浅谈版式设计在印刷品中的应用

吴鹃

摘要：随着经济生活的迅速发展，人们已经进入了以视觉为主的高速的信息时代，本文对于印刷品中版式设计的作用、原则、不同印刷品的版式设计要求进行详细分析，使版式设计能更好的为印刷品服务。

关键词：版式设计 印刷品设计 形式美

版式的编排与设计，即书刊或印刷品的文字、插图和装饰图案等要素在既定的版面上布局形式的设计，它包括对版心、用字、行距、标点等版面布局因素的安排。

版式的编排与设计是出版物总体设计的重要组成部分，是构成印刷品的重要环节。平面媒体发展到现今，印前排版人员越来越重视其版面的设计和编排，随着我国出版印刷事业和社会经济以及人们文化素质的提高，广大读者对印刷品的要求越来越高，版式设计成为众多平面设计师的注重的方向。专业的版面设计人员需要了解版式设计的原则，基本的形式美法则，才能设计出既有特色又独特并符合受众审美规律的版面。

1 版式设计的作用

1.1 版式设计可以增加读者的阅读兴趣 版式设计要抓住读者的视线使读者产生丰富的联想和强烈的美感。有人这样形容版式设计：如果一本书的封面对于读者是“一见钟情”的话，版面设计则是“白头偕老”。这是因为书在阅读时，版面设计的效果一直贯穿于始终，与读者形影不离，文字群与图片分布、文字群与空白的对比、版面上的灰度值、版口的大小都能够直接影响读者的心理上和情感上以愉快或压抑的诸多不同的反应。版面设计始终贯穿读者整个阅读过程。好的版式往往先声夺人，在读者犹豫不决时，悄悄地影响着他的选择。版式设计讲究“美感”，每一个线条的曲折粗细是否得当，色彩运用是否调和，插图内涵是否深厚等，都会影响读者的情绪和兴趣。可见版面设计的效果直接影响到印刷品的质量。

1.2 版式设计是印刷品风格的展现 每个印刷物如海报、报纸、杂志、书籍、包装等，都根据自己的性质和特点具有独一无二的风格。版式设计首要是服务于自己所设计的内容，还要符合各自形式的规律，是用美的形式来活跃人们视觉的一种方式。设计者根据不同的印刷物主题的需要，认真加以选择和组织，通过版式编排形式、运用简洁的版式语言表达设计者对印刷物的思想感情。

1.3 版式设计体现稿件内容的评价 版式设计最主要的是体现编者的思想，版面编排不仅是把文字内容如实编排出来，更为重要的是体现给读者内容的先后性、主次性。在一个版面上通常重要的内容排在上面或者左边等，重要的内容强调突出一般多加题头、文尾的装饰。通过诸多的编排方式，可以将编辑人员的思想及对印刷品内容的评价形象直接变现出来。

2 版式设计的原则

2.1 突出主题 版式设计的目的运用艺术手段，对文字和数字图片等材料进行艺术加工的过程，给读者传达准确的信息，方便读者阅读，吸引读者，增进读者对内容的理解。版式设计使得最重要的内容放在视觉中心，以鲜明的表达主题思想。

2.2 整体性与协调性相结合 版式设计是形式，符合主题思想。只追求表现形式而忽略内容的版式设计是空洞的，只追求内容而缺乏艺术表现的版面是乏味，单调的。只有将形式和内容统一的结合，强化整体布局，才能体现独特的艺术效果，使得读者喜欢，舒适的阅读。

2.3 形式美中兼顾经济性 对于版式设计来说，在注重实用和美观的同时，尽可能的节约版面，版式的实用因素，同时也牵扯着经济因素；版心太大，版面有压抑感，版心过小，降低了版面的内容含量；字号过小影响到了阅读，字号过大则浪费纸张，增加了成本。版式设计中尽量选取合适的字号；版式中的单色或者彩色图稿，如果缩放倍数一致，尽可能按照版心拼成整版去照相制版，节约分版；图表如果超出版心，能分解对称排版的，尽可能避免做插页处理；为了增加版面字容量，厚书可采用锁线装订，这样版面可以多出一到两个字。

3 不同印刷品的版式设计原则

3.1 出版物版式设计原则 出版物版式设计主要表现有报纸、杂志、书籍版面等类型，以报纸版面设计为例，版面设计需要注重设计思路和设计风格，但其需要考虑到办报的特点，如青年读物的版面比较活泼，老年读者多的读物版面则简单明了，女性读物则讲求美感亲和力，新闻版则讲求严肃，体育版则硬朗明快，报纸的排版设计除了遵循版面设计的一般原则外还要遵循的原则：排版简单明快容易阅读、设计风格与报纸风格一致、报纸的每个版面风格统一、根据不同主题内容有所区别突出针对性。

3.2 广告版式设计原则 广告版式设计常见的形式有户外广告、招贴广告等，招贴作为户外广告的众多形式之一，招贴的特点就是画面大，强调瞬间的视觉冲击的特点。版式设计则需要连贯的整体视觉形象设计，招贴除了准确表达主题外，通过形式美对其版式设计，达到了受众的视觉冲击，从而过目不忘，回味悠长的效果。招贴的编排方式多样性，如对比与调和、条理与反复、动与静等。招贴注意问题：根据主次关系决定了每个元素的位置，确定图和文字的大小着重；主题的不同决定了版面的风格；考虑色彩统一与变化；根据版面里的每个构成要素之间局部对整体的一个配合和衬托。

3.3 促销产品类编排设计 促销产品类编排设计常见的形式有DM设计、POP海报、包装设计等，DM广告的形式有：产品宣传单、企业宣传册、请柬、年历、商业信函、产品目录等。以企业宣传册为例，企业宣传册主要是以折页或者小册子的形式推销介绍企业及其产品。包含商品图片、使用方法说明、商品介绍、价钱表、厂址和电话等信息，排版要求方便阅读、便于查询，具有信息准确性、排版简洁明了，有次序的引导读者的阅读重心，能达到宣传的目的，以此作为经济回报的重要途径。DM版面设计除了排版的基本原则外还需要注意：由于DM广告目标客户明确，自主性大，形状不受约束，可以发挥想象，因此DM广告造型独特，吸引受众的眼球；广告主题明确，口号响亮，吸引受众的好奇心。以包装的版式设计为例，设计的原则如下：编排需要通过调研分析，选择符合属性、符合消费对象、符合地域习俗的颜色，并结合企业的形象品味，进行版式设计，设计符合商品自身的特点；依据表达的重点和主次顺序安排每个版面，突出商标及商品形象，迅速传达商品信息给消费者；对包装设计的内容把握整体，要抓住主题，突出重点部分，次要部分能够衬托主题，使局部即独立又与整体相互联系，注重某类产品的共通规律，便于读取有用信息。

总之，受众对印刷品的期望越来越高，印刷品的形式和概念也在发生变化，版式设计作为装帧艺术的一部分，同样要受到这种求新趋势的影响，读者将会越来越不满足几十年一贯制的陈旧版式编排方法，必须越来越对印刷品提出丰富知识与美的形式双重要求。具有整体设计美的印刷品在市场上越来越受到青睐，图书的礼品化、高档化即是这种趋势的具体表现。所以在印刷品设计中版式设计占到了很大的比重。

参考文献：

[1]任然.版式设计在平面广告中的应用[J].大舞台，2010（06）.

[2]李淑娟.浅谈版式设计在报纸广告中的应用[J].湖北函授大学学报，2010（03）.

[3]吴晶.版式设计中的视觉走向与信息传达[J].新闻导刊，2007（06）.endprint