旅游符号经济的发展路径研究和讨论

牛晓峰

摘要：随着我国国民经济的飞速发展和国际地位的提升，现阶段，我国主要由商品经济迈入消费经济，旅游符号经济逐渐兴起，并迎来了现代旅游经济发展的春天。符号经济是有着特定涵义的经济形式，旅游符号经济主要强调挖掘符号的价值和意义。创新性是旅游符号经济发展的最终推动力，因此发展旅游符号经济要重视创意元素的注入。

关键词：旅游产业 符号经济 发展路径

新时期，由于人们生活水平的提高，人们已经慢慢转变物质消费观念，越来越重视自身的精神需求，于是旅游符号经济作为一种新的经济发展模式应运而生。下面主要介绍了旅游符号经济的涵义和发展路径。

一、旅游符号经济的涵义

符号的定义是指经过大家一致认定形成的某一事物的标志物。举例来讲：“购物天堂”指代香港，“人间天堂”指代苏杭，“现代之都”指代上海，“休闲之都”指代成都等一些有着特殊符号称谓的城市。符号能够用合适的形式显示事物具有的意义，以一种能够被人们感知的客观形式存在着，也是一种文化意义上的物质载体。从旅游符号学意义的角度来讲，旅游经济其实就是一种符号，并具有符号的价值。在旅游消费环节，游客们所追求的就是旅游产品各项自然景观背后所携带的旅游象征意义，所以从这个意义上来讲，旅游消费其实本身就是对旅游自然景观符号称谓的消费。举例来讲：故宫、拉萨是中国宫廷文化的符号象征，泰山、九寨沟、张家界是中国山水文化的符号象征，王家大院、乔家大院是中国晋商文化的符号象征。人们游山玩水进行旅游的过程，其实就是“寻找”各种符号象征意义的过程，在这个过程中，人们能够在心理和精神上得到净化和满足。各种自然景观的地方特色越鲜明，就越具有典型性和代表性，景观的符号象征意义就越大，就越能体现出具有特定符号的旅游自然景观对游客们所产生的重要的引导作用。例如，中国云南的香格里拉在《消失的地平线》这部小说里被描述成了一个具有逍遥自在、纯情浪漫、温馨特点的世外桃源。中国云南香格里拉之所以能够吸引众多游客，是因为它已经不仅仅是单纯的旅游景观，而是成了一种有着特殊涵义和人文色彩的旅游符号，即“人与自然融为一体、和谐共生的人类美好生活境界”。因此，旅游的消费过程其实就是解读旅游符号象征意义的过程，旅途中旅游者通过不断接触各种符号，不断解读各种旅游符号，从旅游符号中获得旅游的满足感和欣慰感。

二、旅游符号经济的发展路径

通过对旅游产品符号内涵的挖掘来满足游客们对旅游产品符号价值的追求，重视旅游产品的多样性所带来的不同的价值体验是旅游符号经济强调的重点。因此，应该重视旅游产品的创意，创新性将成为发展旅游符号经济的最终推动力。

（一）深入挖掘旅游地区的文化特点，用文化创意来包装旅游资源

在节日旅游活动中融入文化创意。众所周知，重大节日的旅游活动具有欢乐、激情、亢奋的特点，人们对节日的活动也比较重视。例如，潍坊国际风筝节是一个国际性的重大节日，为了重点突出市民广泛参与、一起狂欢的节日气氛，可以尽可能多的策划市民和游客们乐于参与的活动。还可以策划以“国际友人一起狂欢”为主题的活动，引进国外文化和艺术表演活动，邀请亚、非、拉美等世界知名团队，用夸张、绚丽的表现形式，烘托出强烈的艺术氛围，浓墨重彩的营造出节日的国际化特点和色彩。

通过创意性的活动增强旅游景观的特色化。创意产业园区都比较注重观光游览和展演之间相互交流的结合、文化欣赏和休闲娱乐的结合等。例如，中国大连的玉米迷宫，打出“勇者之旅”的旅游情境，让人们能够在农业风情的享受中同时达到休闲和娱乐的目的。另外，还可以在旅游景区内，通过旅游创意创造出别出心裁的局部旅游景点。

（二）利用时尚因素引导游客的审美观念和消费趋向

时尚本来就是一种具有极大吸引力和诱惑力的东西，当把时尚的创意因素运用到旅游产品中去时，原来旅游产品的设计理念、展现形式和产销环节都别具一格、焕然一新，对当前游客形成一种强烈的视觉冲击力，增强了游客们对旅游产品的满足感。我们知道，旅游创意与时尚相结合，不仅能引导游客们的审美观念，还能激发新的消费趋向。举例来讲：苏州博物馆收藏了中国古代众多历史悠久的传统文化，具有古老的古代民族气息，在它的基础上了融入了现代符号的元素之后，不仅显示了它收藏博大精深，还体现出了现代精神的生机勃勃，实现了古老和现代的巧妙结合，突显了时代的要求，可谓是时尚创意的完美之作。

（三）以市场为目标

创意产业首先是在资本运作的前提下和旅游消费者的需求导向下进行的，旅游消费者的需求催生了创意产业的发展，是创意产业产生的内在动力。因此在发展创意产业旅游的过程中，要把创意和市场需求巧妙地结合起来，立足旅游消费者的心理需求，努力发展旅游消费者需要的创意产业。例如，中国云南丽江古城享有“艳遇之都”、“浪漫之都”的美誉，街道两旁所经营的酒吧、咖啡馆、西餐厅、书屋等具有浓厚的浪漫气息和欧美风韵的特点是迎合欧美游客及国内情侣旅游度假的需求而设计的。

（四）加强技术创意

旅游创意经济是符号经济，技术上的进步和创新是必不可少的。技术的创新为旅游符号经济提供了新的发展手段和表现形式，科学技术的进步也推动了旅游创意经济的形态多样化。例如，电脑三维虚拟技术在现代旅游经济中的使用，对游客带来了极大的视觉和听觉冲击力，强化了震撼游客心灵的目的，也提高了旅游产品的质量。

三、结束语

综上所述，目前旅游符号经济正作为一种新的经济发展模式不断发展，人们通过对旅游符号的解读、挖掘符号产品的价值来获得心理上的满足。我们要不断的为旅游符号经济的发展注入创意元素，来获得旅游符号经济的持续发展。

参考文献：

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