浅谈中国元素在现代包装设计中的运用

（河南牧业经济学院包装印刷系 450046）

“中国元素”是中国传统文化的一种象征，是一个可以被许多行业有效应用的宝库。如何将“中国元素”与现代包装设计进行完美结合，使中国品牌走向世界、融入世界、影响世界，是我们长期研究的一个课题。

一、中国元素

中国元素，凡是被大多数中国人（包括海外华人）认同的、凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯，均可被视为“中国元素”。

中国元素——凡是在中华民族融合、演化与发展过程中逐渐形成的、由中国人创造、传承、反映中国人文精神和民俗心理、具有中国特质的文化成果，都是中国元素，包括有形的物质符号和无形的精神内容，如思想意识、道德观念、价值体系、民俗事象、生活习惯、宗教信仰、建筑、艺术等。易经中八卦、太极图、方块字、儒家思想、道教思想等等都是中国的传统文化元素。北京的奥运精神，中国的航天精神，中国的电影文化，中国著名企业的文化等等都是中国的现代文化元素。

二、中国元素在现代包装设计的重要意义

1.中国元素是促进包装设计影响世界之本

独特而丰富的中国元素，以其强烈的生命力支撑着民族艺术个性化的发展，构建具有民族特色的设计体系。现代包装设计如果没有国家的文化个性，就要面临消融的危险境地。中国元素是中国现代包装设计建立自主设计立场和文化身份之本，是中国品牌走向世界、立足世界、影响世界的强力支撑。

2.中国传统文化使现代包装设计魅力无限

中国元素中的太极、八卦、儒家、道家思想等中国传统文化已经深入到中华民族的心灵思想深处，成为一种心理定势。挖掘传统文化资源，借鉴传统包装中丰富的造型形式，使现代包装设计具有民族传统和民族精神，显示出独特深厚的魅力。

3.中国传统图形通过包装直观表达人们的美好向往

传统图形符号简单明了、表现直观，它与民族的文化生活和时代背景密切相关，表达人们主观上向往美好的愿望。现代包装设计运用传统图形符号就决定了民族设计的个性化，具有本民族的精神和内涵，时代的特征和民族的特点。

4.中国地域文化通过包装传递表达独特的文化信息

地域文化是设计师创作灵感的发源地，是设计师选定包装作品设计风格的依据。地域文化在现代包装设计中可以体现商品自身的个性和文化性，也可以明确商品的产地和特色，展现独特文化信息和精神追求。

三、中国元素在包装设计中的运用原则

1.设计理念要在继承中发展

在现代包装设计中，要对中国元素深刻理解，不是“形”的简单套用和照搬，而是要将传统中国文化的精髓融入进去，延其“意”传其“神”，逐步挖掘、转化、融合、重构，成为现代包装设计新的创意点和启示点，让中国元素为现代包装设计注入新活力，塑造中国包装设计风格。

2.设计元素要在借鉴中创新

在现代包装设计中，对传统图案、纹样符号、色彩等中国基础元素进行设计分析与再造想象，经过不断提炼、概括、转化，结合现代艺术表现形式进行新的图形创作设计重组，揉合到现代包装设计之中，形成崭新的富有时代感的视觉审美形象，使中国元素不断获得与时俱进的动力。

3.设计思维要着眼市场前景

现代包装设计，不仅要表现设计师的个人意志，而且要走进市场，接受市场检验，如果市场不认可，只能说是一件艺术品。设计者要站在商品主要消费群体的角度进行思维、要从商品定位的角度进行思维，研究国内外同类产品典型包装的设计特点和市场流行趋势。

四、中国元素在包装设计中的运用方法

1.中国传统文化在现代包装设计中运用

中国传统文化在国内很多包装设计中得到广泛应用，很多作品成为名扬海内外的著名设计。如中国联通公司的标志设计采用了中国红和同心结，洋溢着喜庆祥和气息，亲近之感油然而生。香港凤凰卫视的台标是一对交汇的凤凰，凤凰交汇，体现了我国道家的阴阳八卦，凤凰代表着吉祥如意、和平安康。黑龙江电视台的台标是一个草书的繁体“龙”字，有着浓厚的传统文化气息。香港设计师陈幼坚设计的“竹叶青品牌茶叶包装”，其主题为“论道·竹叶青”。“竹”字以修长的茶叶形态构成，设计投射出正直、高雅、纯洁、谦虚、有气节的君子形象，以青绿色为品牌主色，预示着竹叶青茶业的企业文化及品牌具有旺盛的生命力。

2.传统图形在现代包装设计中的运用

在运用传统图案时，要结合它外形欣赏价值和内部蕴藏意义进行灵活运用。如：上海老酒采用传统图形和老上海建筑的特征，将传统图案和地域特征结合当代人的欣赏方式，表现了老上海的文化，给人一种回归、古朴的感觉，喜闻乐见。如果把传统图案作为一种装饰和主题图案设计时，对商品营销、创商品艺术形象有很大作用。如湖南的“屈原毛尖”茶叶，包装纸盒红色基底、图案为剪纸、色调为金色和浅绿色，呈现出喜庆热闹气氛。还有在包装中直接采用象征着“连年有余”的荷花与鲤鱼图形、象征着“夫妻和美”的图形荷花与鸳鸯，这些图形预示着人们向往美好生活。

时代在发展，运用中国元素进行包装设计，要在发展中取舍、在传统中的扬弃，要兼收并蓄、融会贯通，中国元素有机融入现代设计意识，进行艺术再创造，就能创造出具有中国气派和时代风格的包装设计。

参考文献：

[1]张来源著.《中国传统文化艺术元素在现代平面设计中的运用》.包装工程，2009.

[2]胡飞著.《中国传统设计思维方式探索》中国建筑轻工出版社，2007.

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[4]》黄静著.《现代包装设计中的传统文化元素包装工程，2005.

[5]杨晶晶.《浅析传统文化与现代设计的关系》山西高等学校社会科学学报，2006.