浅谈现代平面设计中书法元素的运用手法

公美丽 (四川大学艺术学院 四川成都 610225)

浅谈现代平面设计中书法元素的运用手法

公美丽 (四川大学艺术学院 四川成都 610225)

近年来，在中国的平面设计作品中，融合书法元素的设计不断出现，这不仅使平面设计的审美趣味有所提升，更使得越来越多的人从平面设计中更多的了解到了中国的书法艺术。本文将从不同平面设计作品中分析书法元素在设计中的运用。

平面设计；书法；运用手法

中国的书法艺术历史悠久，它是中国历史发展过程中一个相当重要的文化载体，在古代，书法艺术承载着无数文人墨客的情怀，经过一代又一代书法家的不断钻研、书写，形成了多种书体，其中主要包括楷书体、行书体、草书体、隶书体、篆书体等，这种经过祖祖辈辈传承的艺术，被称之为“无言的诗，无形的舞，无图的画，无声的乐。”

“弘扬民族文化”一直是国家提倡的一个政策，在艺术领域，作为中国传统文化载体的书法艺术，受到许许多多艺术家、设计师的重视，他们纷纷将书法元素融入到自己的设计作品之中，创作出了一件件具有浓浓传统意味同时又创意十足的设计。

一、书法元素在不同类型设计中的运用

（一）在海报设计中的运用

汉字在中国历史悠久，源远流长，我们的日常生活中汉字已经成为不可或缺的部分，书法是以汉字为载体的一种艺术手法。在海报设计当中，也有很多设计师将汉字融入设计之中。这里所说的汉字分为两部分，一部分是起说明性功能的，它主要用来对设计作品进行文字性说明，并配合画面审美的需求，使观者对设计的意图有更深入的了解；另一部分汉字起装饰性功能，主要是对设计作品进行点缀，有一些作品甚至对汉字进行变体，使其充当画面的主体内容，成为设计的亮点。

将书法与设计进行完美结合的代表性人物是靳埭强先生，靳埭强先生特别强调设计师的专业精神，他认为漂亮的设计并不一定是好的设计，最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计。他还主张将中国传统文化的精髓，融入西方现代设计的理念中去，这种设计理念在他的很多设计作品中都有所体现。例如，他的作品《汉字》系列，有效地将书法与设计结合。在这系列作品中，他以书法的形式将“山、水、风、云”表现出来，并将他们与中国的文房四宝“笔、墨、纸、砚”加以组合，使得整个作品具有明显的中国韵味，让人过目不忘。

（二）在包装设计中的运用

中国是酒的故乡，中华民族五千年的历史长河中，酒文化一直占据着重要地位，在几千年的文明史中，酒几乎渗透到了社会生活的各个领域，不少文人学士写下了品评鉴赏美酒佳酿的著述，留下了许多经典的诗词、绘画作品。正是因为中国酒文化的深厚根基，所以也使酒包装成为众多设计师设计的主题，中国优秀的酒包装设计师很多，其中优秀的酒包装设计师许燎源先生，他所设计的“舍得”酒包装非常具有代表性。“田字格”是一种用于规范汉字书写格式的模板，此包装的外观运用了书法字体以及“田字格”的形态，将“舍得”二字规整的书写于田字格当中，给人以规范、稳重的感觉，配上沉稳的褐色，使得整个包装稳重之中透出一丝大气，这也正好迎合了舍得酒业公司所要树立的形象。

（三）在标志设计中的运用

中国的篆刻是书法和镌刻相结合来制作印章的艺术，篆刻艺术追根溯源已经有两千多年的历史，印章在古代是一种权力的象征和凭证的信物。在文人、书画家当中，他们对于印章的要求更加考究，因为印章已经成为一种文化修养、一种身份的象征，一件篆刻精美、字体考究的印章作品可能会吸引很多收藏家的收藏欲望。在近几年的一些平面设计作品中，也有很多设计融入了篆刻艺术与书法艺术，例如：“好客山东”的标志设计，这个标志结合了传统元素与现代设计理念，通过文字符号图形化设计融合传统元素与现代元素，英文字体与书法手写的“山东”二字配合一枚刻有“好客”二字的朱文印章，色彩搭配的活泼中带有浓郁的文化气息，生动明确的体现出了山东特色。

（四）在字体设计中的运用

水墨文化是中国传统文化的精髓之一，作为我国早期重要的书写绘画形式，具有悠久的技艺和理论创新水平。水墨文化运用到平面设计之中，既是对中国传统文化的演绎与弘扬，也是水墨文化自身韵味、内涵的外部展示，因为水墨文化本身就是一种平面艺术，其本身就具有一定的形式美感，所以设计师能够很好的将之与设计理念结合，从而产生一件既有美感又有创意的作品。例如，靳埭强先生设计的一系列水墨书法字体，他将山水画绘画技法与书法结合，将书法的笔画用山水画的形式表现出来，作品中的书法字体俊秀洒脱，线条流畅，配合上山水画的空间纵深感，产生一种别样的审美趣味，这种表现手法产生了一种将书法与山水画结合的字体设计形式

二、书法元素在设计中的运用手法

（一）直接运用——直接应用主要是指书法被应用于书刊、报纸、杂志和产品包装等的名字和文字标识中，这种应用不对书法字体进行再设计，而是直接将书法原样运用到设计中去。因为书法字体比印刷字体更加生动、古朴，所以很多设计中都采用了它。

（二）间接运用——间接运用主要是指书法字体被创造性的运用于标志、海报等设计之中，这种运用会对书法字体进行一定的再创造、再设计，是的字体更加具有特殊意味和创意。这种间接性的运用也是设计师经常采用的一种手法。

（三）书法神韵的运用——从精神层面来讲，书法表现人的精神，书法能够结合人的灵性，体现出人独特的见解。平面设计也正好需要这种形式，体现出设计师的独特见解和创意。正是由于书法和设计的这种相通性，使得他们能够互相融合与借鉴，书法能够帮助设计师更好的表现出自己的创意，书法灵性、神韵的体现也可以使设计更加具有美感。

总而言之，书法元素融入设计之中，是设计的一种表现手段，它们同属于艺术范畴，在很大层面上有很多共通性，设计使书法能够得到更好的体现，为更多人所熟知；书法使设计有更多的表现形式，为设计语言的传达提供了更好的方式，也使设计更加具有中国特色和意味。

[1]赵琛著.《中国广告史》，2005年版.

[2]冯冠超著.《中国风格的当代化设计》，2007年版.

[3]郭有献、赫东恒著.《中国元素与广告创意》，2010年版.