高德康：从国家品牌层面塑造“中国制造”形象

梁莉萍

随着全球经济一体化进程的加快，越来越多的中国品牌选择“走出去”，到国际市场开拓新天地，却也面临着巨大的阻力和障碍。十八届三中全会提出要构建“开放型经济新体制”，在今年的全国两会上，加快“走出去”步伐，提升企业国际竞争力，成为了企业界代表、委员们热议的话题。而全国人大代表、波司登集团董事长高德康的发言，更是激起企业家们的共鸣。

“中国品牌国际化，首先要让中国品牌、中国制造得到国际市场的尊重。这不仅仅是企业的品牌形象，更是国家品牌形象！”高德康感概地说，“同样价位的一件衣服，一件是法国设计师设计、法国生产的，一件是中国设计、中国生产的，国际市场的消费者会选择哪一件？答案显而易见。中国自主品牌要实现崛起走向国际化，在世界范围内建立品牌地位，就必须加快提升国家品牌形象。”

波司登是中国服装品牌探索国际化的先行者，近年积极稳健拓展国际市场，先后在英国伦敦设立欧洲总部暨品牌旗舰店，收购英国男装品牌，签约英超热刺队官方合作伙伴，和德国OTTO合作推广自主品牌产品。今年春节前夕，更在纽约曼哈顿联合广场开出第一家时尚体验店，引发美国时尚界关注。但高德康却坦言“压力山大”，他表示随着产业升级不断推进，中国制造从品质到技术都有明显改善，一些产品甚至赶上国际先进水平，像纺织服装、白色家电等产业都具有国际竞争优势，但是中国至今也没有一个真正打得响的国际一线品牌。

“国际消费者对中国品牌的认可程度不高，改革开放这些年我们创造了中国制造物美价廉的传奇，但粗暴山寨、抄袭模仿等无视知识产权及创造性劳动的行为也使中国制造‘污名化，这很大程度上影响了国际消费者对中国品牌的定位和看法，也让国内消费者对本土品牌信心不足。”高德康认为，现在国际品牌大举进入中国市场，如果不改变消费者的这种品牌认知，中国制造不仅难以在国际市场立足，想要稳固国内市场的份额也是非常困难的。

近年来，中国政府在提升“中国制造”形象方面不遗余力。商务部“中国制造、世界合作”的宣传片打响了“中国制造”形象保卫战；“高铁外交”大大提升了“中国制造”的国际形象，摆脱了以往低端加工制造的普遍印象；“第一夫人”身着本土服装品牌亮相外交场合，让我们对中国服装品牌有了自信心。但是，改变市场和消费者的看法，重建消费者认知，需要一个长期的沟通过程。

高德康代表建议，政府应从提升中国国家软实力的高度，把品牌发展纳入国家发展规划中，把品牌战略上升为国家品牌战略，努力完善与市场经济规则相配套的政策体系，出台一系列扶持细则，鼓励和支持有发展潜力的中国品牌大胆“走出去”、“走上去”。同时，从促进优势产业国家品牌层面出发，鼓励各行业有实力的龙头企业联合起来，组团打造优势产业群体品牌和国家形象，让“品牌中国”和中国品牌的形象得到世界的尊重。endprint