浅析中国品牌设计的发展现状

杜政杰 （四川大学艺术学院 四川成都 610225）

浅析中国品牌设计的发展现状

杜政杰 （四川大学艺术学院 四川成都 610225）

梁文道曾经在一本书中提到：“直到今天，还有这么多人以为品牌设计就是包装商品，又以为设计师就该像艺术家一样发挥创意；愈有创意，设计愈好；设计愈好，产品愈是成功。这不只是无知外行的印象，就连许多念设计的学生也把自己未来的职业看成是整个工业流程的最后一环。”在市场经济发展日趋深化的今天，品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知，品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。品牌文化是树立企业形象、提升企业竞争力的核心问题之一。因为，品牌是拥有它的企业区别于其它企业的标识，它不仅仅是企业形象识别，本质上代表着卖方对交付给买方的产品特征、利益和服务的一贯性承诺。企业文化赋予了品牌鲜活的生命力和非我莫属的无形张力，任何一个知名品牌的背后都有其企业文化为依托。

商标；品牌误区；山寨；企业文化

中国是一个商标大国，中国的商标注册量目前已经名列世界第一；中国又是一个品牌弱国，全球最有价值的100个品牌，中国至今却榜上无名。

所以说，商标与品牌并不能够划等号，两者是从不同角度指称同一事物，它们既有密切联系又有所区别。在日常生活中，很多人常常进入一个误区，认为商标注册后就成了一个品牌，其实，注册商标要成为一个真正的品牌还要经历一个艰辛漫长的过程，就像修建万里长城一样。品牌是质量的保证，是优质的服务，是企业文化的结晶，是企业的一个象征。

当今世界上最老的企业品牌，前三位都是日本企业，最老的是一千四百年前创立的大阪建设公司“金刚组”，超过千年的企业共有七家，超过二百年的有三千一百四十六家，而超过百年老号也竟达两万一千多家。欧洲方面超过二百年历史的企业最多在德国，但只有八百多家。那么中国有多少二百年以上的企业？答案是大概不超过五家，最老的要算是成立于明朝嘉靖九年的六必居，其余就是以剪刀为业的张小泉，还有陈李济药厂、广州同仁堂以及王老吉等，我们以五千年文化为傲之龙的传人就是余下这五家超过二百年的老字号。当大家仍然高兴地告诉世人，我们GDP是世界第二，中国人终于可以站起来，我们的高端消费量不用多久就可以超过美国，成为世界上高消费第一大国，但我们的自家品牌，应该说我们珍贵的历史品牌和企业，已慢慢消失绝迹于自己的国土上。

一、商标是品牌的组成部分

对于企业来说，品牌是一种微妙的无形资产，它是具有广泛的传播性质，给人留下一种统一的印象，当人们面对时候产生一种瞬间的认知力量。对于一个国家来说，更是一种文化的代表，比如苹果公司，当提到苹果，人们首先想到乔布斯，进而想到美国，一个品牌影响了整个人类，改变了整个世界。

商标是品牌的一个组成部分，它只是品牌的标志和名称，便于消费者记忆识别。但品牌有着更为丰厚的内涵，品牌不仅仅是一个标志和一个名称，更蕴含着生动的精神文化层面的内容。例如，可口可乐的品牌内涵远不止是“可口可乐”这几个字构成的标志和名称，它体现着美国几代人“乐观向上”的美国文化。奔驰汽车则象征着拥有者的“成功和地位”。

给品牌起名字和标志设计，只是品牌建立的第一步骤，真正打造一个卓越品牌，还要进行品牌调研诊断、品牌规划定位、品牌传播推广、品牌调整评估等各项工作，还需要提高品牌的知名度、美誉度、忠诚度，积累品牌资产，并且年复一年，持之以恒，坚持自己的品牌定位，信守对消费者所作的承诺，使品牌形象深入人心，历久不堕。

二、品牌误区

现在出现一个误区是，很多人感觉所谓的品牌设计师是一种绝对商业的工作，与艺术创作相差甚远，是市场利益的推动者，当然任何品牌推广与打造的工作都是不能离开市场的，或者说是离不开商业环境的。但是从另外一个角度来说，正因为是真正的商业市场，才能更好体现以及评审这个设计的最后效果。

设计一定带有商业目的，达到商业目的本身就是一个商业行为。只有商业与艺术自然结合，才能成就好的设计。每一个企业家都知道，打造好的品牌不仅可以提升公司形象，更能带来巨大的商业利益。内地商界的确有股品牌热。似乎所有企业家都忽然发现，建立品牌才是他们未来该走的康庄大道。然而，我们常常发现他们心目中的“品牌”原来就和招牌差不多，是个名字、是个商标，一种耀目诱人的表面现象。

三、中国的山寨问题

据称，去年美国海关和边防检查部门截获的山寨产品中，有84%来自中国大陆或香港，中国甚至被称为制造山寨货的“狂野西部”。山寨货不仅严重损害了商家的利益，而且给消费者的权益和人身安全带来了严重隐患。中国不仅山寨产品，更是山寨品牌，有个“可口可乐”，就能出来个“可日可乐”；有个“特伦苏”，紧接着就有“特伦特”；有个“百事可乐”，马上就有个“万事可乐”，而且猛地一看还真能以假乱真。

中国的许多品牌，都声称要建立本地生产的世界品牌，可是每个人都说得震天价响，真正下定决心要做到的，又有多少人呢？中国想要打造高端品牌，可是没有核心的竞争力和个性又如何成功呢？西方许多的设计大师完全明白，中国是一个非常重要的奢侈品市场，他们内心无不欲望着想要打进这个充满朝气和影响力的市场，可是，面对中国的山寨问题，他们难免犹豫不决。国家没有规范严格的版权保障，国人没有较高的品牌个性的认识。

四、浮躁的中国品牌

正如香港著名品牌设计师李永铨所说，我们看到的品牌，往往是冰山一角，水面下那百分之九十九的庞然大物方是真正要害。建立品牌，医治品牌，不能只是换个名字改个包装。“中国人太急躁了。一万年太久，只争朝夕。十年太长，五年也太慢，这种心态下，如何打造不是昙花一现的高级品牌呢？”

在国外，一个高级品牌的建立，很多需要经过一百五十年的历史积淀；但在中国，若只埋首于推出高品质产品，而没有第一时间引起市场和消费群体的关注，那么无论产品多么优秀，也有可能迅速被淹没，继而在市场销声匿迹。全球趋势大师大前研一曾说过：“普通品牌，一定要建立本身的风格，如果是高级品牌，附加价值则具有决定性作用。我们之所以会拥护某一个品牌，无疑是因为其性格和风格彻底征服了我们。”所以说，个性是无可取缔的市场优势。

[1]黄静著.《品牌营销》.北京大学出版社，2008.11.

[2]李永铨著.《消费森林X再生品牌》.三联书店出版， 2012.10.

[3]中央电视台栏目组.《山寨来了》.机械工业出版社，2009.3.