信、思考的年轻消费群体勇于创造自己的潮流风尚；而此次Cross Polo在外观设计上同样增添了时尚新元素，以更为大胆的车身色彩进一步释放不羁跨界个性。不仅外观上更为时尚硬朗，两款车在性能与科技方面的提升同样刷新了消费者对A0级小车的想象，发动机的升级赋予驾驶者更为激情快意的驾驭体验，越级的科技配置也让用车生活更为智能，而全方位升级的安全配备则让每一次出行更为从容。

市场售价：

42.9万～79.8万元

北京奔驰全新E级上市

2014年6月19日，新奔驰E级在西安正式上市。此次上市的奔驰新E级与2014款车型在外观方面差别不大，依然延续了最新的奔驰家族式设计。动力方面，新E200L搭载了2.0T低功率版发动机，最大功率135 kW，最大扭矩300 N·m，这款车型还带有ECO节能驾驶模式，综合油耗5.8 L/100 km；E260L搭载2.0T高功率版发动机，最大功率155 kW，峰值扭矩350 N·m，取消了原最大功率150 kW，最大扭矩310 N·m的1.8T发动机。传动方面与之匹配的依然是7挡自动变速器。此外，新E320L 4MATIC和E400L 4MATIC车型上配备了4MATIC全时四轮驱动技术，能够更好地应对多种路面情况。

哈雷戴维森推出LIVEWIRETM项目首款电动摩托车问世

美国时间2014年6月19日，随着哈雷戴维森LiveWire 项目的推出，首款电动摩托车震撼登场。虽然目前此款摩托车暂不对外出售，但是LiveWire项目为获取骑手们试驾感受而度身打造，推出一款能真正能满足客户全方位需求的电动摩托车。LiveWire 项目也同时邀请众多潜在客户体验，在提供其最真实的感受的同时，也能使消费者进一步的了解哈雷戴维森品牌精神。2015年，LiveWire体验项目也会陆续从美国开展到加拿大和欧洲。