浅谈广西钦州坭兴陶产业的品牌建设

周三平 （钦州市坭兴陶研究中心 535000）

坭兴陶产于广西钦州，已有1300多年的悠久历史。据《钦州陶冶志>记载：“我钦陶器，谅发明于唐以前，至唐益精致．盛于清咸丰年间……”《钦县志》又载：“民国九年，平心村发现逍遥大冢，内藏宁道务陶碑一方，高四尺余之巨制，此志乃达千六百余言……乃中国第一陶刻也……”碑刻唐开元二十年(公元773年)，碑载距今已一千三百多年。坭兴陶产品质地细腻，音质铿锵，装饰技法丰富，表现形式多样，更有一绝的就是经烧制产生的“窑变”，即偶然有产品呈现出古铜、紫红、铁青、金黄、墨绿等多种色泽，经打磨抛光，便完全显现出来了。可谓“火中求宝，难得一件”“一件在手，绝无类同”，因此，2008年，坭兴陶烧制技艺列为国家非物质文化遗产保护名录。

一、行业品牌概念与坭兴陶

国际知名品牌咨询专家艾论·亚当森认为，品牌是存在于你头脑中的某些东西。它是与消费者紧密相连的产品或服务的承诺。无论是文字、形象或者情感，抑或这三者的结合，品牌是一种积极精神联系，它会在你想到或者听到某一汽车、相机、手表、裤子、银行、饮料、电视网络、组织、名人，甚至是国家时，意念的闪现。坭兴陶行业品牌，需要建立的是消费者对坭兴陶行业的印象和精神联系。可能是坭兴陶产品、坭兴陶工艺，坭兴陶土，甚至是从事坭兴陶行业的人。我们在建立坭兴陶品牌时，不仅关注坭兴陶产品，还需要关注坭兴陶相关的软硬件环境。

二、坭兴陶产业发展的历史

坭兴陶行业经历了计划经济时代的辉煌、20世纪90年代受市场经济冲击的没落到2000年恢复生产，再到2013年产值实现5亿元人民币，直接与间接从事产业生产经营人员近万人，坭兴陶经历了跌宕起伏的发展。近年来，在钦州市委、市人民政府高度重视和大力支持下，钦州市坭兴陶品牌逐步形成。通过申报国家非物质文化遗产、国家地理标志保护产品等国家级认可，组织产品入选上海世博会特许商品、参加国内专业展会赛事，获得联合国手工艺徽章认证等国内外奖项，市委、市政府不遗余力的引导媒体宣传报道。坭兴陶品牌逐渐从一个没落的传统陶瓷品类成长成为具有一定影响力的区域品牌，与壮锦并称为广西二宝。钦州市委、市政府在十二五规划中，将坭兴陶作为钦州文化产业的支柱产业，打造成为钦州的城市名片。以钦州市工业和信息化委员会为行业主管单位，成立钦州市坭兴陶行业协会、钦州市坭兴陶研究中心等坭兴陶行业管理和科研机构，促进坭兴陶行业的发展，打造坭兴陶品牌。各钦州市坭兴陶企业也在积极建立自身品牌，已经形成有古安陶艺、钦宝斋、承坭斋、千秋陶业等企业品牌，也只有古安陶艺等部分企业获得广西壮族自治区工商行政管理局广西著名商标，还没有获得中国著名商标的企业。但对比国内其他陶瓷产区的品牌，如宜兴紫砂陶、佛山石湾公仔陶瓷、景德镇青瓷等已经成为国内外知名的陶瓷品类品牌。而钦州坭兴陶品牌的影响力却主要在广西区域内。

三、建立坭兴陶品牌的几点建议

（一）建立坭兴陶独特的品牌观点，形成坭兴陶行业的CI系统。CI是指企业有意识，有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。将坭兴陶行业作为一个整体，参考企业品牌建设方法，通过建立坭兴陶行业独特品牌内涵，让消费者快速而清晰的认识坭兴陶。通过坭兴陶行业CI系统，使钦州市政府、钦州坭兴陶各企业和从业人员统一宣传内容、形式，集中力量，快速建立坭兴陶行业品牌。

（二）充分发挥政府的引导作用。坭兴陶行业品牌的建设，不仅是企业的责任，更是钦州市政府的职责。应充分发挥钦州市政府的引导，统筹各方面力量，由钦州市委、市人民政府牵头制定坭兴陶行业“CI”系统，引导各方力量全方位的推广坭兴陶，建立坭兴陶品牌。制定坭兴陶行业规范和政策；利用政府平台优势，组织或承办陶艺大型赛事或展览，开展事件营销；引导媒体积极宣传报道坭兴陶行业，推介坭兴陶，使坭兴陶品牌观点迅速传播；支持和引导坭兴陶企业和个人参与坭兴陶品牌建设，共同传播坭兴陶品牌。

（三）激发坭兴陶企业积极参与坭兴陶品牌建设。坭兴陶企业作为坭兴陶行业的中坚力量，是坭兴陶品牌建设的第一责任人，也是坭兴陶品牌建设的最大受益者。因此，必须激发坭兴陶企业积极参与坭兴陶品牌建设。第一，坭兴陶企业品牌作为坭兴陶行业品牌的组成部分，鼓励坭兴陶企业积极建立企业自身品牌；第二，坭兴陶企业自身品牌的建设，应以坭兴陶行业品牌为指导，共同维护坭兴陶行业品牌；第三，发挥坭兴陶行业自律组织——钦州市坭兴陶行业协会作用，让坭兴陶行业协会主要承担坭兴陶行业品牌建设的日常管理工作，使坭兴陶品牌建设符合企业需求。

（四）动员每个钦州人成为坭兴陶行业品牌宣传员。任何品牌的建设都是由内而外的。只有品牌内部人员充分认识和理解自身品牌，才能更好的推介、宣传品牌。钦州人孕育了坭兴陶，是钦州人最具代表性的文化遗产和骄傲。很多钦州人知道坭兴陶，但却无法清晰的表述什么是坭兴陶，坭兴陶的特点是什么。因此，也就无法更好的向外推介坭兴陶。坭兴陶行业品牌建设工作先从钦州市内进行，让所有坭兴陶人、钦州人都了解，理解坭兴陶，成为坭兴陶行业品牌宣传员、推介者。通过40万钦州市区人口，辐射向全国，乃至全世界的人推介，了解坭兴陶，了解钦州。

四、小结

传统工艺美术——广西钦州坭兴陶品牌的复兴与建设，需要钦州市委、市政府的政策引导，发挥坭兴陶企业和艺人的积极性，提高每个钦州人对坭兴陶的认识，按照市场规律，现代的品牌建设方法，清晰坭兴陶行业品牌观点，统一坭兴陶行业品牌建设工作，通过钦州市委、市政府统筹管理，企业积极参与建设，民众广泛宣传推介，使钦州坭兴陶行业品牌成为中国乃至世界的知名陶瓷品牌。