羌族旅游纪念品的设计创意探究

2014-07-13成都理工大学工程技术学院614000

大众文艺 2014年19期

（成都理工大学工程技术学院 614000）

《风俗通》释：“羌……主牧羊，古‘羌’，从羊、人，因此为号。”历经几千年，羌族发展了独特的民族文化艺术。随着经济发展，旅游业逐渐渗入这个古老地区，为当地经济发展带来了新契机。旅游纪念品作为对旅行经历的一种记号、回味和再次诱惑，附加价值高，市场潜力大。而羌族聚居区地处西部山区，加之受地震等自然灾害的影响，羌族旅游纪念品的开发远远滞后于羌族居住区旅游业的发展。1在新形势下如何开发设计羌族旅游纪念品，树立良好的地域品牌形象，不仅有利于羌族文化的传承，也有利于当地经济的发展。

一、羌族旅游纪念品设计之现状

旅游纪念品能呈现旅游地的地域、人文等景观，是对某一特定旅游地有纪念意义的实际商品，是在旅游过程中对地域民族民俗的感知、体验和承载。2目前羌族地区的本土特色旅游纪念品主要包括编制工艺品如草编、竹编，雕刻工艺品如木雕、牛羊角雕刻品，以羌绣为依托的服饰类产品，以及羌笛和羌族特色银饰等。相比沿海旅游城市，羌族旅游纪念品设计开发基础薄弱，缺乏规划、研究、设计人才，缺乏专门从事羌族旅游纪念品生产开发的企业，旅游纪念品生产工艺落后，紧紧停留在加工的初级阶段，大部分依靠以家庭为单位的手工作坊，量小、成本高，不能形成规模。

二、羌族旅游纪念品设计推广存在的主要问题

1.品种单一，包装水平低，缺乏品牌意识

典型的羌族纪念品如羌绣和牛角梳等，鲜有富有创新意识的设计，基本没有富有品牌包装意识的产品。许多纪念品的包装非常简单，甚至产品完全裸露。即使有包装，包装上也没有鲜明的企业标志和民族符号，不能表现羌民族的特点和地域特色，缺乏相应的文化内涵和品味，无法让顾客购买产品的同时更好地了解羌族的文化、历史、风俗。如市场上常见的羌酒包装，以竹筒和陶罐、瓷瓶为主，常以红色酒封封口，贴酒名与厂名，不同品牌之间包装差异不大，无法在视觉上形成品牌的识别。酒香也怕巷子深，简陋的包装让羌酒在众多精美的酒类竞争对手面前表现不出强大的竞争力。

2.缺乏时代特色

现有的羌族纪念品中，很多都是保留了上千年的模样未曾改变，这些产品的形式是羌族人民在长期的生活中沉淀下来的，比较吻合羌族的生活方式和习俗，对于非羌族游客来说，这些产品原本具备的实用价值便有所减少，如传统的羌绣花包传达出的产品语义，与都市职业女性的服饰要求和工作环境氛围不一致，云云鞋与常规的现代服装难以搭配，羌笛的演奏需要有专业技能，普通的羌族碉楼模型仅限于摆放等，加之品种不多，游客能选择的余地比较小。

三、解决对策探析

1.突出羌族民俗文化与地域特色

文化承载了一定时期一定地域的人们的精神理念和生活方式，文化因此也就决定了纪念品的形式和内涵。羌族的民俗文化包罗万象，从衣食住行到婚礼丧葬、从节庆娱乐到习尚禁忌，与其它民族迥然不同。羌人生活在重重山脉之间，地势陡峭，羌寨依山而建，就地取材，建筑坚韧古朴，无单门独户，整个寨子一气呵成连成一体，形成了独特的羌寨风光。羌族民俗文化与地域特色，将为旅游纪念品设计提供更多的创意，值得设计师关注。

2.通过造型与色彩传达出纪念品的艺术性

羌族旅游纪念品的创意设计与开发，应根据产品分类特征设计造型样式，形成创意设计上的卖点，提出新的功能要求和新的使用方式，通过造型上的创造诱导和激发人们的购买欲，满足人们审美和精神生活的需要，从而扩大市场效应。3

“远看颜色近观花”，色彩有先声夺人之效，是产品表现的重要语言，心理学家研究表明，人的视觉器官观察物体时，最初的20秒内，色彩感觉占80%，形体感觉占20%，2分钟后色彩感觉占60%，形体感觉占40%，5分钟后各占一半。4在商品购买行为中，相比普通商品，旅游纪念品设计对识别性和记忆性要求更高。利用好色彩的表现力，能使设计达到事半功倍的效果。

3.重视包装，强化羌族风俗与情调

包装在旅游纪念品设计中负有双重任务：传达纪念品的特性；引起消费者感情的共鸣。优秀的包装设计甚至可以讲述一个动听的故事，打动消费者的心。旅游纪念品的包装直接向购买者传达着纪念品的内容与内涵，也决定了消费者对纪念品甚至景点的第一印象和保留印象。5在羌族旅游纪念品的包装设计中，设计者可以有效利用天然材料的亲和性、借鉴旅游名称或羌族风情，以联想或传说为切入点，形成系列性包装，为后续的产品创新奠定设计推广基础。

4.重视纪念品的商业价值

羌寨不是与世隔绝的桃花源，保护和持续发展羌文化，必须意识到民族文化与现代生活紧密相连，不可分割。与文化产业有交叉和关联性的旅游业是一个重要的突破口，充分开发尚未发展的空间，积极寻求在旅游纪念品领域中开发设计具有羌文化形态的现代生活用品，并通过现代装饰美学研究的新视角，创建与拓展传统羌族艺术在现代旅游纪念品中的形式媒介，将那些非物质的文化元素与气质渗透到现代产品中，以满足社会不同人群的审美诉求，进而成为羌族旅游经济的新方向，最大限度地发挥其人文价值和商业价值。

5.多样性与精品性结合

在旅游纪念品销售过程中，富有当地风情、琳琅满目的产品能极大地刺激消费者的购买欲，制作精巧、富含韵味的产品能直接影响消费者的购买行为。在羌族旅游纪念品设计过程中，如果我们对市场进行细分，针对多样性的需求制定不同的策略，开发设计出高、中、低不同档次的旅游纪念品，则既能满足一般游客市场，又可满足对品质和品牌要求严格的消费者，同时应对商务会议活动，甚至包括高级别的政府采购项目也能游刃有余。