平面广告设计中图形创意艺术漫谈

（长春理工大学光电信息学院 130000）

随着我国影视娱乐事业的发展，广告设计也得到了快速发展，尤其是在信息技术高速发展的大环境背景下，广告已经渗透到政治、文化、经济、社会等各种领域。图形的主要作用是为了传达信息，搭建相互交流、互动的平台和机会，随着人们思维的发展，图形的表现形式也逐渐增多，在各种商业广告设计中得到广泛应用，有利于增强商品的宣传效果，提高产品的社会知名度，同时由于图形的特殊的艺术属性，在审美艺术中也起着举足轻重的作用。如何完美地实现图形创意艺术与平面广告设计的高度契合，是当前国际设计界研究的主要方向和潮流。

一、平面广告设计的基本艺术特征

平面广告设计想要在短时间内可以抓住群众的眼球，必须将商品的信息通过点、线、面、体、空间等比较形象化、具体化的可感形式传达给群众，才能激发群众的了解兴趣以及广泛关注。同时平面广告设计必须遵循美学理论的指导，在确保产品性能及其商务特点真实展示的基础上，应将商品形象艺术化，提高商品广告的审美效果。其次平面广告必须满足广大受众的审美需求，为人们营造一种比较愉悦的精神意象，满足人们的审美期待，但是值得注意的是，在不同的时代，不同的时期，人们的审美期待也会随之变化，因此平面广告设计者应充分把握设计的时代性，随时了解受众的审美动态、审美心理以及审美取向。利用深刻的意境、独特的作品语言、优美的画面引起广大受众的审美情感共鸣。

二、图形视觉创新在平面广告设计中的应用原则

图形创意的目的是为了通过形象语言吸引广大受众的视觉感观，从而为人们提供思考的广阔空间，如果广告设计师能够以新颖、独特的方式处理形象素材，会大大提高广告的吸引力。图形是平面广告设计主要构成要素中（包括文字和色彩）最为重要的组成部分，而创意是平面广告设计的核心，因此在图形设计过程中必须配合独特的图形创意才能充分发挥图形设计的真正价值。比如“可口可乐公司”，主要设计元素为可乐瓶，通过与球场组合，向人们形象地传达出“足球可乐，无处不在”的主题，能够在较短的时间内给人们留下一种别具风格的广告形象，提高信息传递的审美效果。在进行图形创意设计的过程中，设计师应充分把握以下三点原则：①新颖、别具一格的奇特构思，抓住刺激广大受众的激动点，为大众所追捧。②设计形式应突出，在较短的时间内抓住受众的眼球，刺激受众的感官，引起受众的审美共鸣。③表现形式应有个性、醒目、抢眼，最大限度发挥广告设计的视觉冲击力。

三、图形创意在平面广告设计中的具体运用

1.图形视觉创意思维

思维创新是打造图形创意艺术的先决条件，任何好的创意都是在创造性思维中孕育而成，多元化质素是开发并形成创造性思维的关键。目前，很多平面广告设计人员的思维比较狭窄，图形题材以及表现形式单一化，图形设计作品没有良好的创意意境，导致对受众的吸引力不足。因此在图形作品设计过程中，设计者应强化自己的多元化创新思维，多涉猎一些相关领域的知识，扩宽自己的知识面，进一步完善自己的知识结构，培养良好的艺术修养。并且要求设计师能够将自己吸收的知识转化为图形创意灵感，创造更多的图形创意，为广大受众提供更多、更新奇的图形创意作品，带来更强烈的视觉效果，提高平面广告的宣传力量以及艺术魅力。

2.图形设计主题应鲜明、突出

独特的图形设计主题可以为整个平面广告设计奠定良好的基调，增强平面广告设计的整体渲染力，使广告设计传达的信息更加明确、具体准确，有利于受众在较短时间内记住广告。首先设计者应从战略上准确把握图形创意的主要目的、本质及其含义，应明确广告图形创意不仅是一种艺术创作，同时也是针对商品宣传的一种商业创作，因此在图形创意时应从商业活动开始着手，应紧紧围绕商业活动主题以及活动策划目的进行构思。比如“喜之郎”的宣传主题中，主要是借用一系列商品营销推广活动为主，向广大受众传达“亲情无价”的主题，从而打动消费者，带动受众的消费行为。

3.应从不同的广告主题进行图形创意

在进行图形创意设计的过程中，设计是应找出不同元素之间的内在联系，可以通过想象、联想等思维方式，综合分析、判断各个元素，并将这些元素进行组合、构思，最终形成一个崭新、完整的创意图形作品。想要做到这一点，要求设计者能够找出不同图形表现形式之间的规律，在广告设计中较为常见的包括分解拼贴、相互借用、矛盾空间、图层转换、虚实相生等图形表现形式，同时设计者应总结经验，并在其中寻找创意设计灵感，从而设计出不同的图形设计方案，满足广大受众的多样化审美需求。

综上所述，随着全球一体化、各种商业元素交汇融合的不断发展与深入，图形将会成为一种国际化语言，在国内外各种视觉艺术中会发挥着无可替代的作用。在文化互动、人际交流、广告设计中，图形作为信息交流的重要载体，图形创意艺术越来越受到广大设计师的重视，良好的图形创意可以深化商品宣传主题，弥补文字语言的相对缺陷，增强平面广告设计的艺术魅力以及审美。

参考文献：

[1]王远.浅谈平面广告中的图形创意[J].新闻爱好者，2011（06）.

[2]徐岩东. 浅议平面广告设计中的图形创意[J].美术大观，2011（04）.

[3]赵琦.浅谈图形创意在平面广告设计中的应用[J].科技创新导报，2010（05）.