被暂时遮住光芒的大牌

寒一一

雅格狮丹Aquascutum来自英国伦敦，它是英国最有历史和文化底蕴的奢侈品牌之一。其实雅格狮丹和Burberry就像孪生兄弟一样，同样是英国的知名品牌，同样把风衣做得如此出色，但是较之Burberry张扬和名声在外，雅格狮丹就是品位、内敛的代言人。正因为它的品味甚高，又低调内敛，成为英国皇室的首选，高雅脱俗，一开始，雅格狮丹就需要用年龄去展现它的内涵。

雅阁狮丹以传奇英伦风格，为时装界创造永恒的经典。变幻的天气及暴风的景象成为雅阁狮丹的创作灵感。曾与巨星超模Kate Moss合作的意大利Vogue著名摄影师Willy Vanderperre，也为雅阁狮丹操刀宣传照与品牌交织风云色变之下的时尚传奇。

在现代人看来，雅格狮丹品牌是英国传统高级服装的代名词。而在一百六十年多前，它还只意味着伦敦锐禁街上一家小店用天然纤维防雨植物手工缝制的外套。“Aquascutum”一词来自拉丁文，意思是“防水”。事实上，雅格狮丹雨衣在款式上也非常时髦，即使在晴朗的天气里，英国人也常穿着。雅格狮丹的名称由两组拉丁字“aqua”及“scutum”组成，意思正是“水的防御物”。

一八五一年，雅格狮丹创办人John Emary发明了举世闻名的防水羊毛，并将技术应用于防水衣的制作中。雅格狮丹的防水衣物成为当时一股新势力，受皇室贵族、时尚名人所欢迎。一八五四年，以独家的布料制成的Aquascutum风衣，成为了当时英军对抗恶劣气候的重要装备。一八九七年，Aquascutum获得了英国皇室颁发的御用品牌证。一九零九年，20世纪初，欧洲妇女开始抛弃帽子和长裙，Aquascutum顺应潮流，推出了第一个女装系列。

在一九一四的大型战争期间，品牌为军队设计具保护及干爽功能的军用大衣，更成为时装界的经典。这一款具代表性的大衣，正体现品牌独特而创新的特性，亦成为尊贵、永恒和时尚的代名词。一九一四年，雅格狮丹为其外套里面加了里衬，使得整件大衣的功能更强，着装更加的舒适，兼备了保暖与防水之效。

雅格狮丹品牌因其服装而被世人认知。然而，雅格狮丹公司在面料方面所取得的成就更显著，面料新颖成了雅格狮丹品牌服装的一大优势。上世纪50年代是雅格狮丹着重面料发展的重要时期，一九五五年，它将一种具有闪光效果棉轧别丁用于雨衣上；三年后由防水羊毛和马海毛植织物制成的黑色夜礼服，获得了奥斯卡服装奖；一九五九年，雅格狮丹开发和使用了一种在干洗后无需再防水整理的防雨织物，在世界范围内需求旺盛；一九八五年，雅格狮丹首次将羊毛与马海毛混织，制作出一件以爱德华时代歌剧斗蓬为概念，具有防水功能的黑晚装大衣，赢得当时服装界奥斯卡的大奖。它又致力于开发细微和超细纤维用于男女装系列。

一百多年来，其男、女服饰既保持了古典形象及传统的英国风格，又从剪裁、轮廓、用料到细部设计更讲求机能，它最大的特征是沿用“House Label-Club Check”杏色、蓝色和酒红色混合的格子图案。

雅格狮丹成为备受皇室贵族、政治领袖，以至名人影星的拥戴。品牌的拥护者包括英皇爱德华七世、英女皇伊利沙伯母亲、丘吉尔爵士、戴卓尔夫人，荷里活影星如苏菲亚·罗兰、嘉宝、辛·康纳利、加利·格兰特、皮尔斯·布鲁斯南、堪富利保加、彼德斯拉等，而登山冒险家艾曼希拉里与登京格诺尔盖首次登上珠穆朗玛峰，亦是穿上雅格狮丹抵御风雪，成就登峰创举。

好莱坞银幕上曾红极一时，把风衣作半企领的穿着方法，正是雅格狮丹的经典例子。各款男女服装仍采用英伦式优秀剪裁技巧和布料，并在货品中配以雅格狮丹专有格子图案。花纹格子的运用是雅格狮丹的传统，受到了追求典雅风格的人们的爱戴，其中保留了传统的双排扣风格的风衣便是最典型的经典。

二零零一年，莱恩·格莱特和米歇尔·赫兹开始负责雅格狮丹的设计。二零零六年，雅格狮丹以当时英伦的社会风貌作为2006年秋冬系列的设计主题，让人仿佛置身于昔日伦敦的爵士乐咖啡店中。二零零八年，雅格狮丹秋冬时装展——英国仕女重回时尚舞台。二零零九年五月，YGM获得雅格狮丹的亚洲控制权，YGM充分发挥雅格狮丹的品牌号召力，谋求在内地市场的更大突破。二零一零年，由雅格狮丹赞助，首次与香港赛马会合作举办的“雅格狮丹杯”在三月三十一日晚于香港跑马地马场完美结束。

一百六十多年的耕耘，雅格狮丹品牌范围已延伸到男女服装及饰品系列，且价格不菲。一九八六年后，雅格狮丹已全方位推出女装系列。雅格狮丹的饰品方面包括：手提包、伞、帽、围巾、小件皮制品等，产品遍及世界37个国家与地区。雅格狮丹的步伐不算迅速，但稳扎稳打，一步一个脚印成就了自己的时尚王国，有自己的忠实粉丝追随。

若要深究雅格狮丹成功的原因，就是这样凭借优雅、时尚的服装设计及伟大的技术发明，雅格狮丹扬名国际，在时装界掀起革命，以及以精致的工艺及优良的信誉而驰名世界。endprint