长沙窑陶瓷文化旅游资源开发研究

（湖南女子学院 410004）

中华民族在人类历史文明进程中，创造了璀璨的民族文化，对人类文明作出了突出贡献。如今，世界朝着多极化和经济全球化发展，各民族之间的交往日益频繁，加之人民生活水平普遍提高，对不同民族文化、传统文化的认知与体验成为人们生活的一种追求，这客观上促进了民族文化旅游的发展。长沙窑陶瓷文化作为民族传统文化不可分割的部分，是研究中国民族传统文化和对文化外交流不可或缺的实证，被认为是继岳麓书院之后的湖湘文化的第二瑰宝，旅游开发价值潜力巨大。充分利用和开发长沙窑遗址陶瓷文化资源，将其打造成为生态人文旅游区，最大限度地发挥其经济和社会效益，对推动文化遗产保护和旅游业实现可持续发展具有重要的现实意义和深远的历史意义。

一、长沙窑陶瓷文化旅游资源开发的重要意义

长沙窑遗址位于长沙市所辖的望城区丁字镇彩陶源村一带，唐朝称为石渚窑，因地处长沙市铜官镇附近，故又称为“铜官窑”或“长沙窑”，今学界约定俗成称为“长沙窑”，它是世界釉下多彩陶瓷的发源地，遗址区域内分布着众多的物质和非物质文化遗产，它们都是独特而优质的资源。合理保护、弘扬民族文化，充分利用与开发好长沙窑陶瓷文化旅游资源，其重要意义体现在以下几方面。

1.能积极保护和弘扬民族传统文化

对于民族传统文化遗产无论是理论研究还是具体实践，无论是物质的还是非物质的，将其作为旅游资源开发与利用，已成为旅游业发展的必然趋势，也是当今经济社会发展重要组成部分。在《关于文化旅游的国际宪章》一文指出:“旅游和文化遗产内容之间的动态的相互作用，以及国际旅游业的持续发展已经成为文化交流、增加个人经历的最重要的渠道，这个不仅仅是为了保护过去的遗存，也是为了当代社会和生活的发展。”1许多的研究者也在积极探索如何将民族文化遗产有效融合于旅游资源开发中，他们认为民族文化是旅游发展的灵魂，是竞争力的核心，反过来旅游业在自身发展过程中，通过不断投资促进了民族传统文化保护、教育和影响相关政策，实现保护、挖掘和传承民族传统文化的功能。

民族文化旅游产业正崛起为新型产业，已成为许多国家和地区经济的基础和发展的重要因素，开发民族传统文化资源、发展民族文化旅游产业也成为区域经济与社会发展不可避免的选择。2001年9月制定的《长沙市文化产业发展规划纲要》提出了长沙窑要申报世界文化遗产，并把长沙窑保护开发列入长沙“十五”期间文化产业重点工程，2006年长沙窑又被列为全国100个重大遗址保护建设项目。22012年长沙铜官窑国家考古遗址公园盛大开园，2014年1月，国家文物局正式授予“长沙铜官窑国家考古遗址公园”牌匾，长沙铜官窑成为湖南省唯一国家考古遗址公园。如今，公园复古了唐至五代时期民窑风貌，吸引了世界目光关注，对望城一江两岸生态旅游文化圈的形成、打造湖湘文化新名片，产生了积极而深远的影响。

2.能有效提升长沙区域文化软实力

“软实力”指的是一个国家的综合国力不仅包含由经济、军事力量等表现出来的“硬实力”，也包括以文化价值观、道德准则等体现出来的“软实力”。如今，提升文化软实力已成为区域经济发展的强大动力。3在长沙建设国际文化名城、打造沿湘江两岸文化产业带以及发展现代旅游业等整体发展战略规划中，长沙窑陶瓷文化当仁不让成为焦点，它以博大的包容性、开拓性、创新性体现了民族文化精神。长沙窑陶瓷文化不只是长沙的文化品牌，其文化内涵也是湖湘文化、民族传统文化的代表，它创造的釉下多彩、诗文装饰、模印等以及所包含的民族传统文化与外来文化都是可供利用的优质旅游资源。借文化旅游业繁荣来保护、弘扬和传播民族文化、唐文化、湖湘文化，利于提高长沙人民的民族自豪感、凝聚力和文化创造力，能有效提升长沙区域乃至湖南的文化软实力。

3.能加快促进长沙区域经济产业转型升级

长沙铜官窑国家考古遗址公园规划中涉及148栋民房、600多居民的搬迁，居民的安居乐业、两型社会以及社会主义新农村建设的多重问题相交织，要实现保护民族文化遗产与居民致富的目标，需要经济增长方式向内生动力型转变，因此迫切需要培育新支柱型产业来带动长沙区域经济产业的整体升级转型。长沙窑陶瓷文化旅游资源不但发展潜力巨大，而且具有绿色产业的特点和优势，结合湘江两岸生态文化建设、长株潭资源两型社会建设建，其意义与辐射力将更大。众所周知，旅游业是一个关联性大、涉及面很广、综合性强的行业，它的发展会联动上、下游和互补产业，形成产业集群，并能直接带动农业和第三产业的发展。将长沙窑区域打造成一个集民族传统文化遗产保护、展示和生态休闲、旅游于一体的，具有高品位民族历史文化、自然景观和人文景观的旅游胜地，把民族文化旅游业培育成支柱产业，能有效推动长沙产业结构调整、经济发展方式转型升级。

二、长沙窑陶瓷文化旅游资源开发的有利因素

1.资源优势

长沙窑区域拥有丰厚的民族与陶瓷历史文化遗产，千年的陶瓷历史、灿烂的陶瓷文化、珍贵的陶瓷古迹、独创的制瓷技艺、独特的装饰风格、融汇中外文化精美的陶瓷艺术品、绚丽的釉下多彩、繁多的陶瓷产品、唐文化的写照，构成了长沙窑地域特色旅游资源。它不仅在国内举世无双，在世界上也可称得上独一无二的资源。我国已故陶瓷专家冯先铭先生在《三十年来我国陶瓷考古的收获》一书中曾给予高度评价：“长沙窑是我国釉下彩的创始地，对宋以后陶瓷有极大的影响……为天下第一，也不过分。”4而世界认识长沙窑从唐代就开始了，在日本、泰国、伊拉克、印度尼西亚、巴基斯坦、坦桑尼亚等29个国家和地区的古代遗迹中都发现了不少的唐代长沙窑陶瓷器。由此可见，长沙窑陶瓷文化资源是一个很值得深入发掘并充分利用的宝藏。

2.基础良好

一是鲜明的民族文化旅游资源。长沙境内风景秀丽，民族文化底蕴深厚，名胜古迹众多，集名人（欧阳询、毛泽东、贾谊）、名居（毛泽东故居）、名山（岳麓山）、名水（湘江）、名寺（麓山寺）、名亭（爱晚亭）、名洲（橘子洲）、名书院（岳麓书院）、名窑（长沙窑）等于一体，自然景观与民族传统文化遗产交相辉映，融自然、民族文化、湖湘文化、现代文明于一体，高品位旅游资源，良好的空间组合，是发展中国中部旅游密不可缺少的优质资源。现在，长沙铜官窑国家考古遗址公园、谭家坡遗迹馆、觉华塔等，已成为可供文化旅游开发的优势资源。长沙窑不仅是中国五大陶都之一，也是中华民族文化、湖湘文化精神的代表，是长沙参与文化旅游竞争最具影响的文化品牌和优质资源。

二是良好区域联动发展态势。长沙窑、靖港古镇与岳麓山是一个巨大的旅游“磁场”，成为湖南建设旅游强省的代表性产品。从宏观区位的角度上看，长沙是长江中游城市群中心城市之一，也是长株潭城市群中的核心；从中观区位的角度上看，它是湘、鄂、赣、毗邻地区的中心；从旅游区位的角度上看，以长沙为圆心，半径300公里内，有毛泽东故居、刘少奇故居、彭德怀故居、岳阳楼、曾国藩故居、炎帝陵、桃花源、南岳衡山等旅游热点。与湖北、江西、广东、广西、贵州五省接壤，客源市场广阔，另外长沙处在京珠高速、上瑞高速交汇处，到北京、上海、广州、重庆动车开通，人流、物流、信息流均汇集于此，极大提升了旅游的可进入和通达性，都为长沙发展民族文化旅游业打下良好的基础。

三是较好民族生态文化旅游产业发展形式。“十一五”时期，湖南已从旅游资源大省逐渐转向旅游产业大省，长沙旅游的特色重点突出历史文化、现代文化、都市文化等，民族文化旅游业等到了长足发展，长沙铜官窑国家考古遗址公园建设不仅是湖南民族文化遗产保护发展的最新成果，更是湖南湘江综合治理、两型社会建设、城乡一体化与新农村建设的重要成果，进一步夯实了长沙民族文化旅游业的基础。

3.有利的发展机遇

一是国家政策大力支持旅游发展。2009年12月1日颁发了《关于加快发展旅游业的意见》。2010年4月《中部地区旅游发展规划（2010—2025）》出版，规划范围涵盖湖南、湖北等六省，长沙成为重点规划城市，以生态环境、历史文化保护为目的发展旅游。5长沙市抓住国家中部崛起机遇，大力发展文化旅游产业，形成了以岳麓书院、岳麓山为品牌，以长沙窑、靖港古镇、橘子洲、岳阳楼等为内容的大旅游区，成为中部地区最具竞争力的旅游目的地之一，其中长沙的铜官镇发展以长沙窑陶瓷文化、唐文化为特色的民族生态文化旅游业。

二是湖南旅游文化产业的发展。一方面，湖南是一个现代文化多样化的大省，文化产业发展呈现许多新业态，如湖南卫视“快乐购”首开电视营销、民族文化演艺节目兴起等，都扩大了湖南文化影响力，对民族文化旅游发展具有很强借鉴作用。另一方面，可以利用长沙窑周边地区旅游胜地的影响力，如毛泽东故居、岳麓山、岳阳楼等，促动长沙窑陶瓷文化遗产的保护和旅游开发。此外，《长沙市文化创意产业发展规划》（2012—2015）“文化旅游”中明确强调要“完成长沙铜官窑国家考古遗址公园全面建设”，都为长沙窑陶瓷文化资源的开发提供了发展机遇。

三是长沙铜官窑国家考古遗址公园后续规划与建设。2012年“长沙铜官窑国家考古遗址公园”开园后影响力不断扩大，吸引民间资本与政府投资不断加大，投资与建设范围涵盖了民俗文化、陶瓷文化、历史博览、沿江旅游、技术孵化、特色商街、度假酒店、艺术家创业基地、低碳高端居住等。完成这些规划与建设，对长沙窑区域民族文化弘扬与传承、环境承载能力、基础设施建设和劳动就业等方面将得到整体提升，也必将改善民族文化旅游业可持续发展的各方面支撑因素，从而实现长沙窑陶瓷文化资源巨大综合效益拓展和持续发展战略目标。

四是“申遗”机遇。成功申请加入世界遗产名录能提高民族文化遗产资源的知名度，能带来更好的社会效益和经济效益。从2001年起，长沙铜官窑遗址就着手开始进行申遗的相关工作，加大对遗产区域的文化遗产抢救、保护与修复工作，并成立了长沙铜官窑遗址保护开发协调领导小组，全面加快了“申遗”步伐。把握这一机遇，长沙乃至湖南必将迎来民族文化旅游业的大发展。

三、长沙窑陶瓷文化旅游资源的开发策略

1.长沙窑陶瓷文化旅游资源开发思路

综合以上的分析确定长沙窑陶瓷文化旅游资源的开发思路。整体开发思路是：以长沙生态文化国际旅游区和长株潭两型社会建设为契机，以整体创建国家5A级旅游景区为目标，以长沙铜官窑国家考古遗址公园为依托，以民族文化遗产旅游开发为重点，整合旅游资源实现区域联动，进一步优化空间与功能布局，发展壮大旅游产业规模，提高旅游与服务品质，将长沙窑区域建设成为民族传统文化、陶瓷文化、唐文化等集中体现的大旅游区，使民族文化旅游业逐渐成为长沙生态富民型支柱产业。具体可以从以下几方面着手：一是整合资源、塑造品牌。将分散资源整合，政府与企业联合融资、共塑品牌，把长沙窑陶瓷文化旅游区整合建成国家5A级旅游区，实现品牌集约化的转变；二是依托长株潭、联动湖南整个东部区域。借助与依托岳麓书院、炎帝陵、毛泽东故居等旅游品牌，采取差异化发展策略，联动湘东特色生态文化旅游圈，与周边地区一起构建旅游经济一体化，共建市场，形成大产业、大开发的区域旅游发展格局，实现共用资源、互通信息、共享利益；三是文化与旅游互助、集群发展。重点突出陶瓷文化、唐文化主题，促进民族传统文化与旅游的互动融合，针对不同目标游客开发不同主题性文化旅游产品，建设一批反映陶瓷文化、唐文化的主题街区、景区、景观，设计体现民族文化主题陈展览、主题活动和特色旅游纪念品等，使整个民族文化旅游产业链得以延伸，文化旅游产业也向集群化发展；四是生态富民、和谐发展。长沙窑区域的民族文化旅游开发应做到在满足游客旅游消费需求的同时也不能忽视居民休闲消费需要；在保证游客旅游体验质量的同时也要满足居民生活质量提高；在满足旅游经济的发展的同时也要注重民族文化遗产保护、挖掘、修复以及生态文明建设，为居民提供就业致富渠道，把民族文化旅游业培育成为生态富民型支柱产业。

2.长沙窑陶瓷文化旅游资源开发对策

一是优化布局，形成旅游版块。重点打响一个品牌，即长沙窑陶瓷文化旅游品牌，塑造并推广“梦回大唐、天下名镇”旅游形象；构建两条交通景观轴，即橘子洲—铜官水上交通景观轴，长沙—铜官公路陆上交通景观轴，形成水陆联运的旅游产业带；重点开发三大板块：第一版块是文化旅游，重点开发建设古镇街区、陶瓷交易展示区、演艺中心、艺术家村与石渚湖公园等，地点在彩陶溪以南、湘江以东；第二版块是安缦文化度假区，铜官窑遗址公园以东、彩陶溪以北，建设七星级安缦度假酒店、企业家会所等；第三版块是高端地产，选址在月亮岛街道银星路以北、黄金大道以东区域，建设高品质楼盘与配套设施等。

二是突出主题，开发专题旅游。长沙窑陶瓷文化旅游资源开发要成为推动经济发展的支柱，需要得到市场的认可，虽然它的资源丰富且品质很高，具有很强后发力，但是要将民族文化直观展现在世人面前，需要借助活动、演艺、展示等形式表现出来。因此，在突出长沙窑陶瓷文化主题的前提下，开发遗址公园专题旅游，如陶瓷制作体验专题游、唐文化寻根游、古窑祭祀游等，以此丰富和提升民族文化感染力。6

三是突出重点，合理设计旅游项目。依据长沙市旅游版块以及产品的市场影响范围来确定旅游项目和产品等级与品位。长沙铜官窑国家考古遗址公园是龙头，与靖港古镇联合形成“今古奇观”的世界级文化观光体验产品；按照体验“民族文化、唐文化、陶瓷文化、湖湘文化”定位目标，将其建设成为世界陶瓷文化景区，塑造世界级品牌的民族文化旅游区。因此，要突出这一龙头项目的建设，加强民族文化主题旅游产品策划、设计与营销，使民族遗产文化旅游项目的参与性进一步强化，实现长沙窑区域建设成体现民族文化、陶瓷文化、唐文化、湖湘文化内涵的文化生态旅游区目标。

四是优化景观，加强遗产保护与生态建设。原有的长沙窑区域面积在缩小，原生态环境遭到较严重破坏，需要亟待抢救与保护，景观的设计也需要进一步优化。现在的旅游者追求的旅游目的是希望旅游地能带给他们美的享受与体验原生态文化与民俗，因此，在着手开发长沙窑陶瓷文化旅游资源时应遵循“保护与发展并重”的原则，注重生态与循环经济，合理利用，使民族文化旅游业发展与遗产和生态环境保护的双向互动，让民族文化旅游实现可持续发展。

五是整合资源，培育主体市场。旅游业的发展需要整合六要素协调发展，需要借助旅游主体市场来组织实施，在长沙窑区域构建一个整体的民族文化、陶瓷文化、唐文化旅游区，实现旅游资源和品牌的整合也同样如此。因此，要通过资本、资源整合的方式实现集群开发，产品运营和品牌推广协调推进，以确保长沙文化旅游业发展的整体性与协调性。另外在考虑旅游市场发展的同时，也不能忽视当地居民的参与性，他们也是主体市场的组成部分，应当构建多渠道让当地居民积极参与民族文化旅游开发与建设，使他们从中受益致富。

注释：

1.周武忠.文化遗产保护和旅游发展共赢[J].艺术百家，2006（7）.

2.李建毛.湖湘陶瓷②长沙窑卷[M].长沙：湖南美术歘版社，2009.

3.何伟军，曾德贤.文化软实力:区域经济发展的强大动力[N].光明日报，2012-5-30.

4.易中华.唐代长沙窑陶瓷装饰艺术的审美特征[J].装饰，2006（3）.

5.国家旅游局.中部地区旅游业发展规划（2010-2025）[M].北京:中国旅游出版社，2010.

6.曹诗图，鲁莉.非物质文化遗产旅游开发探析[J].地理与地理信息科学，2009（4）.