以网易Lofter为例浅析当代轻博客媒体的设计趋势

姜晨菡 熊 微 （江南大学 设计学院 214122）

以网易Lofter为例浅析当代轻博客媒体的设计趋势

姜晨菡 熊 微 （江南大学 设计学院 214122）

在博客和微博媒体的夹击下，轻博客依靠其精美的页面设计和优秀的交互体验赢得了高端用户的青睐，本位以轻博客中的成功案例——网易Lofter为例，通过分析其优势和特点，探讨了在当代社会下轻博客媒介的设计新趋势。

轻博客；受众群体；兴趣标签；协作模式；个性化设计

轻博客这个概念，对于大部分人来说，可能应该还是一个新鲜词汇。何为轻博客？它是一种SNS网络，介于博客与微博之间，它基于兴趣而产生新的传播模式，给用户提供了可以发布内容和表达自我的平台。传统意义上，博客是一种记录生活表达自我的媒介，微博更注重传播信息与社交功能，而轻博客则吸取二者之精华，给用户带来简洁方便的交流方式，同时还能根据兴趣标签来搜索自己真正热爱的内容，高品质的社区文化鼓励用户发现和探索生活的美好。目前主流的轻博客有：人人小站、点点网、盛大“推他”和网易Lofter等，其中网易Lofter以优质的用户体验和个性化发布方式给业界带来了新的设计趋势。“Lofter”一词源于单词“loft”，意为宽广开放的创作空间，以此命名体现了Lofter轻博客为用户提供自由创作的空间的宗旨，它以“专注兴趣分享创作”为口号，对用户进行了细分和提升，内容定位在高质量的原创性设计，吸引了大量的用户。

一、准确定义受众群体，设计营造良好的社区氛围

在各个门户网站中，网易的用户有着相对较高的忠诚度。这当然归功于网易强大的技术支持和优秀的用户体验团队，由于网易有着全国最好的封闭相册之一，所以网易的博客着重推广用户的个性化气质，这就让网易的后续产品有了良好的高端用户基础。他们有展示自己的设计作品和交流经验心得的需求，同时网易一系列的移动终端产品的成功推广，也为轻博客产品的诞生大大提升了用户接受度。

早在Lofter内测时期，就凭借其精致的视觉与交互体验和独特的设计气质赢得了一批新锐摄影师、导演和创意设计工作者的青睐，他们的进驻使社区形成了重原创重品质的氛围，为后面的正式开放赢得了大量的潜在用户。

网易Lofter不同于微博和其他轻博客媒体，它更注重受众群体之间的良性循环互动，他们是以交流和分享共同的兴趣爱好，专业讨论和探索是主要的交互活动，而非像微博，更多的是传播信息和发牢骚抱怨一些现象，这就明确了轻博客的受众群——一群在图形文字音乐视频等领域有着创造力的高端用户。这个受众定位，以兴趣爱好聚集在一起，提倡纯粹的内容注意，抛弃复杂与琐碎的内容，激发用户阅读与使用的兴趣，赢在公信力和关注度上。

二、设计上高度个性化和情感化，带来优秀的用户体验

1.内容设计上，支持多媒体格式发布

轻博客不同于普通博客，从发布的内容上来说，它没有了140字的文字发布限制，同时可以发布多张图片、一段音乐或一个视频，甚至是一个想法，这样自由灵活的形式充分利用了用户的碎片化时间，满足了高效率记录生活的需求。当今时代是一个名符其实的“读图时代”，特别是移动终端的迅速发展，用户没有充足的时间和耐心去阅读大篇幅的信息，轻博客正是抓住了这一需求，使用一屏多图的排列方式和瀑布流的浏览形式，让信息一览无余，不会错过任何用户感兴趣的高质量内容。使用大图模式来增加对用户的视觉冲击力，最典型的就是Lofter的大图登陆页面，精美画面和登陆功能栏的强烈对比让人印象深刻。网易Lofter高度重视原创内容和设计价值，编辑严格把关发布内容，内测初期一批年轻设计师和新锐摄影师入驻，既保证了社区氛围和文化的高素质高质量，又刺激了潜在用户，可谓是真正意义上的“内容主义”。

2.众多绚丽模板支撑页面设计，满足用户情感和个性化诉求

有人说，如果说博客是记录自己生活的日记，微博是包罗万象的报纸，那么轻博客就是一份精美又贴合你心意的设计杂志。在页面模板设计上，Lofter远胜于同类竞争品牌，用户不仅可以选择模板和它所带的几种配色选项，还可自由设置页面版式，灵活度极高。Lofter模板设计带来你了轻博客的新趋势，大致可以分为三类：第一，图片展示功能的模板，适用于摄影作品，边框和背景处理上都以突出图片为设计要素；第二，突出文字内容的模板，设计上会有如信纸、办公和便签纸等元素，排版设计上便于阅读并有翻书特效；第三，音乐和视频展示模板，设计上要有播放器元素，音符或动画效果的加入突出主题。在保证页面设计高质量的同时，Lofter的提示弹窗和编辑生成器上也做到了和模板风格呼应，统一下拉框按钮色调，细节上也形成了简洁统一的风格，Lofter呈现在用户面前的，就是一本高质量的设计杂志。当然，这也源于网易博客的模板分享平台，它所积累下的优秀资源和设计师是网易Lofter的优势所在。

3.按兴趣标签搜索和导航的新模式吸引更多潜在用户

网易Lofter也采用了按用户兴趣生成标签并以搜索来内容的新模式。标签内容包含各个方面，它们由受众的个人喜好和热度来排列。从推荐标签的首页列表上看，排在前面的分别是：首页交给你、摄影、风景、随笔和旅行等等，用户可以直接点击自己感兴趣的话题标签来浏览内容，省去了微博短时间内被刷屏看不到真正感兴趣的信息的烦恼。轻博客更多的是关注内容质量，而非社交功能，它是一对多的形式。所以基于内容的互动上，“喜欢”和热度两个创新是轻博客导航设计的新趋势。发布的内容被多少人“喜欢”了，系统会自动生成“热度”，热度的数字越高，被推荐的可能性就越高，标签在站内彼此交叉互相连接，保证社区信息系统化构建。这也成为了激励更多用户的有效手段，避免发生像微博转发过多、内容质量雷同、强者愈强弱者愈弱的马太效应。

4.关注方式是追随兴趣和内容而非个体用户，社区氛围规则有序

在Lofter里，用户不再是关注个体用户，而是关注自己喜欢的兴趣标签，这样的关注方式可以让内容准确传达给特定用户。以往我们使用博客，更多的是一种日记形式，以用户自我为中心，微博则以我们所关注的用户为中心，打开主页看到的是所关注的人发布的信息，人气用户发布的内容也多是写给粉丝的内容。而Lofter所带来的新趋势却是关注发布的内容本身，打开主页显示的都是用户所喜欢过的兴趣标签，是真正的以用户喜欢的内容为中心。优点有二：一是标签的设计让社区内容组织的更规律有序；二是这样的关注方式形成了垂直的内容直达区，保证了传递信息的准确性，避免了以往微博媒介优质信息难以过滤的诟病。

三、“人人皆编辑”的多人协作模式是管理新趋势

Lofter提倡用户多人共同管理和维护社区内容质量，虽然有编辑来批量管理发布的文章，但依然鼓励普通用户成为编辑。当用户发布的内容被“喜欢”到一定数量时，系统通过审核博客品质和用户人气，可提升他成为编辑，来协助管理和提炼社区的发布内容，这一协作模式的创新刺激了更多潜在用户，在社区内营造了一种人人皆可管理、人人有责任提升社区质量的良好氛围。用户既可以为多个感兴趣的博客投稿，也可以建立不同主题子博客，邀请有共同兴趣的用户共同编辑，形成了良性互动的循环。

目前，轻博客在国内还是处于起步阶段，在盈利模式上还没有一个成熟完善的方案，而在与微博等产品的竞争上，轻博客也没有完全将“高品质的内容社区”这一定位真正落到实处，用户更多的还是被漂亮的界面设计风格所吸引，抱着尝鲜心态把它当更精美的博客来使用。虽然问题有待解决，但内容、管理和交互方式创新设计所带来的新趋势，根据兴趣标签分类形成的明确市场细分，以及创新的多元化互动的特点，无疑为未来的发展打下了良好的基础。以目前各大主流网站纷纷开设轻博客社区的趋势来看，轻博客的未来还是拥有无限潜能，设计在其中的价值不言而喻，让我们一同期待。

[1]刘洋洋.轻博客在SNS中的传播魅力——以“人人小站”为例[J].传媒e时代，2012（5）.

[2]王菡娟.社交网络进入“轻”时代. 人民政协报，2011.9.

[3]刘勇.网易LOFTER成为基于兴趣的微学习平台的可能性分析[J].科技世界，2013.

[4]贾敬华.《尴尬的轻博客》.互联网天地，2011（8）.

[5]叶华.《轻博客不是“鸡肋”》.新经济杂志，2011（8）.

姜晨菡，女，辽宁大连人，江南大学设计学院，硕士研究生，主要研究方向为服务设计和社会创新。