表盘中的男女设计差异化研究——欧米茄星座系列情侣腕表

戴慧芬

（北京交通大学建筑与艺术系，北京 100044）

表盘中的男女设计差异化研究
——欧米茄星座系列情侣腕表

戴慧芬

（北京交通大学建筑与艺术系，北京 100044）

本文以男性、女性设计的差异化在欧米茄星座系列情侣对表设计中的表现形式为研究目的，运用设计符号学的相关原理为理论基础，以设计符号学中的系谱毗邻轴的研究方法对研究对象进行整理分析。通过对欧米茄历史悠久的星座系列情侣对表案例研究，构建横向、纵向收集对比方法在设计思维上的分类及其应用方式分别对研究对象基本型的爆破分析提出相关方法的符号结构模型。系谱毗邻的研究结论可以在欧米茄品牌符号男女差异设计的实践过程中起到一定的积极作用。并讲本论文研究得出的结论运用到实践设计中去。

欧米茄；情侣对表；系谱毗邻；设计符号学；男女差异

一、引言

随着信息化时代的出现与快速发展，资源文化的集中与有效融合，使得“融合”的观念越来越深入人心，“中性”一词也显得尤为突出，“中性”产品设计越来越多并成为了产品设计的发展趋势，绝大部分产品不再局限于仅男性使用或女性使用，专属性得到削弱，同时由于男性、女性生理与心理的差异导致了男性、女性的设计产生差异这也是永恒存在的话题，因此在“中性”的前提下又有细微的关于男性与女性设计的差异，在这“中性”设计前提背景下探索如何区别男性、女性设计的差异化很具有价值与意义。故本论文选取了中性产品手表为研究对象，以设计符号学的研究理论与方法为背景，选取了欧米茄历史悠久的星座系手表列为样本，为其科学性更以其情侣腕表这一特殊类型进行资料的搜集与探索。

本论文通过设计符号学中的“系谱毗邻轴”的研究方法为依据，对欧米茄星座系列的14款情侣腕表表盘设计进行科学的系统的“系谱毗邻轴”分析。并希望通过对欧米茄星座系列的情侣腕表的男性、女性设计的差异研究得结论及应用结论。

二、系谱毗邻轴与欧米茄的碰撞

“系谱毗邻轴”作为符号学的研究方法，分为两个部分即系谱轴与毗邻轴。

系谱轴是符号组成符码的方式之一，又称纵轴线。是被选用的符码所从出的一组符号。是一个可以选择各种元素的地方，具有两个基本特征，一是同一系谱轴是各单元必有其共同之处，他们所共有的特质使他们同属于一个系谱轴，二是在系谱轴里同一个单元必与其他单元清楚区隔。

毗邻轴又称横轴线，符号组成符码的方式之一，是被选用的符号所组成的信息，是一元素从系谱轴中被选择出来后与其他元素的组合。

情侣腕表一词是来自于近些年的潮流趋势所产生。作为情侣间的爱情礼物，爱情信物，亦是“中性”产品的体现，当选择时，往往选择款式相近或相同的手表，当两人佩戴后，产生的视觉效果和心理效果都十分不错，已成为现下十分流行的一种手表。

欧米茄作为一个国际著制表企业和品牌，英文名omega，代表符号“Ω”。由路易士·勃兰特始创于1848年，欧米茄标志着制表历史上的光辉成就，傲视同侪。1952年诞生的星座系列作为欧米茄的经典四大腕表系列中的一员（分别包括星座、海马、超霸、蝶飞），历史较为悠久，更具有该品牌男性、女性设计符号区别的价值与意义。它为世人所熟知的“托爪”设计使它成为了世界范围内辨识度极高的表款之一。本论文选取14款情侣腕表作为研究样本。全新的星座腕表既彰显典雅气质又不失运动风格，包括“24毫米石英腕表与38毫米同轴星期—日历腕表”（3对）“27毫米同轴腕表与38毫米同轴星期—日历腕表”“24毫米石英腕表与38毫米同轴腕表”（2对）“27毫米同轴腕表与38毫米同轴腕表”“27毫米石英腕表与38毫米同轴腕表”（2对）“27毫米石英腕表与38毫米同轴腕表”“27毫米同轴腕表与35毫米同轴腕表”“27毫米石英腕表与35毫米同轴腕表”（2对）“31毫米同轴腕表与35毫米同轴腕表”。

（一）欧米茄星座系列情侣腕表设计的共同性

首先建立毗邻轴进行横向分析，将14款情侣手表平行放入，从表盘设计入手，进行整体比较。我们发现这14款情侣腕表表盘设计有4个共同点分别是：第一每对情侣腕表表盘在男女款在框架整体造型上基本相同，局部细节稍有差异；第二每对情侣腕表表盘在色彩位置与材质都是相同的；第三每对情侣腕表表盘在男女款的在大小比例上依据男性与女性的生理特征的不同（即手腕的粗细）而进行相应比例的放大与缩小，男款在35mm、38mm；女款为24mm、27mm，有一款有所突破为31mm。基本大小分别变化控制3mm；第四表现的尤为突出，每对情侣腕表的表盘中logo“ΩOMEGA”的色彩配置在男女款设计中有所区别，男款中“ΩOMEGA”的logo均采用抢眼的金属色，以显示地位，在女款中“ΩOMEGA”的logo只有“Ω”的品牌标志符号采用的是金属色。这也使用于欧米茄所有男女款的设计。

得出以上四点男女款设计共同点的结论，以此为基准，将目光转移到细节部分，以此来寻找欧米茄星座情侣腕表表盘设计中男性女性在设计上的差异。

（二）欧米茄星座系列情侣腕表设计的差异性

结束了第一次的毗邻轴分析，我们将进一步对欧米茄星座情侣腕表表盘爆炸剖解分析进行系谱轴纵向分析。

将单一个体欧米茄手表作为一个整体剖解为六大部分，分别是外圈刻度设置、内圈刻度设置、指针设置，盘底面设置、标志文字设置、星期—日历功能设置。对着六大部分进行逐一对比研究（图1）。

作为纵轴参数；对欧米茄星座情侣腕表拆分，分为男款与女款，从而形成纵轴的两个参数。14款对表以片段的方式出现在系谱轴中（图2）。

从系谱轴中，我们很容易看出，在每个部分男性、女性设计的差异化。

第一；外圈刻度设置男款有罗马文刻度、罗马文内镶钻、全镶钻，女款罗马文、全镶钻。第二；内圈刻度设置男款有详细刻度精确到1分钟(5分钟刻度均采用“ ”的造型或者镶钻替代刻度)，女款分有刻度精确到5分钟（采用“ ”的造型或者镶钻替代刻度）和无刻度。第三；指针设置男款有都秒针设置，女款部分没有秒针设置。第四；盘底面设置男款基本采用光面设计，其中有一款35mm同轴腕表采用“Ω”品牌符号图案设计，女款盘底设置较为丰富有四种形式：光面设计，自由图案设计，向心曲线设计，“Ω”品牌符号图案设计。第五；标志文字设计男款中“ΩOMEGA”的logo均采用抢眼的金色，以显示地位，辅助文字较多，在女款中“ΩOMEGA”的logo只有“Ω”的品牌标志符号采用的是金属色，且辅助文字较少。第六；星期—日历功能设置男款有两种形式：星期—日历功能和日历功能。女款有两种形式：日历功能和无该功能设置。

得出这六大点欧米茄星座系列情侣腕表表盘中男女款设计的差异结论，我们将进一步探索细化，将这六大点对应到每对腕表中，探讨其在每对欧米茄星座系列情侣腕表中的具体到细节男女设计差异的表现。探索每对欧米茄星座系列情侣腕表男女设计差异的组合方式建立第三次系谱轴。

建立六组系谱轴，分别为外圈刻度设置、内圈刻度设置、指针设置，盘底面设置、标志文字设置、星期—日历功能设置主题，男款女款为横纵轴，以设计区别为参考点，同款情侣腕表作为一个整体元素进行系统分析，得出结论。

1.外圈刻度男女设计区别组合形式有：男款罗马文内镶钻对应女款为罗马文或全镶钻；男款为罗马文对应女款为罗马文或镶钻。

2.内圈刻度男女设计区别组合形式有：男款刻度精确到1分钟，5分钟为节点采用“ ”的造型对应女款精确到5分钟（采用“ ”的造型或镶钻）或无刻度；男款刻度精确到1分钟，5分钟节点采用镶钻对应女款也为镶钻。

3.指针设置男女设计区别组合形式有：男款有秒针对应女款部分没有秒针。同时这种有无秒针的设计源于男性与女性时间概念的不同所产生的需求不同，男女设计的差异得到充分表现。

4.盘底面设置男女设计区别组合形式有：男款有图案对应女款图案相同且为“Ω”品牌符号图案；男款光面对应女款灵活曲线图案。光面的简洁对应有机流畅线条的柔软。体现男女设计差异。

5.标志文字设置男女设计区别组合形式有：男款文字较多且“ΩOMEGA”的logo均采用金属色对应女款文字少且“ΩOMEGA”的logo只有“Ω”的品牌标志符号采用的是金属色。

6.星期—日历功能设置区别组合形式有：男款有星期—日历功能设置对应女款仅有日历功能或没有这项功能；男款仅有日历功能设置对应女款没有该项功能。

通过这六点对应到14对情侣腕表中，发现每对腕表在这六点中最多会有4处设计有差异，最少有1处不同。在这六点中外圈刻度，与内圈刻度的设计变化最为丰富，搭配组合也相对较多。

三、结语

经过以上3次系谱毗邻轴的分析研究，可以看出欧米茄情侣腕表的表盘设计区别主要集中在外圈刻度设置、内圈刻度设置、指针设置，盘底面设置、标志文字设置、星期—日历功能设置六个方面，并通过这六个方面的不同搭配设计出丰富的造型，细节处的变化与搭配我们可以看出关于男性、女性的设计差异源于男性、女性的生理、心理以及需求的差异，这次的研究以及研究结果将成为符号性的符码，是对欧米茄星座系列情侣腕表的过去设计符号的总结更是欧米茄情侣腕表设计符号的基石。

[1]http://baike.baidu.com/view/1204827.htm.

[2]http://baike.baidu.com/view/1204829.htm.

[3]http://baike.baidu.com/view/7510034.htm.

[4]http://baike.baidu.com/view/62741.htm.

[5]胡飞.工业设计符号基础[M].北京：高等教育出版社,2007.

[6]徐恒醇.设计符号学.北京.清华大学出版社，2008.

[7]张野.传统文化设计符号学研究[D].北京:北京理工大学，2009.

Theory of omega constellation series of men and women lovers watch dialdesign differentiation research

Based on the difference of the male and female design in the omega constellation series couples on the table in the design of form for research purposes,the theoretical basis of the application of relevant principle ofdesign,in order to design the research genealogy adjacent to the axisof semiology method to analysisthe research object.Through the omega constellation series couple with a long his-tory of case studies,collection building horizontal and vertical comparison method in the way of classification and its application in the design thinking of the research object,basic blasting analysis relevant methodsof symbol structure model isput forward.Pedigree adjacent to the research method can design practice in omega brand symbol differences play a positive role in the process.And tell the conclusionsfrom thispaper study into practice design.

Omega;Lovers on the table;Pedigree adjacent;Design semiotics;The differencesbetween men and women

J524

A

1005-5312（2014）17-0025-03